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La télévision en prime time fait référence à la période de temps pendant laquelle les téléspectateurs enregistrent un pic de programmation. C'est une période de temps définie. Aux États-Unis, il est traditionnellement 8h00 p. m. jusqu'à 11h00 p. m. Heure de l'Est dans la soirée, quand la plupart des gens sont à la maison du travail et rattraper les nouvelles ou leurs émissions préférées.
Shift dans les modèles d'audience
Alors que le traditionnel 8-11: 00 p. m. bloc est considéré comme temps de grande écoute, les publics modernes ont commencé à s'éloigner des horaires des publics précédents.
Du lundi au vendredi, les Américains accordent le plus entre 9: 15 p. m. et 9: 30 p. m. Le nombre de téléspectateurs est le plus faible à la fin du créneau horaire principal, 10h45-11h00 p. m.
Les hommes et les femmes ont tendance à avoir les mêmes habitudes de visionnage, mais l'âge joue un rôle important dans le choix du moment. Les téléspectateurs âgés de 18 à 49 ans ont tendance à se brancher pendant la dernière partie de la période de grande écoute, alors que les téléspectateurs de plus de 49 ans y syntonisent habituellement plus tôt.
Programmes et publicité aux heures de grande écoute
Les chaînes de télévision ne diffusent que leurs émissions les plus populaires, ou les plus susceptibles d'avoir du succès, aux heures de grande écoute. Les talk-shows de fin de soirée, les drames et les programmes de téléréalité ont tendance à très bien se dérouler dans ces créneaux horaires.
En raison des taux plus élevés de téléspectateurs pendant les heures de grande écoute, c'est également le secteur le plus en demande pour les annonceurs. Le coût d'exploitation d'une publicité aux heures de grande écoute est plusieurs fois plus élevé que celui des heures creuses, comme les mid-matins.
Les spectacles ont de courtes fenêtres d'opportunité pour faire leurs preuves.
Parce que le créneau horaire est si précieux, les réseaux ne peuvent pas se permettre d'avoir une émission en prime time qui n'encourage pas les spectateurs. Si un spectacle commence à glisser ou ne se connecte jamais au public par rapport à ses concurrents, il sera rapidement annulé et remplacé par un autre programme.
Changements dans les heures de grande écoute grâce à la technologie
Au cours des dernières années, les heures de grande écoute ont connu des changements marqués grâce à la technologie.
Des services comme Netflix et Hulu ont changé la façon dont les gens regardent la télévision. Au lieu d'attendre le prochain épisode de leur émission préférée un certain jour de la semaine, les gens dorénavant bientot regarder des saisons entières en une seule séance.
Les gens avaient l'habitude de faire des projets autour de leurs émissions préférées. S'ils manquaient leur programme de prime time préféré, ils devaient espérer une reprise. Maintenant, les gens peuvent regarder des émissions quand ils veulent et rattraper leur retard sur les épisodes qui leur manquent. Cela a rendu plus difficile le suivi des audiences et l'attraction des annonceurs. Les réseaux tentent de rattraper leur retard et de changer leurs modèles d'affaires en élargissant la façon dont ils diffusent des émissions en prime time.
En proposant des émissions populaires via un service à la demande, les réseaux peuvent toujours inclure des publicités et limiter le transfert rapide.C'est une option attrayante pour les annonceurs, car ils ont alors une audience garantie.
Ils se tournent aussi plus souvent vers le placement de produits dans les spectacles que vers les publicités pour remplacer les revenus qu'ils perdent du manque de publicités. En présentant des produits dans le cadre de l'émission, ils peuvent présenter discrètement des annonceurs.
Cependant, le suivi de l'audience reste difficile et la programmation aux heures de grande écoute se tourne de plus en plus vers des émissions du moment, comme la téléréalité, pour attirer les spectateurs en temps réel.
L'heure d'écoute est un créneau horaire essentiel pour les réseaux et les annonceurs. C'est là où les annonceurs veulent placer leurs produits et où les réseaux tirent la plus grande partie de leurs revenus.
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