Vidéo: Comment mettre une annonce sur le bon coin - 2018 2025
Aflac est le canard incontournable du monde depuis des décennies. Au contraire, Aflac a été l'une des premières agences d'assurance. Voici la vérité sur l'histoire d'Aflac.
Le Comment de la Compagnie
Trois frères nommés John, Paul (non, Ringo) … Bill décida de créer une compagnie d'assurance qui pourrait fournir une protection financière aux Américains en cas d'accident ou de maladie. Même s'ils n'étaient pas des experts en assurance - ou peut-être parce qu'ils n'étaient pas des experts en assurance -, ils s'engageaient à soutenir les assurés lorsqu'ils étaient confrontés à une situation médicale.
Ensemble, ils ont créé l'American Family Life Insurance Company, qui a été révisée par la suite par American Family Life Assurance Company de Columbus. Pour le monde, l'entreprise est connue sous le nom d'Aflac.
Le pourquoi du canard
Il n'y a vraiment pas de réponse précise pour "Pourquoi le canard?" La meilleure supposition est que le charlatan d'un canard peut ressembler à "aflac" - si vous plissez les yeux. Pour une autre hypothèse, les canards sont drôles, d'une certaine manière. Pensez: Daffy Duck ou Donald Duck ou même soupe au canard. Donc, bien que les pitreries du canard d'Aflac soient limitées, la première annonce (banc de parc) a été diffusée en 2000 et était apparemment suffisamment engageante pour inciter l'entreprise à créer plus d'annonces avec des canards. Le canard a enduré, se dandinant dans le cœur des consommateurs, et en 2005, Aflac a changé son logo pour inclure l'Aflac Duck.
Le pourquoi de l'annonce
Dans le numéro de janvier 2015 du magazine Martha Steward Living, Aflac a publié une publicité imprimée qui est un peu un casse-tête.
La raison de l'annonce est évidente: Aflac introduit Next Day Pay (uniquement chez Aflac) avec une nouvelle fonctionnalité de SmartClaim .
L'en-tête majuscule en caractères gras sur l'annonce se lit comme suit: "AFLAC PEUT PAYER VOTRE RÉCLAMATION LE LENDEMAIN."
L'avertissement au bas de l'annonce (écrit dans la minuscule police de dénégation , bien sûr ) lit: * Pour la plupart des revendications correctement documentées.
Non disponible sur les catégories suivantes: invalidité de courte durée (excluant les accidents et les maladies), vie, vision, dentaire, supplément d'assurance-maladie, soins de longue durée / soins de santé à domicile et coureur Aflac Plus. Statistique individuelle de l'entreprise, 2014.
Oh. C'est une longue liste d'exceptions.
Et ce n'est pas vraiment la partie intéressante de l'annonce, étant donné que le format est typique des compagnies d'assurance et des sociétés de gestion d'actifs et des banques, et …. Les consommateurs sont tous habitués à ce type de langage BIG PROMISE contre . Le texte «Ce que vous dites» de l'annonce
de 15 lignes de texte en bleu explique pourquoi les consommateurs ciblés aimeront cette nouvelle fonction de réclamation.Le contenu de l'annonce est censé être humoristique. Toute personne lisant l'annonce peut dire qu'elle est censée être humoristique à cause de phrases comme:
Ou …
"… votre mule commence à vous penser est fou … "
Voir. C'est drôle, non?
Le segment cible de l'annonce se reconnaîtra-t-il? Seulement s'ils aiment être connus comme
"… un jeune couple averti qui se douce régulièrement …"
- <- Et ne pas se confondre avecces deux prospères minotiers et leur mule, qui vous regardent plus drôle que jamais
Bien sûr, si vous vous inquiétez < vous obtenez votre réclamation payée plus rapidement que swattin 'une mouche
Vous ne remarquerez peut-être pas que toute l'annonce semble avoir été écrite par deux scénaristes de sit-com de Gen-Y TV qui ont bu un peu trop en avance de leur 6: 00 une. m. date limite pour une révision de l'intrigue.
Le Qui de l'annonce
Sans aucun doute, les publicitaires étaient eux-mêmes divertis, mais où est le public?
On se demande: cette publicité imprimée est-elle pire (du point de vue du marketing et de la marque) que celle de McDonald's (nous pensons pour vous, Amérique)?
Ou pire que le discours de McDonald sur le marché pour expliquer la campagne d'affichage bizarre?
Que signifient les retombées du marketing par base de données sur les études de marché?
Le problème de recherche avec les big data est que c'est une boîte noire de données sur les consommateurs qui est restructurée et réutilisée de manière complètement non transparente.
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