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La légende du golf Tiger Woods a fait la une de la journée d'avant Thanksgiving en 2009 lorsqu'il a crashé sa voiture. Il s'est avéré que c'était le résultat d'une liaison. Puis il s'est avéré que c'était le résultat de beaucoup de affaires. Comment cela a-t-il eu un impact sur l'économie? Selon les recherches de deux professeurs d'économie, il en coûte aux entreprises commanditaires de Tiger Woods 12 milliards de dollars en valeur de stock perdue. Entre le 25 novembre et le 13 décembre, des sociétés comme Gatorade, Nike et Electronic Arts ont perdu 2,3%, ce qui a coûté 12 milliards de dollars aux actionnaires.
Les professeurs Victor Stango et Christopher Knittel ont mesuré comment le marché boursier a réagi à l'affaire de Tiger. Entre le 25 novembre et le 13 décembre, la valeur des actions des promoteurs de Tiger a diminué de 2, 3%, soit 12 milliards de dollars. Tiger a annoncé le 11 décembre qu'il prendrait congé du golf, ce qui a un peu aidé les cours boursiers. Mais cela pourrait nuire aux recettes publicitaires pour la saison à venir. Les audiences de Nielson montrent que l'audience est 50% plus élevée lorsque Tiger joue une tournée.
Un autre impact pourrait être une baisse du nombre de téléspectateurs une fois que l'affaire aurait décidé Tiger de s'asseoir cette saison-là. Les évaluations de Nielson ont montré que l'audience est 50% plus élevée quand Tiger joue un tournoi. Il est difficile d'estimer l'impact total que cela aurait sur l'industrie du golf de 75 milliards de dollars.
Tiger a gagné près de 100 millions de dollars par an grâce à ses gains et ses endossements. Une raison possible pour laquelle Tiger a si bien réussi financièrement pourrait être parce qu'il était un étudiant en économie à l'Université de Stanford.
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