Hiérarchie des campagnes pPC

Mots clés, annonces, campagnes, groupes d'annonces, audiences, emplacements, liens de sites, la liste est longue. Il y a des tonnes d'éléments qui vivent dans une interface d'annonce de PPC qui fonctionnent ensemble d'une manière qui semble non identifiable au nouveau PPC-er. Et cela ne commence même pas à couvrir les données elles-mêmes. Avant d'aller trop loin dans les mauvaises herbes, il est important que vous compreniez la structure de base que chaque compte PPC prend et comment ces pièces fonctionnent pour que votre annonce s'affiche sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP).

Quatre niveaux principaux doivent être pris en compte: le compte, la campagne, le groupe d'annonces et le niveau collectif des mots clés et des annonces. Pour ce poste, je vais comparer chacune de ces pièces à une partie différente d'un classeur. Commençons au sommet.

Niveau du compte

Le compte est le niveau d'organisation le plus élevé. C'est l'équivalent de l'ensemble du classeur lui-même car c'est la coque dans laquelle toutes les couches suivantes se trouvent. Tous les autres éléments du compte sont logés dans cette unité unique. Cela équivaudrait à l'énorme mur de fichiers que vous voyez lorsque vous vous rendez dans un cabinet médical. Pour cette entreprise, il y a tout le cabinet qui englobe tous les dossiers des patients. Il existe peu de paramètres à ce niveau important à connaître, tels que la facturation, le marquage automatique et l'accès au compte, mais nous conservons ce paramètre pour un article distinct. Pour l'instant, gardons la conversation assez haute pour savoir qu'un compte est lui-même équivalent au classeur dans son ensemble.

Niveau de campagne

Les tiroirs ou les campagnes constituent le deuxième niveau du cabinet. Ils sont le deuxième plus grand bloc d'organisation disponible dans un classeur et les campagnes sont le deuxième plus grand groupe dans un compte PPC. Ce niveau commence à vous donner le contrôle de l'annonceur sur l'endroit où vont les choses.

C'est à vous de bien organiser votre compte afin que vous puissiez trouver des choses quand vous en aurez besoin plus tard.

Comme une pratique exemplaire, j'aime faire de mes campagnes (tiroirs) une des trois choses les plus importantes pour moi dans ce compte. Dans le même cabinet de médecin hypothétique que j'ai mentionné plus tôt, ils trient ces gros morceaux par la première lettre du nom de famille. Lorsqu'ils regardent le dossier du patient sur le mur, ils peuvent rapidement affiner l'étagère ou le tiroir, simplement en connaissant la première lettre du nom de famille.

Les comptes PPC fonctionnent évidemment différemment des cabinets de médecins. La chose la plus importante dans votre compte n'est pas le nom de famille. Cela peut être beaucoup de choses. Parfois, c'est la géographie, parfois c'est les groupes de produits, d'autres fois c'est la rentabilité des mots-clés dans ces campagnes. Peu importe la pièce, c'est l'un des éléments clés sur lesquels porte mon attention, il est donc impératif que je puisse voir la répartition des performances dès l'ouverture de ce compte.Assurez-vous simplement que vos campagnes ont des conventions de nommage claires et qu'elles sont facilement identifiables plus tard, et vous serez tous prêts.

Niveau du groupe d'annonces

Le troisième niveau inférieur correspond aux groupes d'annonces d'appel. Ceux-ci vivent dans des campagnes individuelles et fonctionnent de la même manière que les dossiers.

Une fois que vous avez identifié le tiroir avec le nom de famille du patient, vous commencez à rechercher son fichier par ordre alphabétique en fonction du nom de famille, puis en premier. Les groupes d'annonces servent à séparer les différentes parties d'une campagne de l'autre, à la manière des dossiers des patients. Les groupes d'annonces permettent de séparer les mots clés et les annonces des autres membres du même compte. Comme pour les campagnes, il est important de suivre une convention de dénomination systématique pour ces groupes d'annonces. Sans dénomination appropriée, vous pourriez facilement rester bloqué dans plusieurs groupes d'annonces avant de trouver ce que vous cherchez.

Mots clés et Annonces

Le dernier niveau ou ce classeur publicitaire numérique sont les annonces et les mots-clés eux-mêmes. Ceux-ci sont équivalents aux documents dans les fichiers (groupes d'annonces) que vous consultez. Ceux-ci doivent être très étroitement liés pour être plus efficaces.

Tout comme dans un cabinet médical, tous les documents d'un même dossier doivent concerner le même patient. Si vous commencez à inclure la paperasse d'un autre patient dans ce dossier, les choses peuvent devenir vraiment salissantes, vraiment rapides.

La hiérarchie des comptes PPC est vraiment simple une fois que vous avez compris. La bonne nouvelle est qu'une fois que vous avez créé un compte et que vous êtes prêt à démarrer votre première campagne, l'interface AdWords vous guide tout au long de la création de vos premiers groupes d'annonces et de vos mots clés. raccroche avant de lancer la tête d'abord dans la gestion du compte.