Comment écrire des points de discussion marketing

Les points de discussion visent à donner aux gens un moyen rapide et facile de rester sur la bonne voie - et de ne pas se tromper de sujet ou de dire quelque chose de complètement différent de ce que dit quelqu'un d'autre.

Ils ne sont pas destinés à être lus mot à mot, et peuvent ne pas être lus du tout. Vous pouvez les utiliser comme matériel de semences pour d'autres choses: des lettres, des discours, un communiqué de presse.

Les points de discussion sont un produit interne.

Vous ne les envoyez pas par e-mail aux journalistes et aux éditeurs. En fait, l'information et le message sont typiquement sensibles. Mais n'écrivez pas des choses dans des points de discussion que vous ne voudriez pas que la presse voie, car ceux-ci fuient.

Souvent, vous jumelez des points de discussion avec une fiche d'information, le message et le thème provenant des points de discussion et des numéros sur une autre page.

Les points de discussion sont un peu différents, et ce n'est pas quelque chose qu'ils vous enseignent à l'école de journalisme.

Voici où les gens ont tendance à s'égarer, écrit dans le style des mauvais points de discussion:

Mauvais points de discussion: Tuer la bête occupée mangeant une page entière

• Le premier signe de mauvais points de discussion est la longueur, comme dans trop de cela. Remplir une page entière avec des puces ne fonctionne pas, car personne ne peut se souvenir d'une page pleine de texte. Vous voulez que votre public l'utilise en un coup d'œil. Ce n'est pas un quiz pour lequel ils devraient bachoter ou un test de mémorisation.

• Le deuxième signe de mauvais points de discussion est plus d'une ligne par balle. Le raccourci pour cela est paragraphes parlants. Y a-t-il plus d'une ligne? Le casser. Vous voulez que les gens puissent utiliser et se souvenir facilement de ces points, pas dur. Les points de discussion sont censés être un aperçu que tout le monde peut utiliser. Plus une balle est longue, moins elle devient utile.
• Le troisième signe de mauvaises discussions est d'enterrer les points principaux. Les journalistes l'appellent "enterrer le lede", et oui, ils épellent "lead" différemment. Ne demande pas. Ils signifient cacher le titre ou noyer le point principal dans une mer de texte.
• Le quatrième signe des mauvais points de discussion est les caractères gras et les points de soulignement et d'exclamation! ! ! C'est comme si le formatage de la chose comme un écureuil trop caféiné prenait le dessus sur votre souris pour compenser la longueur et les problèmes structurels.

Imaginez maintenant une page complète de ceci. Ce n'est pas lisible. Ce n'est pas utile.

De bons points de discussion: clairs et concis

• Si vous voulez seulement que les gens disent une chose, qu'est-ce que c'est? Mettez cela dans la première balle.
  • Organisez-le avec des sous-balles.
  • Votre point principal a besoin d'aide.
  • Et les gens pensent en trois.
• Anticiper ce que la presse demandera / l'opposition dira et anticipera
  • Vous n'avez pas besoin de points de discussion pour des nouvelles heureuses.
  • Quelque chose de mauvais ou de controversé est arrivé.
  • Soyez franc à ce sujet.
• Sauvegardez le snark. Être respectueux.
  • Les points de discussion sont utilisés par de nombreuses personnes.
  • Une ligne amusante peut être citée et géniale si une personne le dit.
  • Quand deux ou vingt personnes le disent, ce n'est pas drôle ou efficace.