Les smartphones sont le nouveau panier d'épicerie

Les cybercommerçants des supermarchés prolifèrent … Les applications mobiles apportent l'épicerie à l'épicier et non l'épicier à l'épicerie. C'est le concept des murs commerciaux ou des épiceries virtuelles.

Tesco, en 2011, a commencé avec des «murs commerciaux» dans une station de métro de Séoul en Corée. L'observation … les consommateurs coincés dans le métro attendant que le train utilise leur temps d'arrêt pour acheter des articles d'épicerie en utilisant les smartphones.

Aux États-Unis, à l'automne 2012, Peapod a installé un mur commercial mobile dans le tunnel de la gare de Sate and Lake, à Chicago. Pourquoi? Les consommateurs sont des ordinateurs qui peuvent être convertis en acheteurs! Pourtant, la plupart des consommateurs n'ont JAMAIS entendu parler de murs commerciaux.

Ajoutez à cela un taux de pénétration des smartphones proche de 80% en 2015, et vous avez maintenant la possibilité de proposer des achats plus intelligents ciblant le nouveau segment des Digital Natives.

Peapod crée de la notoriété grâce au Mobile Shopping Wall

Cet été, les camions Peapod étaient attendus dans les lieux populaires, les parcs, les concerts et même les coffee shops - exécutant un circuit de campagne marketing virtuel à Baltimore et Washington, DC, Philly, New York, Boston et Chicago. pour générer une prise de conscience du concept. Combien de personnes s'arrêteront au camion et passeront une commande n'est pas le point. Les gares, les gares routières, les aéroports, etc. sont des biens immobiliers précieux avec un public captif …

créer une prise de conscience les aide à déployer des murs commerciaux partout où il y a de l'espace et permettre de le faire.

La première stratégie de Peapod consiste à faire du marketing visuel dans le sens des «magasins virtuels» qui sont des panneaux d'affichage physiques ou des panneaux d'affichage numérique partout où il y a des épiceries potentielles … utilisant des graphismes super réalistes qui représentent une allée virtuelle.

Il est plus facile de voir les images ici qu'une longue explication. L'avantage de Peapod … ils ont beaucoup de camions pour attacher ces panneaux virtuels de haute technologie pour se rapprocher des acheteurs potentiels.

Ils utilisent une campagne low-tech pour cette entreprise de haute technologie afin de motiver les utilisateurs de smartphones à scanner un code QR et à télécharger une application gratuite Peapod Mobile. Comme c'est trop cool, je parie que la plupart des consommateurs vont commencer à faire leurs courses là-bas. Et bien sûr, vous pouvez parier qu'il y aura beaucoup de photos postées sur leurs pages Facebook et Twitter.

[Comment détermine-t-on où placer les panneaux d'affichage numériques … puisqu'ils sont plus coûteux en tant que dépenses en capital? J'ai vu des photos de petits panneaux d'affichage dans les gares routières. Changez-vous le contenu des panneaux d'affichage numériques en fonction de l'emplacement pour répondre aux différents facteurs démographiques et de style de vie des consommateurs en raison de la géographie?Cela irait dans le sens des commentaires de Mike Brennan sur les hypermarchés d'épiceries plus grandes que nature placées dans les centres de loisirs communautaires, sur les manches de café dans les cafés locaux, sur les fêtes de Noël et les fêtes de fin d'année. En d'autres termes, qu'est-ce qu'il y a pour eux?] [Trouvez-vous certaines régions, codes postaux, etc. ayant un indice de téléchargement et d'utilisation plus élevé?] ^{--3-- >}

Il faut arrêter le consommateur pour faire ses achats

"Nous savons tous à quel point il peut être difficile d'attirer l'attention des consommateurs d'une manière significative. Lorsque nous avons piloté l'automne dernier du magasin virtuel, nous avons constaté que la publicité avait arrêté les gens - elle les avait embauchés, et nous avons vu des téléchargements d'applications mobiles, "

Mike Brennan, COO, Peapod.

À l'heure actuelle, nous explorons de nouvelles plates-formes hyper-locales pour communiquer notre message de commodité «Magasinez n'importe où, n'importe quand avec Peapod». '" [Avez-vous des statistiques sur le volume de téléchargement avant et après? Est-ce que vous constatez une utilisation accrue de l'application et augmentez les ventes en fonction de la campagne?]

Ils ont sélectionné des spots prestigieux pour créer une méga-conscience comme Citizens Bank Park, Citi Field, Yankee Stadium, Fenway Park, Wrigley Field et US Cellular Field, au Café Benvenuto dans le centre de Manhattan ainsi que Peapod a commencé avec des articles et des catégories que les acheteurs ont tendance à acheter hebdomadairement et pour le moment.Les grandes marques investissent massivement dans le marketing visuel et les programmes de marketing shopper donc pas surprenant que des marques comme Barilla ®, Coca-Cola®, Kimberly Clark®, Proctor & Gamble® et Reckitt Benckiser® ont sauté dans le train en marche.

Ajout du Marketing Guerrilla à la Recette Peapod

Panneaux d'affichage high-tech montés sur leurs camions et un autre lieu, Peapod emploie des guerri Lla tactiques de marketing pour attirer l'attention des consommateurs. Ceux-ci comprennent une campagne de «panneau d'affichage humain» qui distribuera 10 000 t-shirts par le biais de partenariats radiophoniques, ainsi qu'une «voiturette» Peapod - un Chevrolet 2014 équipé d'un chariot, muni d'un guidon surélevé - circulant dans les rues de centre-ville de Chicago.