Contenu payant, contenu gratuit et contenu Freemium

Les différences entre le contenu payant, le contenu gratuit et le contenu freemium peuvent faire de votre site Web un succès ou un sortilège financier et de marque. Alors que les plateformes de nouveaux médias donnent un coup de fouet aux médias traditionnels, de nombreuses entreprises doivent décider de facturer les visiteurs pour du contenu en ligne. Plusieurs facteurs doivent être pris en compte lorsque vous comparez les avantages et les inconvénients du contenu payant et gratuit et de l'intermédiaire appelé freemium.

Conception de site Web

Que vous commenciez à créer votre propre site Web ou que votre site soit déjà une marque établie en ligne, l'objectif de chaque site Web est de générer du trafic et de gagner de l'argent. Le contenu payant affecte la conception de votre site et la façon dont vous vendez des lecteurs sur votre contenu.

Contenu Web gratuit: L'accent est mis sur le contenu et les statistiques de construction. Convainquez les gens que votre site média vaut leur temps. Que peuvent-ils trouver chez vous qui n'est pas ailleurs en ligne?
Contenu Web payant: L'argent et le temps seront consacrés à la construction d'un paywall. Allez-vous restreindre tout votre contenu ou offrir un service de freemium, qui inclut du contenu gratuit? Assurez les gens que votre site vaut leur argent, surtout s'ils recevaient votre contenu gratuitement.

Promotion croisée vers d'autres médias

Vous avez créé un site Web en tant qu'extension de votre plate-forme multimédia traditionnelle. Mais la promotion croisée habituelle peut être plus compliquée lorsque votre contenu est livré avec une étiquette de prix.

Contenu Web gratuit: Même si le contenu est largement disponible sur d'autres sites, il peut toujours être utilisé pour faire la promotion croisée avec vos autres médias, comme la promotion croisée de la couverture de votre chaîne de télévision. Une histoire sur la performance de votre système scolaire local peut simplement inclure les bases sur une plate-forme et un rapport complet sur l'autre.

Contenu Web payant: Le contenu exclusif est essentiel. Les visiteurs ne voudront pas payer pour les mêmes nouvelles qu'ils peuvent trouver ailleurs, comme le rapport du système scolaire. Vous pourriez attirer les lecteurs avec un aperçu de l'histoire qui est seulement disponible pour les abonnés du site avant de l'offrir sur la partie gratuite de votre site ou dans votre média traditionnel.

Business Model

Les entreprises de médias traditionnels ont passé des années à élaborer des stratégies Web pour s'assurer qu'elles ne dépensent pas 1 000 $ pour gagner 100 $ sur leur site. Le modèle d'entreprise change radicalement lorsque vous ajoutez des abonnés Web payants.

Contenu Web gratuit: Votre site est entièrement axé sur les revenus publicitaires. Les tarifs des annonces sont basés sur vos statistiques, tout comme une chaîne de télévision ou de radio vendrait du temps publicitaire à l'aide du carnet de notes.
Contenu Web payant: Vous recevez des revenus publicitaires, plus les frais d'abonnement. Bien que cela ressemble à plus d'argent, le nombre de visiteurs sur votre site va probablement prendre un coup lorsque vous érigez un paywall.Vous risquez donc de perdre des annonceurs qui souhaitent toucher le plus grand nombre possible d'utilisateurs et votre base d'abonnés devra compenser cette perte de revenus.

Positionnement du site contre vos concurrents

Si vous et vos concurrents êtes sur le même terrain - le contenu de tout le monde est gratuit ou tous les sites sont payants - le positionnement de votre marque en ligne est simple.

Cela change si vous êtes le seul en ville à avoir besoin d'un abonnement payant.

Contenu Web gratuit: Si votre site est gratuit, vous n'êtes pas désavantagé sur le plan de la concurrence tant que votre contenu est mis à jour et que le site a un bon aspect.
Contenu Web payant: Vous tomberez si des internautes quittent votre site pour obtenir du contenu gratuit de vos concurrents. Votre rival pourrait vanter qu'il est le plus gros site de votre marché, vous laissant sans ligne de retour.

Interaction Lecteur

Même votre interaction avec les lecteurs est affectée par le passage aux médias payants. Vous devez faire attention à ne pas perdre sur la construction de votre marque globale.

Contenu Web gratuit: Les possibilités de se connecter à votre audience sont illimitées. Vous souhaitez que les utilisateurs interagissent avec vous via votre site et vos plateformes de médias sociaux. Vous pouvez également utiliser les médias sociaux pour rediriger les lecteurs vers votre site.
Contenu Web payant: Vous êtes coupé de certains médias. Ils ne voudront peut-être pas payer pour publier leurs photos dans votre galerie Web ou pour commenter les nouvelles. Vous risquez également de perdre vos fans sur Facebook et vos followers sur Twitter.

Impact sur votre communauté

Vos lecteurs sont la raison pour laquelle vous êtes en affaires. Leur attente est d'obtenir du contenu web gratuitement. Tout changement vous affectera du point de vue des relations publiques. Ils peuvent ne pas comprendre initialement les différences entre le contenu payant, le contenu gratuit et le contenu freemium, ou accepter que certains contenus ne soient pas gratuits.

Contenu Web gratuit: Un site gratuit crée de la bonne volonté au sein de la communauté et peut attirer des utilisateurs vers votre produit hors connexion. Il est particulièrement utile pour les plateformes médiatiques qui se concentrent sur le contenu local plutôt que sur le contenu national.
Contenu Web payant: Votre image pourrait être blessée dans votre communauté, surtout au début, avec des gens qui vous font exploser pour les charger. Mais vos lecteurs les plus dévoués doivent se rappeler pourquoi ils vous ont fait confiance en tant que source d'information lorsque votre contenu était gratuit.