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Quand il s'agit de promouvoir votre événement, que ce soit une conférence de presse pour lancer un nouveau produit ou un concert bénéfice, le timing est primordial. Faire connaître l'événement ou le produit parfait au mauvais moment est inutile. D'un autre côté, une histoire négative au bon moment dans le cycle de l'information sera probablement reprise par les médias.
Alors, quel est exactement le cycle des nouvelles, et comment ça marche?
Il existe différents types de véhicules d'information, notamment les journaux, les blogs, les chaînes de télévision et les stations de radio.
Jetons un coup d'œil aux différents types de médias car ils opèrent tous sur des cycles de nouvelles complètement différents.
Journaux
Les journaux, nationaux ou locaux, sont imprimés une fois par jour, généralement la nuit. Même si la majorité des journaux ont des versions numériques, la couverture en ligne ne s'applique qu'aux nouvelles de dernière heure, généralement de nature négative, comme un tir d'école ou une inondation. Traditionnellement, les journaux fonctionnent selon un cycle de nouvelles de 24 heures.
Blogs
Parce qu'il y a tellement de blogs là-bas, même s'ils sont mis à jour plus souvent que les médias imprimés, il est difficile de faire des déclarations générales à leur sujet. La plupart des blogs sont écrits par une personne avec un clavier. Ils peuvent poster trois fois par jour, ou, une fois par mois. En général, les blogs couvrent des sujets à feuilles persistantes avec des conseils et d'autres informations utiles.
Chaînes de télévision
Les nouvelles télévisées sont diffusées jour et nuit, et pas seulement en ce qui concerne les réseaux câblés nationaux de 24 heures comme CNN et MSNBC.
Les stations de télévision locales font toujours une émission de nouvelles le matin, un spectacle de midi, un 5 p. m. spectacle, et un 10 p. m. ou 11 p. m. montrer. Les nouvelles télévisées locales sont les plus prolifiques et les plus faciles à recevoir.
Les stations de radio
La radio existait avant l'avènement de la télévision et continue à être forte, en partie à cause du «temps de conduite», lorsque les navetteurs sont coincés dans leur voiture.
La radio brisera une histoire à n'importe quel moment de la journée parce qu'elle a 24 heures de contenu à remplir chaque jour. Qu'une station de radio joue du rock ou manipule des nouvelles locales, ils sont tous abonnés à l'Associated Press qui envoie des articles 24/7.
Comment et quand casser votre histoire
Plus une histoire est sensible au temps, plus vous devez réfléchir au cycle des nouvelles et à qui parler en premier.
Le plus vieux truc du livre est de publier une mauvaise histoire après 5 p. m. un vendredi, sachant que presque tous les journalistes et rédacteurs sont rentrés chez eux. Même les plus grands journaux ne disposent que d'une équipe réduite qui travaille le soir et le week-end. Bien que cela se passe «à l'intérieur de la ceinture» depuis des années, l'astuce ne fonctionne pas très bien aujourd'hui, étant donné la capacité des organes de presse à publier des nouvelles de dernière heure en format numérique.
Si vous avez de bonnes nouvelles à signaler, c'est une mauvaise idée d'annoncer des nouvelles (ou de lancer une colonne d'invité) après les heures de bureau.Les journalistes se bousculent pour fixer une date limite et votre boîte vocale ou votre courriel sera ignoré. Il est préférable de contacter les journalistes en milieu de matinée, une fois leur réunion régulière du personnel terminée, et ils sont prêts à commencer leur journée de travail.
Plus une histoire est sensible au temps, plus vous devez vous pencher vers la radio, la télévision et les blogs, qui sont conçus pour annoncer les nouvelles plus rapidement que les journaux.
D'un autre côté, plus l'histoire est complexe et importante, plus il faut se tourner vers les journaux parce qu'ils se spécialisent dans les histoires plus grandes et plus complexes. Les journaux peuvent contenir beaucoup plus d'informations que les courtes séquences sonores de la radio et de la télévision, où une histoire de deux minutes est considérée longue.
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