Ignorez-vous vos conseils dans la publicité?

Imaginez le scénario.

Vous êtes une personne d'apparence décente qui a beaucoup de choses à faire pour vous. Pourtant, vous êtes célibataire (d'accord, pour certains d'entre nous ce n'est pas difficile à imaginer).

Après avoir parcouru les lieux habituels à la recherche de dattes (sites de rencontres en ligne, bars, clubs) et les technologies les plus récentes (Tinder, OK Cupid, POF), vous êtes toujours hors du coup, et seul un samedi soir .

Alors, vous vous jetez à l'eau et contactez un marieur.

Elle vous rencontre, prend tous vos détails, et dans quelques semaines, vous partez pour de belles dates. Après un moment, vous trouvez votre match parfait, et décidez d'organiser une fête. Vous invitez l'entremetteur, et lui demander d'amener son partenaire.

C'est à ce moment-là qu'elle dit: «Oh, je n'ai pas encore trouvé Mr. Right» et vous vous retrouvez à vous gratter la tête et à vous demander ce qui se passe. Comment pourrait-elle être célibataire, elle est un spécialiste des rencontres? !

C'est le monde de la publicité en un mot.

Tellement d'entre eux peuvent vous donner les campagnes publicitaires que vous recherchez pour attirer de nouveaux clients et gagner plus d'argent.

Pourtant, quand vient le temps de se faire connaître, leur puits est très sec. En fait, il semble qu'ils n'ont aucun indice sur la façon de commencer à faire de la publicité eux-mêmes.

Pourquoi?
Ce sont des professionnels qui aiment ce métier. Cela en dit long sur une entreprise qui ne peut pas se faire de publicité, tout comme un mécanicien qui conduit un désordre de voiture, ou un coiffeur avec une coupe de cheveux terrible.

Le problème ne peut pas être résumé en un mot, mais le problème fondamental est que les agences de publicité ne se donnent pas les mêmes limitations que le client leur impose.

Quoi? Limites? Comment cela aide-t-il?
Les agences de publicité font de leur mieux lorsqu'elles disposent d'un ensemble de paramètres, d'un budget, d'une contrainte de temps et d'un brief créatif très clair.

Mais pour l'auto-promotion, aucune de ces conditions ne s'applique. Comme avec n'importe quel travail que vous faites pour vous-même, c'est la priorité la plus basse. Les clients viennent toujours en premier, car ils paient.

Cependant, en reléguant l'autopromotion de l'agence au revers de la liste, vous n'obtiendrez jamais de bons résultats. Et sans une bonne auto-promotion, vous vous privez de vos futurs clients. Le résultat net de cela est, moins d'argent et moins de stabilité.

Comment vaincre le piège de l'auto-promotion
Si vous voulez surpasser la concurrence, vous devez traiter l'autopromotion avec le respect qu'elle mérite. Voici une liste des dix premiers qui vous permettra d'obtenir de meilleurs résultats avec votre prochain projet de promotion interne:

Donnez au travail un bon brief créatif. Il le mérite, et il en a besoin. Le brief créatif est la base d'un projet. Sans cela, il s'effondre.
Attribuer une timeline. Oui, c'est auto-imposé, mais respectez-le.Si le département de la création sait qu'il peut continuer à le reléguer au second plan, il ne le prendra jamais au sérieux.
Donnez au travail un budget décent. Vous n'êtes pas obligé de devenir fou, mais dire au département créatif de travailler avec des pennies leur donnera un message très clair - le projet n'est pas très important.
Ouvrez le brief à tous les membres de l'agence. Ce n'est pas un client que quelques-uns connaissent; tout le monde connaît l'agence. Cela signifie que n'importe qui pourrait avoir une bonne idée.
N'ayez pas peur d'être original. Si cela ne ressemble pas ou ne ressemble pas à une auto-promotion typique, vous vous démarquerez.
Pensez au-delà de la vidéo, du Web et de l'impression. Pourquoi ne pouvez-vous pas faire une exécution de guérilla ciblant des clients spécifiques? Achetez un panneau d'affichage juste à l'extérieur de leur bureau. Créer un publipostage pour la maison des PDG. Être audacieux.
Soyez brutal. Assez bon n'est pas assez bon. Votre auto-promotion est une réflexion sur le genre de travail que vous faites, alors tuez les idées qui sont bonnes, mais pas géniales.
Appelez les faveurs. Vous travaillez quotidiennement avec les fournisseurs, et ils ont des choses que vous pourriez utiliser. Ils peuvent vous les donner au prix coûtant, ou gratuitement si vous vous en souvenez quand le moment est venu.
Ne sois pas ringard. Vous pouvez utiliser la parodie, mais tout ce que vous pourriez grincer des dents en fera grincer d'autres.
Rappelez-vous l'objectif. Vous voulez plus d'affaires à venir de cela. La priorité est de se faire remarquer et de rencontrer de nouveaux clients. Si vous en faites trop d'un coup de pouce, vous ne serez pas vu.