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Les spécialistes de l'emballage sont persuadés que les consommateurs peuvent être convaincus d'acheter un produit si l'emballage qui contient le produit répond aux bons besoins. Les concepteurs ont passé des années à tester des paquets, à faire des études de marché et à enregistrer les habitudes de réaction de divers groupes cibles, juste pour trouver l'attrait parfait sur l'emballage des produits.
La couleur joue un rôle majeur dans la détermination de la meilleure direction à suivre pour l'emballage.
Ce n'est qu'après 1950 qu'on a même prêté attention à ce à quoi ressemblait le contenant d'un produit. La plupart des articles étaient emballés de manière générique dans des emballages fonctionnels conçus pour protéger et livrer. Mais tout ça a changé. Aujourd'hui, les achats impulsifs représentent près de 75% des dépenses de consommation, et si le paquet ne parvient pas à projeter le bon message, il pourrait être laissé seul sur le plateau.
Avant le lancement d'un produit, les équipes de recherche:
- L'utilisation de couleurs vives versus douces.
- Quel type de lettrage à utiliser.
- La taille du lettrage dépend du message.
- Le placement des bannières d'emballage.
- La taille du conteneur.
- Incitations promotionnelles qui seront placées sur ou dans l'emballage.
En raison des tendances de couleur et du goût inconstant des acheteurs, la durée de vie moyenne d'un produit est de deux ans et demi. Si une entreprise n'investit pas dans des efforts de reconditionnement, le produit ressemblera aux nouvelles d'hier et les produits dans des emballages mis à jour seront achetés plus fréquemment.
Qu'est-ce qui fait un bon design?
Vous pourriez penser que la forme de l'emballage d'un produit est la clé de la conception, mais c'est la couleur de l'emballage qui est la préoccupation numéro un dans la conception des emballages. Les équipes de conception savent que les gens réagissent différemment aux différentes couleurs. En outre, grâce à des tests de réponse physiologique, des modèles individuels peuvent être tracés.
La couleur envoie des messages subliminaux aux gens, et la plupart d'entre nous réagissent de la même manière à certaines couleurs. Les fabricants utilisent cette information pour rendre les produits plus attrayants pour les acheteurs …
Réponse des consommateurs aux couleurs
Quelles sont les couleurs qui, selon les concepteurs de paquets, auront le plus grand impact sur les acheteurs?
Rouge
Le rouge est la couleur la plus populaire pour l'emballage alimentaire. Les experts disent que la couleur rouge fait augmenter l'adrénaline et que le cœur bat plus vite. La couleur est utilisée pour attirer l'attention des acheteurs. Coca-Cola a longtemps été associé au rouge.
Jaune
Lorsque les fabricants veulent donner un aspect plus gros à un article, ils se transforment souvent en jaune en tant que couleur dominante sur l'emballage du produit, car cela tend à rendre les produits plus grands sur l'étagère. Le jaune est également connu comme l'une des couleurs d'emballage les plus visibles, ce qui attire rapidement l'attention des acheteurs.
Blanc
La couleur blanche est associée à la pureté et à la fraîcheur et est souvent utilisée pour créer une sensation «propre». C'est la couleur la plus utilisée pour les emballages de salle de bain et de cuisine et les produits laitiers.
Noir
Lorsque les fabricants souhaitent que l'emballage d'un produit projette un sentiment de luxe, ils se tournent vers la couleur noire. On croit que les acheteurs rapportent souvent des articles emballés en noir comme étant de qualité supérieure, sophistiqué et luxueux.
Vert
La couleur verte est souvent utilisée sur l'emballage du produit pour les aliments faibles en gras et en calories. Bien que par le passé, le vert n'ait jamais été utilisé parce qu'on pensait que les consommateurs penseraient à la nourriture moisie, il est maintenant de retour sur les lieux. On le voit souvent sur les emballages à basse température et comme surligneur sur les bannières de produits pour attirer l'attention sur l'étiquetage sans gras et faible en gras.
Bleu
Les clients associent le bleu à l'eau et au ciel. C'est une couleur apaisante quand dans les teintes pâles, et quelque peu mystérieux, comme l'océan. Ces éléments font du bleu une couleur supérieure utilisée sur les emballages de fruits de mer.
Or
Les spécialistes de l'emballage pensent que les acheteurs associent «bon marché» lorsqu'ils voient la couleur or sur l'emballage du produit. Par conséquent, il est souvent utilisé sur des emballages génériques bon marché ou imitation. Un or doux, cependant, est souvent utilisé sur les produits pour enfants, car il est considéré comme une couleur joyeuse et ensoleillée.
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