Qu'est-ce que le volume brut des marchandises (GMV)?

Le volume brut des marchandises, ou GMV, désigne le volume total en dollars des ventes sur une période donnée sur un site de commerce électronique tel qu'eBay. Ce chiffre a été couramment utilisé à la place des ventes ou des chiffres d'affaires dans les premiers jours du commerce électronique, mais est devenu un moyen quelque peu obsolète de mesurer la valeur d'une entreprise.

Il existe plusieurs façons de calculer GMV. L'explication la plus simple pour un détaillant est que GMV est le prix de vente facturé au client, multiplié par le nombre d'articles vendus.

Donc, si vous vendez 10 widgets dans votre magasin eBay pour 100 $ chacun, le GMV serait de 1 000 $. En d'autres termes, c'est une autre façon de calculer le revenu brut.

Mais en termes d'économie, GMV est un chiffre brut qui n'offre pas beaucoup de perspicacité dans la valeur des articles vendus, ou n'intègre pas les coûts accumulés par le détaillant. GMV n'inclut pas les rabais ou les retours, ni le coût de conservation et de stockage de l'inventaire avant sa vente. Ce n'est même pas un bon prédicteur des ventes nettes, qui représentent mieux la santé financière globale d'une entreprise. Même pour les sites de commerce électronique comme Amazon, les revenus du site ne sont pas calculés uniquement en fonction de la valeur en dollars des articles vendus.

Comment GMV pourrait être utilisé sur eBay

Dans le contexte d'eBay, GMV se réfère au volume total en dollars des ventes sur les sites marchands eBay et eBay dans une période économique donnée. Il est couramment utilisé en référence à deux types d'informations.

Le volume total de produits vendus sur eBay dans son ensemble, sur l'ensemble du site Web, en tant que mesure de la performance et du statut d'eBay en tant que marché.

Il est également utilisé pour indiquer le volume total des ventes d'un vendeur individuel au cours d'une période récente, en tant que méthode de suivi des performances commerciales et de la santé des entreprises.

Selon le contexte, un vendeur peut parler de l'un ou des deux, par exemple: «Le GMV d'eBay est en légère baisse d'une année sur l'autre, mais je vois beaucoup moins bien dans mon propre entreprise-GMV a chuté de 20 pour cent ce mois-ci, par rapport au mois dernier en ce moment. "

Mais c'est une mesure erronée, et si vous essayez de déterminer la santé économique d'un magasin eBay ou tout autre détaillant , une figure comme GMV ne va pas offrir assez de perspicacité.

Plus précis que GMV

Si vous examinez les bénéfices d'une société cotée en bourse, leurs déclarations SEC trimestrielles vous en diront plus sur la société lorsque vous les mettez en contexte. Le revenu net d'une entreprise, par exemple, ne signifie pas grand-chose à moins d'avoir quelque chose à comparer. Le chiffre de ce trimestre est-il supérieur ou inférieur à celui de l'année dernière pour le même trimestre? Est-ce une tendance à l'augmentation des revenus, ou les revenus ont-ils diminué? Y a-t-il eu des facteurs particuliers au cours d'un trimestre donné, comme la vente d'une propriété, qui ont eu une incidence ponctuelle sur le résultat net de l'entreprise?

Comme vous pouvez le voir, il existe plusieurs façons de calculer la santé d'une entreprise, et l'utilisation de GMV ne donne pas une image suffisamment précise.