Apprendre à comprendre Nielsen TV Ratings

Les professionnels de la télévision reçoivent régulièrement des bulletins sur leur performance par l'entremise de The Nielsen Company, qui assure le suivi des auditoires des stations clientes. Comprendre leurs rapports est essentiel pour savoir comment créer une audience télévisée et attirer des annonceurs vers votre station ou votre réseau.

Comprendre comment Nielsen collecte ses données d'audience

Les familles sont invitées à suivre leurs habitudes d'écoute pendant un certain temps.

Une petite collection de ces familles constitue une taille d'échantillon que Nielsen utilise pour estimer la taille d'un public national ou d'un public dans une région spécifique.

Obtenez un Nielsen Rapport

Si vous travaillez dans une station de télévision, demandez à un responsable de consulter un carnet de notes. Parce que cette information est chère et si importante pour la réussite de l'entreprise, elle est généralement étroitement surveillée. Si vous ne pouvez pas obtenir un livre de notes actuel, un rapport périmé fonctionnera tout aussi bien.

Dans la plupart des régions du pays, des évaluations détaillées sont publiées environ 30 jours après les mois suivants - février, mai, juillet et novembre. Dans d'autres domaines et dans les réseaux, les notes sont continuellement suivies et publiées sous forme de rapports «du jour au lendemain».

Recherchez l'évaluation d'un programme

Il s'agit d'une estimation du pourcentage d'auditeurs qui regardent un programme en particulier. Si "Channel 6 News at 6: 00" a une cote d'audience de 15 personnes, cela signifie que Nielsen a estimé que 15% de l'audience du marché le regarde.

D'un autre côté, 85% des spectateurs regardent peut-être une autre station, un souper ou un film.

Un auditoire domestique mesure les maisons, pas les gens. Donc, techniquement, "Channel 6 News à 6:00" est activé dans 15% des foyers - une personne peut regarder dans une maison, quatre dans une autre. La mesure du ménage ne tient pas compte de cette différence.

Trouver la part du programme

La part est une estimation du pourcentage de ménages qui utilisent la télévision pour regarder le programme. Si "Channel 6 News à 6:00" a une part de marché de 30, cela signifie que 30% des foyers qui regardent la télévision à 6 heures regardent ce journal. Ce nombre élimine les soupers de cuisine, au cinéma ou tout autre chose. En conséquence, la part sera toujours supérieure à la note. C'est parce que la tarte a été réduite en emportant des maisons sans regarder la télévision.

Suivre les données démographiques d'un programme

C'est ici que vous commencerez à voir les chiffres pour les personnes plutôt que pour les maisons. Un rapport Nielsen est divisé en une longue liste de groupes d'âge. Bien qu'il puisse être fastidieux de comparer les chiffres entre les femmes de 18 à 34 ans et les hommes de 25 à 54 ans, ce sont les chiffres qui comptent le plus pour les annonceurs.

Parce que la tarte au public est maintenant découpée en fonction du sexe et du groupe d'âge, les chiffres deviendront de plus en plus petits.En fait, "Channel 6 News à 6:00" pourrait avoir "-" (communément appelé marques de hachage) dans certaines catégories, comme les enfants. Cela représente soit zéro, soit un nombre trop petit pour être important.

Tendances ponctuelles sur le marché

Les responsables des médias les utilisent pour décider si leur programme a des problèmes d'audience.

Un rapport Nielsen montre ces tendances. Mais parce que la mesure d'audience n'est jamais une science exacte, il peut y avoir des bugs visibles en cours de route.

Par exemple, "Channel 6 News à 6:00" peut faire faiblement face à sa concurrence dans les périodes de notation de mai chaque année. Les chiffres peuvent être récupérés dans chaque rapport de novembre.

La raison en est peut-être que le journal télévisé attire les jeunes familles. Ces gens profitent du beau temps de mai et manquent les nouvelles. Ils reviennent chaque mois de novembre quand il fait froid.

Faites place à l'erreur

Nielsen a passé des décennies à développer son système de mesure de l'audience, mais il y a plusieurs facteurs à prendre en compte lors de la lecture des chiffres. Nielsen dépend des gens pour enregistrer avec précision leurs habitudes d'écoute. Dans certaines régions du pays, cela comprend remplir des journaux papier qui doivent être envoyés par la poste.

Les gens peuvent faire des erreurs et écrire le mauvais canal ou oublier de remplir complètement le journal. Les tailles d'échantillon sont petites. Nielsen ne peut pas surveiller tous les foyers d'une ville, et encore moins le pays tout entier, alors il choisit un petit nombre de personnes pour représenter la nation.

Comment les réseaux et les annonceurs interprètent les classements

Un rapport Nielsen épais regorge de toutes sortes de chiffres, mais il ne s'agit encore que d'un instantané d'un moment. Il faut regarder une série de rapports pour mesurer avec précision les habitudes d'écoute. Mais même un livre d'évaluation a une section qui suit les chiffres sur une année. C'est un moyen rapide de repérer des modèles.

La plupart des stations sont allées au-delà de ce qui est le numéro un. En effet, une station d'information de premier ordre peut être classée troisième l'après-midi ou le matin. Il est rare de trouver une station qui est la mieux classée tout au long de la journée.

De plus, les annonceurs s'intéressent davantage à la démographie. S'ils veulent atteindre les jeunes adultes, ils ne se soucient pas que vos nouvelles sont numéro un avec les personnes de 55 ans et plus.

Les notes peuvent être interprétées de manière infinie. Une station peut dire que ses notes ont doublé pour ses nouvelles de réveil. Cela peut signifier que le programme est passé d'une note de 1 à 2. Les affirmations d'être la «station d'information à la croissance la plus rapide» de la région peuvent être vraies, mais toujours trompeuses.

Gardez cela à l'esprit lorsque les notes sont utilisées dans le cadre d'un. Chaque station (ou réseau) peut trouver quelque chose à se vanter s'ils ont l'air assez dur.