VEVO sur la réceptivité des consommateurs aux vidéos musicales

La plupart des gens aiment regarder des vidéos sur leurs appareils numériques. La recherche indique que le temps que les gens passent à regarder des vidéos augmente considérablement. La démocratisation de la technologie vidéo permet à toute personne disposant d'un smartphone de réaliser et de partager des vidéos. Les professionnels du marketing et de la publicité utilisent de plus en plus des vidéos divertissantes. Et la boucle de rétroaction pour la qualité vidéo est rapide, avec de superbes vidéos virales en quelques heures, et parfois en quelques minutes.

Même si les spécialistes du marketing et les annonceurs sont convaincus qu'ils connaissent une bonne vidéo lorsqu'ils en voient une, ils n'en tireront peut-être pas le maximum. Les chercheurs de marché de VEVO ont appris des informations importantes sur la réceptivité des spectateurs aux vidéos musicales.

Avant de passer à la recherche, voici un bref aperçu de VEVO, qui clarifiera certainement pourquoi VEVO serait intéressé à s'assurer que les téléspectateurs aiment voir les vidéos. VEVO est une plate-forme de vidéo musicale de premier ordre et de divertissement. Voici tous les endroits où VEVO déclare que la plate-forme est disponible: "États-Unis, Australie, Brésil, Canada, France, Irlande, Italie, Pays-Bas, Nouvelle-Zélande, Pologne, Espagne et Royaume-Uni par VEVO.com, le web mobile, Applications mobiles et tablettes (iPhone, iPad, Android, Windows Phone, Windows 8, Kindle Fire), Téléviseurs connectés (Xbox, Roku, Boxee) et lecteurs vidéo embarqués. Comme si cela ne suffisait pas, il y a aussi "VEVO TV, une chaîne de musique et de vidéo diffusée en continu, est également disponible aux Etats-Unis et au Canada au sein de VEVO.com et applications pour iOS, Android, Windows Phone, Windows 8, Kindle Fire, Xbox et Roku.

VEVO propulse des vidéos musicales sur des pages d'artistes sur Facebook, ainsi que des consortiums sur des dizaines de sites en ligne, notamment AOL, BET, CBS Interactive "

Convaincu que VEVO connaît la vidéo?

Apparemment, VEVO sait aussi mener des recherches primaires. Lors d'une récente étude de marché, Stephanie Fried de VEVO a illustré l'importance de faire de la véritable recherche en fournissant une brève étude de cas sur une enquête menée par l'entreprise sur la façon dont nos cerveaux réagissent aux vidéos musicales.

Les résultats de l'étude fournissent des informations basées sur les données neuroscientifiques dans les meilleurs environnements vidéo pour les vidéos musicales.

Les annonceurs étudient les types de mémoire que les gens utilisent lorsqu'ils se souviennent de l'histoire ou du contenu des publicités. La mémoire explicite peut être mesurée en demandant aux téléspectateurs ce qu'ils se souviennent d'une publicité. Mais la mémoire implicite - ne peut pas être mesurée en utilisant des méthodes traditionnelles. Environ 80% de notre mémoire est de ce type implicite.

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VEVO a mené une étude de recherche primaire dans un environnement domestique afin de reproduire l'environnement dans lequel la plupart des vidéos sont visionnées et d'isoler la recherche des variables susceptibles de fausser les résultats.Quatre types de clips vidéo ont été utilisés dans l'étude:

• Vidéo musicale
• TV en ligne - clips
• TV en ligne - épisodes complets
• TV classique - épisodes complets

100 personnes (N = 105 ) a participé à l'étude. Sur cet échantillon, 55 participants ont regardé les clips vidéo en ligne, et 50 participants ont regardé les vidéos sur un téléviseur traditionnel. Les répondants à l'étude ont été invités à proposer leurs vidéos musicales «favorites» afin d'éliminer le problème de ne pas aimer un vidéoclip en tant que variable cumulative pour ce qui est de regarder et d'apprécier les publicités.

Les aspects des vidéos que l'étude a été conçue pour mesurer ont été catégorisés comme étant des données de contenu ou des données d'annonces. Dans la catégorie mesure du contenu, les répondants ont été étudiés en fonction de leur engagement et de leur perception de l'intensité émotionnelle du contenu. Pour la composante de mesure de l'annonce de l'étude, les répondants ont été étudiés pour en apprendre davantage sur leur encodage de la mémoire à long terme, et sur la pertinence de l'annonce. L'encodage de la mémoire à long terme correspond au comportement d'achat. La saillance est une mesure de favorabilité.

Les résultats de l'étude indiquent que la télévision en ligne obtient les meilleures notes pour l'engagement. Les variables mesurées incluaient les vidéos ou les publicités regardées (variable = choisi), si les spectateurs étaient attentifs, si les spectateurs comprenaient l'intrigue et si les spectateurs étaient engagés avec des personnages.

Le visionnement télévisé d'une manière conventionnelle - sur un canapé - a provoqué des réactions différentes. Le visionnage traditionnel de clips TV et de vidéos musicales sur un téléviseur nécessite moins d'attention. Les téléspectateurs se concentraient davantage lorsqu'ils regardaient la télévision ou des vidéos sur leurs ordinateurs. Les vidéos musicales ont été jugées très sensibles à l'intensité émotionnelle par les participants, mais la télévision et la télévision en ligne ont également été jugées assez élevées en termes d'intensité émotionnelle.

Encodage de la mémoire des annonces

Un phénomène appelé codage de la mémoire des annonces a été étudié dans le cadre de cette recherche primaire menée par VEVO. Les vidéos musicales montrent globalement une plus grande importance dans l'encodage de la mémoire que la télévision et sont plus fortes que les publicités télévisées en ligne. Les publicités sont une interruption de l'écoute de la télévision et elles ont tendance à contenir plus de fouillis . Le détail d'encodage de la mémoire de la publicité indique que les clips TV divergent de la tendance générale de la mémoire globale ou de détail. Le résultat est que les téléspectateurs ont tendance à mieux performer sur l'encodage de la mémoire de détail. Lorsqu'ils mesurent l'attention des participants lorsqu'ils regardent des vidéos de télévision et de musique en ligne, les chercheurs ont constaté que les gens syntonisaient le plus juste quand la musique commençait et que l'attention du spectateur augmentait lorsque les gens parlaient à l'écran.

L'étude indique que l'engagement pour la télévision traditionnelle et la télévision en ligne suit des tendances opposées. La participation à la télévision augmente et l'engagement envers la télévision en ligne diminue à travers le spectacle. Ce type d'engagement était très distinct en ce qui concerne l'écoute régulière de la télévision et l'écoute de la télévision en ligne. L'engagement diminuait vers la fin d'un spectacle lorsque les téléspectateurs regardaient la télévision régulière. Mais l'engagement a diminué vers le début de la série lorsque les téléspectateurs regardaient la télévision dans un environnement en ligne.

Une variable connue sous le nom de saillance - qui est une mesure de favorabilité - a également été étudiée. Lors de la visualisation de clips télévisés en ligne, les répondants avaient une perception légèrement négative. Lors de la visualisation d'émissions de télévision en ligne, les répondants ont toujours eu une saillance négative. La variable de saillance a été la plus importante pour les clips télévisés, avec des vidéos musicales affichant le niveau de signification le plus élevé suivant. L'étude a démontré que l'intensité émotionnelle entraîne une grande partie de l'écoute de la télévision. Les téléspectateurs semblaient se désengager des publicités télévisées en ligne. Considérant que, les vidéos de musique et la télévision conventionnelle traduisent des performances élevées du programme en une forte performance de coupure publicitaire.