Comment développer votre entreprise avec du contenu sponsorisé

En tant que spécialiste du marketing de contenu, l'un des canaux de marketing émergents les plus réussis que j'ai pu exploiter au cours des deux dernières années est le contenu sponsorisé.

Bien que le contenu sponsorisé ait souvent une définition très large dans mon expérience, il se traduit le plus souvent par des liens avec des marques pertinentes, des blogueurs et des influenceurs qui ont déjà un public établi (engagé) et des collaborations uniques et authentiques obtenir votre contenu en face de leurs publics existants.

Aujourd'hui, j'ai eu l'incroyable opportunité de discuter avec Ted Murphy, le PDG d'IZEA, le premier marché pour que les marques communiquent avec des créateurs de contenu influents et développent un contenu sponsorisé de grande qualité. Largement accepté comme l'un des premiers à ouvrir la voie au marketing d'influence et le contenu parrainé est devenu un canal de marketing grand public, Ted a fondé 6 entreprises et recueilli plus de 50 millions de dollars en financement au cours de sa carrière.

Voici ce que Ted a partagé avec moi, à propos de l'état du contenu sponsorisé dans le paysage marketing d'aujourd'hui.

Ryan: Quelles entreprises ont le plus de succès avec le marketing d'influence et le contenu sponsorisé en ce moment, et pourquoi?

Ted: "Les coureurs de tête dans l'espace sont définitivement les entreprises de biens de consommation courante."

"Ils ont été parmi les premiers à réaliser l'opportunité avec Sponsored Social, et pour cette raison, ils ont le plus expérience de la mise en œuvre de programmes à grande échelle

En dehors de CPG, les entreprises qui réussissent sont celles qui comprennent la chaîne de valeur totale du contenu sponsorisé. Ces marques tirent profit du contenu et des relations avec les influenceurs pour générer de la valeur ajoutée et créer de véritables atouts marketing à long terme. »

Ryan: quelles formes? de contenu sponsorisé sont les meilleurs dans tous les domaines et avez-vous des meilleures pratiques pour les entreprises qui cherchent à démarrer avec une stratégie de marketing sponsorisé de contenu et d'influence?

Ted: "Le contenu sponsorisé devrait être un exercice de show et de tell - ne pas montrer et vendre."

"Peu importe la plate-forme, il est essentiel de créer un contenu convaincant qui ne soit pas un argument de vente. Qu'elle soit éducative, informative, ou simplement de divertissement, une marque doit apporter de la valeur au lecteur.Toutes les formes de marketing de contenu visent à établir une relation de confiance et que la confiance est construite dans de petits pas en avant avec le temps. moment, un rire ou une pépite de données, et chaque plate-forme sociale a des avantages et des inconvénients uniques en fonction de ce que vous essayez de communiquer.Les longs contenus sur les blogs et YouTube se prêtent à raconter des histoires plus complexes, tandis que Instagram et Vine sont parfaits pour les hits rapides. "

" La clé pour toutes les formes de contenu est de rendre naturel l'environnement et la personne récit. Si vous engagez un Créateur pour produire du contenu en votre nom et le distribuer à votre auditoire, vous devez leur donner la liberté de faire leur travail et de communiquer avec leur auditoire à leur manière. "

Ryan: Comment les entreprises devraient-elles s'identifier? (et pitch) des candidats forts pour la promotion de leur contenu?

Ted: "L'une des questions les plus fréquemment posées par les entreprises lorsqu'elles s'engagent dans des campagnes sociales sponsorisées est de savoir comment choisir le bon créateur. Choisir un Créateur peut souvent être comme une rencontre - parce qu'il y a tellement d'options, il est généralement dans votre intérêt d'être pointilleux. "

" Voici quelques conseils pour vous assurer que vous avez sélectionné le bon Créateur. " > "Passez en revue les réseaux sociaux et / ou le blog du Créateur pour vous assurer qu'ils ont publié du contenu pertinent dans le passé. Cela garantira que le créateur et son public correspondent à votre marque. Choisir le mauvais ajustement peut signifier manquer votre public parfait, ainsi que perdre l'authenticité du contenu. "

" Revoyez la portée et l'engagement du Créateur. La portée est importante, mais atteindre seul peut parfois être trompeur.

Si votre objectif est de toucher une niche, un public spécialisé, vous voulez être sûr que vous atteignez un suivi engagé; Sinon, votre message de marque peut tomber dans l'oreille d'un sourd. Recherchez des créateurs qui ont un engagement dynamique. Vous voulez que votre campagne prenne de l'ampleur et boive en dehors des réseaux sociaux appartenant au Créateur. "

" Enfin, vous devriez essayer de déterminer avec quelle facilité le Créateur travaillera. Alors que de nombreux fournisseurs peuvent vous fournir des informations, vous devez garder un œil sur leur interaction préliminaire avec vous: sont-ils réactifs? Ont-ils suivi les instructions? Ont-ils été professionnels? Cette expérience seule peut parfois révéler à quel point un Créateur sera diligent et prospère pour vous. "

Ryan: La plupart des réussites notables avec du contenu sponsorisé ont tendance à être de grandes entreprises, comment le propriétaire de petite entreprise peut-il tirer le meilleur parti?

Ted:

"Social Social ne doit pas nécessairement signifier des millions de dollars dans les budgets de marketing." "En fait, la récente étude sur l'état des médias sociaux a révélé que les consommateurs considèrent les publicités télévisées tout aussi efficace que Sponsored Social, et beaucoup plus efficace que les annonces graphiques (une industrie de plusieurs milliards de dollars). Les petites entreprises devraient évaluer quels sont leurs objectifs et où vit leur marché cible. Les activités sociales sponsorisées peuvent être très efficaces dans des domaines de niche. "

Si vous envisagez de tester du contenu sponsorisé dans le cadre de vos efforts de marketing, je vous suggère de consulter d'autres bonnes pratiques, conseils de mise en œuvre et conseils sur campagne de marketing d'influence transparente sur le blog IZEA