Principes de base de la publicité au paiement par clic (PPC)

La publicité au paiement par clic (PPC) est une forme de marketing en ligne bien établie qui vise à attirer du trafic d'utilisateurs ciblés vers les sites Web d'un acheteur. En bref, un annonceur verse à un éditeur de site Web des frais spécifiques pour chaque clic de visiteur légitime qui redirige vers la destination prédéterminée de l'annonceur. Google Adwords est le programme PPC le plus connu utilisant une formule publicitaire "display" aujourd'hui, mais d'autres sociétés de moteurs de recherche et réseaux affiliés proposent également des plans PPC attrayants pour les commerçants, les entrepreneurs et les start-ups.

PPC est un bon moyen de mesurer l'efficacité du marketing Internet pour vos produits et services, car les clics constituent une mesure incontournable de l'évaluation des performances. Si l'éditeur produit du contenu utile et pertinent, il est probable qu'un lecteur remarquera votre lien ou votre bannière et sera motivé à cliquer. Sinon, il est probablement temps d'essayer d'autres éditeurs ou une nouvelle stratégie marketing.

Principes de base de la publicité au paiement par clic

La formule de base du CPC est:

Pay-per-click ($) = Coût total de la publicité ($) ÷ Nombre de publicités cliquées.

Par exemple, si vous aviez un budget de 100 $ pour une campagne spécifique et que vous pouviez obtenir cinquante (50) visites sur votre site Web via des clics sur le site de l'éditeur, le coût moyen par clic serait de deux dollars. Évidemment, plus vous générez de clics pour un coût de campagne défini, plus votre taux de CPP devient bas.

Taux de clics

Une autre statistique intéressante pour les spécialistes du marketing est le taux de clics (CTR), défini comme le nombre de clics effectués sur votre annonce (clics), divisé par le taux de clics. nombre total de impressions (nombre de fois que votre annonce est diffusée sur le site Web d'un éditeur):

Taux de clics (%) = (nombre de clics / nombre total d'impressions) > * 100% Les campagnes PPC classiques affichent un taux de clics compris entre 1 et 4%, bien que les performances réelles varient en fonction du marché de niche, des produits / services vendus et de nombreux autres facteurs.

Le CTR mérite une discussion plus détaillée, tout comme le concept de

chiffre d'affaires par clic, qui, pour la plupart des gens d'affaires, est l'étalon-or de l'efficacité de la publicité en ligne. Mesure de la performance de la publicité PPC

Quelle est la valeur d'un clic provenant d'une source indirecte? Tout dépend du type de personne que vos annonces attirent, et de vos objectifs PPC, tels que:

Qu'allez-vous retirer de chaque visite? Un nouvel opt-in pour un bulletin d'information, un «Like» ou un «share», un lead, ou une vente?

• Vos objectifs à court et à long terme pour cette campagne publicitaire PPC sont-ils atteints?
• En ce qui concerne les perspectives générales, votre choix de mots clés et / ou la qualité du placement d'annonces par les réseaux affiliés doivent découler de critères de ciblage précis:

Quel est mon intérêt pour le "clicker"?

• Êtes-vous plus motivé par les ventes, ou voulez-vous développer une base de «fans»?
• Voulez-vous des clics provenant de personnes d'une région spécifique (ciblage géographique)?
• Quand voulez-vous que les clics arrivent (jour, heure)?
• Modèles de publicité payante par clic

Il existe aujourd'hui deux (2) modèles dominants de PPC.

Le paiement forfaitaire par clic implique que l'annonceur et l'éditeur Web acceptent un montant fixe qui sera payé pour chaque clic. Les éditeurs ont souvent un tableau des tarifs, ce qui permet des taux différents pour différentes parties du site en fonction de l'attractivité du contenu ou d'autres critères. La deuxième option,

rémunération par clic , est étroitement associée à Google AdWords, à Microsoft AdCenter (Bing) et à d'autres sociétés de moteurs de recherche. Ces réseaux exécutent des enchères en temps réel qui déterminent le coût des clics sur les annonces générés par les recherches par mot clé. Conclusion

La publicité pay-per-click peut aider votre entreprise à développer sa clientèle, à augmenter votre portée marketing auprès d'audiences jusqu'alors inaccessibles et, du point de vue de l'éditeur Web, à devenir une source de revenus importante. Afin d'exploiter cette opportunité, recherchez et recherchez les différentes options PPC actuellement disponibles et testez-les pour voir ce qui fonctionne le mieux.