Pourquoi 9% des projets Kickstarter échouent

En tant qu'industrie naissante, le crowdfunding connaît sa juste part de hauts et de bas. Des milliers d'entrepreneurs continuent de lancer des campagnes de collecte de fonds sur des sites comme Kickstarter et Indiegogo, à la recherche de fonds pour financer leurs projets. Cela a propulsé le crowdfunding à une industrie multibillion comme pour de nombreuses entreprises, c'est une façon de démarrer la création de nouveaux projets et produits.

Bien que nous aimions lire sur les réussites du financement participatif, où un entrepreneur amasse des millions de dollars dans la poursuite de la construction de son produit de rêve, tous les projets ne se terminent pas avec succès.

Certains projets n'atteignent pas leurs objectifs de financement et d'autres, même après avoir levé les fonds qu'ils se proposent de mobiliser, ont du mal à livrer un produit.

Nous avons déjà écrit que certaines des campagnes de crowdfunding les plus importantes et les plus réussies jamais lancées souffrent. Comme certaines campagnes de haut niveau sont sévèrement retardées. Kickstarter s'est récemment tourné vers un expert en crowdfunding, Ethan Mollick, de l'Université de Pennsylvanie, pour déterminer le nombre de sociétés financées par le biais du crowdfunding qui n'arrivent pas à livrer les marchandises, à temps ou pas du tout .

De Kickstarter:

En mars 2015, nous avons invité un chercheur de la Wharton School de l'Université de Pennsylvanie pour répondre à cette question. Le professeur Ethan Mollick est un expert en entrepreneuriat et en innovation qui a développé une étude indépendante auprès de près de 500 000 bailleurs de fonds sur les résultats du projet et le sentiment des bailleurs de fonds.

Qu'est-ce que Kickstarter a trouvé?

Le professeur Mollick fait partie d'un petit nombre de chercheurs qui ont accompli un travail approfondi dans le domaine du financement participatif (en fait, j'ai inclus certains de ses travaux dans ma liste des meilleures recherches en financement participatif).

Kickstarter a souligné que cette recherche, réalisée en collaboration avec la Wharton School of Business, a été réalisée de manière indépendante et que les deux parties s'étaient engagées à publier leurs résultats, quels qu'ils soient .

Voici ce que l'étude a trouvé sur les campagnes de crowdfunding:

• 9% des projets Kickstarter n'ont pas été récompensés

• 8% des dollars promis ont échoué

• 7% des bailleurs de fonds n'a pas réussi à recevoir la récompense choisie

• 65% des bailleurs de fonds étaient d'accord ou fortement d'accord avec la déclaration que «la récompense a été livrée à temps

Voici comment le professeur Mollick résume les résultats de son enquête:

un taux d'échec d'environ 1 projet sur 10, et de recevoir un remboursement 13% du temps. Puisque l'échec peut arriver à n'importe qui, les créateurs doivent envisager et planifier les façons dont ils travailleront avec les bailleurs de fonds en cas de défaillance d'un projet, en gardant les lignes de communication ouvertes et en expliquant comment l'argent a été dépensé.En fin de compte, il ne semble pas y avoir de problème systématique associé à l'échec (ou à la fraude) sur Kickstarter, et la grande majorité des projets semble bien fonctionner. "

Certaines catégories ont-elles des taux d'échec plus élevés?

La plupart des campagnes de crowdfunding que vous trouverez sur Kickstarter ou Indiegogo sont dans les catégories technologie et jeux. Certaines de ces campagnes ont permis d'amasser des millions de dollars de capitaux autofinancés pour leurs projets. L'étude a examiné les taux d'échec dans diverses catégories de financement participatif pour voir s'il y avait une leçon à apprendre là-bas.

La recherche a révélé que les taux d'échec pour les projets dans l'ensemble des 15 catégories créatives se situent dans une fourchette étroite d'environ 9%.

Les projets de certaines catégories ont tendance à échouer moins souvent que d'autres, mais il n'y a pas de valeurs aberrantes majeures. Mollick a également examiné combien d'argent chacun de ces campagnes a soulevé et a constaté que les projets qui ont recueilli moins de 1000 $ échouaient généralement à un taux plus élevé (environ 14%) que la moyenne (taux d'échec de 9%).

Enfin, Mollick a sondé les répondants au sondage pour avoir une idée de la façon dont leur expérience ne recevant pas un produit qu'ils ont financé par financement participatif les a touchés. Un échec n'a pas suffi à dissuader complètement les bailleurs de fonds du financement participatif (73% ont déclaré qu'ils soutiendraient un autre projet). Mais la façon dont les créateurs de campagne ont géré l'échec a eu un impact important sur les répondants.

• dans 15-20% des cas, les bailleurs de fonds ont rapporté que l'échec était bien géré par les créateurs.
• Environ 13% des promoteurs de projets ayant échoué ont reçu un remboursement ou une autre compensation du créateur
• Et 17% étaient d'accord ou tout à fait d'accord qu'ils comprenaient pourquoi le projet avait échoué

étaient positivement inclinés à la campagne étant donné comment le créateur a géré l'échec.

J'ai écrit sur comment les bailleurs de fonds et les créateurs peuvent prévenir les problèmes dans mon article: 4 raisons pour lesquelles les campagnes de crowdfunding échouent et comment les éviter.