Comment la promotion d'image construit votre télévision Newscast Ratings

La promotion d'images vend une vaste gamme de produits de consommation, des voitures de luxe au café. Cependant, il est souvent sous-utilisé dans de nombreuses stations de télévision. En développant une identité de marque pour le journal télévisé d'une chaîne de télévision et en utilisant une promotion d'image cohérente pour la vendre, une station peut voir ses notes Nielsen augmenter tout en développant une connexion profonde avec les téléspectateurs. Voici comment la promotion de l'image génère vos notes télévisées:

Les bases de la promotion de l'image

Considérez la promotion de l'image comme le contraire de la promotion d'actualité et vous verrez comment les deux vont ensemble pour former un coup double pour la stratégie publicitaire d'une chaîne de télévision . Là où la promotion d'actualité est vendue rapidement pour le journal télévisé de la soirée, la promotion de l'image tente de développer une relation durable avec le spectateur.

Une entreprise de soupe essaie de vendre son produit sur la chaleur et la bonté. Une entreprise de camionnage vend ses camionnettes en fonction de la robustesse et d'une attitude omniprésente. Un bulletin de nouvelles peut être vu comme plus qu'une simple compilation quotidienne des accidents de voiture et des incendies de maison.

Pour ce faire, il faut une compréhension approfondie du bulletin de nouvelles, des présentateurs qui le présentent et de la position de la station dans le DMA. L'analyse de marché et la recherche par groupe de discussion peuvent aider à prendre des décisions clés avant qu'une promotion d'image ne soit écrite.

Une station qui veut que son équipe de presse soit perçue comme agressive, sérieuse et dynamique prendra des décisions sur tous les sujets, de la musique d'actualités à la voix de l'annonceur en passant par le graphisme.

Une autre station peut faire le choix inverse si elle veut être considérée comme attentionnée, communautaire et familiale.

Pourquoi la promotion de l'image est-elle importante

Demandez aux téléspectateurs et la plupart vous diront que les bulletins de nouvelles télévisés sont tous les mêmes. Bien sûr, les visages de chaque station sont différents, mais ils rapportent tous les mêmes informations.

Les clients ressentent la même chose à propos des banques. Ils choisissent probablement celui qui est le plus proche de leur domicile ou de leur bureau, car les taux de prêt sont souvent les mêmes.

Vous avez probablement vu une ou deux banques de votre ville investir dans une campagne de marketing pour se démarquer de leurs concurrents. Ils s'efforcent de montrer qu'ils se soucient plus et aideront les clients à atteindre leurs objectifs financiers à vie.

Prenez cet exemple et appliquez-le à votre chaîne de télévision. Lancez une stratégie de sensibilisation communautaire en utilisant vos présentateurs de nouvelles les plus en vue. Tirez sur la vidéo des ancres aider la communauté, et vous avez la première partie de votre promotion de l'image.

Maintenant que vous avez des preuves que vos ancêtres se soucient des gens, montrez qu'ils se soucient des histoires qu'ils couvrent. Montrez leur implication dans la salle de rédaction, sur les lieux d'importantes nouvelles de dernière heure et assoyez-vous avec des journalistes, comme le gouverneur de votre état.

Vous avez établi une preuve visuelle que votre station n'est pas comme vos concurrents.Au fil du temps, cela devrait apporter des résultats dans votre étude de marché et éventuellement vos notes Nielsen.

Ce que vous devez promouvoir

Lorsque vous choisissez les attributs à mettre en évidence à l'aide de la promotion d'image, commencez par prendre en compte les données démographiques de votre audience. Les femmes âgées de 25 à 54 répondront à différentes images que les hommes de 18 à 34 ans, mais tout le monde aime les enfants et les animaux de compagnie.

Montrez vos ancres avec les enfants et les animaux et vous ne pouvez pas vous tromper.

Une réalité de l'industrie de la télévision est que vos ancres vedettes sont sur le point de partir pour un DMA plus important. Bien que vous souhaitiez personnaliser la promotion de l'image, n'oubliez pas que vous souhaitez également marquer votre station. De cette façon, vous avez une certaine protection si les visages changent au fil des ans.

Gardez à l'esprit les valeurs des téléspectateurs de votre marché. Si vous voyez une excellente promotion d'image d'une station de télévision à Miami, cela pourrait ne pas fonctionner pour votre station à Des Moines, Iowa. Une approche de cookie-cutter peut ne pas avoir beaucoup d'impact avec le public. Prenez le temps de comprendre les nuances de votre marché.

Enfin, donnez-vous de l'inspiration. Regardez cette publicité télévisée de 1979 pour Coca-Cola. La promotion d'image ne devient pas plus efficace que cela. Remarquez que le produit n'est même pas mentionné avant la mi-course: 60 points, et bien que le pitch de vente soit subtile, "want my Coke?", L'impact est éternel, même des décennies plus tard.

Bien qu'il soit difficile de surpasser cette publicité classique, pensez au lien émotionnel que vous voulez créer avec votre public. La promotion d'image n'est pas facile, mais faites-la avec succès et vous fidéliserez le public d'une manière qu'aucune autre forme de publicité ne peut égaler.