Publicité efficace de journaux pour détail

Les gens tirent leurs nouvelles de tant de sources numériques ces jours-ci que les journaux imprimés ne sont plus aussi efficaces qu'ils l'étaient autrefois. Cela ne signifie pas que votre annonce dans les journaux ne sera pas efficace, mais cela signifie que vous devez planifier vos annonces imprimées de façon plus stratégique. Certains types d'annonces au détail seront plus efficaces que d'autres. Cela dépendra de votre public cible, du type de produits que vous proposez et de l'emplacement de l'annonce.

Communément appelé ROP (run of press), les journaux comportent généralement deux types d'annonces. D'abord, il y a l'annonce classifiée ou l'annonce textuelle, et la deuxième, l'annonce la plus courante, est l'annonce graphique. L'annonce peut être tout le texte ou inclure des images et peut être trouvé dans toute la publication. Les détaillants utilisent parfois les petites annonces pour se débarrasser des stocks morts. Pensez-y comme votre liste de craigs, mais dans le journal. C'est bon marché, mais on ne le regarde que par des gens qui veulent faire une grosse affaire ou faire des économies.

Voici quelques-unes des formes les plus courantes de publicité dans les journaux:

Carte affaires - Ce type d'annonce indique essentiellement qui et où vous êtes, et ce que vous vendez. Cela peut inclure votre logo. Court et doux, c'est tout. De nombreux journaux recherchent du contenu de remplissage tous les jours. Essayez de voir si votre journal utiliserait votre annonce de carte de visite comme remplisseur, ce qui vous donnerait une énorme réduction de taux. Le placement n'est pas toujours le meilleur, mais vous êtes dans le journal tous les jours pour le même prix qu'une publicité display pour une journée.

Coupon Ad - Ils sont parfaits pour les promotions des ventes afin d'attirer de nouveaux clients dans le magasin. En offrant un certain dollar ou un certain pourcentage de votre marchandise, l'offre de coupon est également l'une des plus faciles à suivre pour suivre l'efficacité, car le client doit présenter le coupon pour obtenir la transaction. Vous pouvez compter le nombre de coupons reçus comme une véritable mesure de votre publicité.

Ces types d'annonces sont souvent mis en "groupes" ou en "groupes" avec d'autres avec des services tels que Redplum ou ValPak. Alors que le coût de ces annonces est moins cher, gardez à l'esprit que votre marque est associée à tous les autres dans le pack. Souvent, ce n'est pas une bonne chose. Et tandis que ceux-ci peuvent être poussés avec le journal pour la livraison, il y a beaucoup d'inconvénients à ce type de publicité.

Annonce de vente - Le type d'annonce le plus courant dans les journaux est la publicité de vente. Au lieu d'offrir un rabais à un client particulier comme l'annonce de coupon, l'annonce de vente est ouverte à l'ensemble du public. Ceci permet à n'importe qui de venir dans son magasin pour recevoir un rabais sur un produit, un service ou le magasin entier. Il s'agit du plus haut niveau de trafic pour votre magasin, mais comme il s'agit de donner vos marges, ce type d'annonce ne doit être utilisé que pour effacer des stocks morts ou créer des flux de trésorerie.

Spotlight Ad - Ce type d'annonce dans les journaux attire l'attention sur un produit, une gamme de produits, un membre du personnel ou un client particulier de votre entreprise. Cela semble bien, car une annonce graphique plus grande est diffusée quelques fois par an. C'est le plus souvent une annonce que vous pouvez obtenir auprès de l'un de vos fournisseurs. Les fournisseurs offrent un financement coopératif pour aider à promouvoir leur marque.

Ils disposent généralement d'un spot ou d'une annonce graphique prêts à être diffusés. Vous venez de brancher votre adresse de magasin et votre site Web. L'illustration publicitaire est toujours payante, mais vous devrez négocier avec votre fournisseur pour qu'ils couvrent le coût de l'annonce dans le journal.

Annonce informative - Communément appelée publireportage, cette annonce est écrite dans un style journalistique la faisant lire comme un article au lieu d'un. Vous les connaissez bien puisque la plupart des journaux s'exécutent en haut ou en bas de la page. Les annonces informatives fonctionnent bien car lorsqu'elles sont publiées dans la version en ligne du journal, vous obtenez un trafic réel vers votre magasin ou votre site Web.

Il n'y a pas une bonne publicité pour chaque détaillant. Chaque magasin se trouve dans un marché unique et les données démographiques peuvent mieux répondre à un type d'annonce plutôt qu'à un autre.

Ne vous laissez pas entraîner dans les arguments sexy des journaux qui font la publicité des vendeurs lorsqu'ils parlent de circulation. Rappelez-vous, la circulation est une référence au nombre de copies qu'ils impriment, pas le nombre de personnes qui le liront. Et certainement pas une référence au nombre de personnes qui verront votre annonce.