Critique: The Pitch Episode 2 - Gestion des déchets

NOTE: Cet article a été écrit après le lancement de The Pitch - Waste Management par AMC le 30 avril 2012.

Le deuxième volet de The Pitch d'AMC a pris une tournure différente de la première. Et encore, avant de plonger trop profondément, notez que cet article contient SPOILERS. Si vous ne l'avez pas encore vu, détendez-vous maintenant! Vous pouvez toujours revenir plus tard et le lire plus tard après avoir visionné l'épisode.

Cette semaine, le client était Waste Management, et les deux agences concernées étaient The Ad Store et SK + G.

Dès le début, cela semblait très différent du premier épisode. En tant que télé-réalité, vous ne pouvez pas faire confiance à ce que vous voyez. seulement ce que tu crois. Et je crois que quelques retouches ingénieuses ont créé une histoire beaucoup plus large de conflit et de désespoir que ce qui était réellement vrai. Je ne le saurai jamais, mais à moins que vous ne travailliez pour l'une ou l'autre des deux agences ou pour la société de production, vous ne le ferez pas non plus.

Le pitch Creative Brief de Waste Management

Les deux agences se sont rencontrées dans la salle de réunion, une autre midi haute avec des silences gênants et des sourcils froncés. Quand l'équipe de gestion des déchets est arrivée, ils ont donné le brief aux deux agences, ce qui était trop court à mon goût.

Pour être honnête, il était difficile, en tant que créateur publicitaire, de comprendre ce que WM voulait vraiment. Était-ce une campagne de marque globale? Un lifting? Une campagne sur le recyclage ou l'utilité des déchets? C'était difficile à dire. Mais comme d'habitude, les équipes sont repartis avec le mélange typique de l'agitation et de l'enthousiasme, et l'horloge commence à tourner.

Le processus de création - Le magasin de publicité vs SK + G

Les deux agences ne pouvaient pas être plus différentes. L'Ad Store, dirigé par le vétéran adepte de la publicité, Paul Cappelli, était vraiment très one-man show. Cappelli est une légende de l'industrie dans une certaine mesure, ayant vécu l'entreprise depuis des décennies. Ses précédents travaux sur de grandes marques comme JetBlue, Alitalia Airlines, Coca-Cola, L'Oréal, General Electric, Gillette et Pepsi ont clairement fait de lui un joueur, malgré les moments difficiles de sa petite boutique.

Et dès le début, The Ad Store savait exactement où ils voulaient aller et comment s'y rendre.

L'idée de «poubelle» était simple, mémorable et pleine de vie. Il était facile de voir où cela pouvait aller et comment l'obtenir. Et puis, il y a eu la révélation que Paul Cappelli est gay, et s'associe avec son directeur artistique Steven. C'était juste un autre fait qui a fait aimer le public à The Ad Store.

SK + G, d'un autre côté, était complètement en désordre. Avec deux pistes créatives, deux égos gigantesques se battant entre eux, et sans véritable direction, ils trébuchaient dans le noir (littéralement, compte tenu de leurs heures de misère et du manque de sympathie pour les parents travaillant à l'agence).Et leur ligne de tueur n'avait rien de spécial - Tournez les déchets dans WOW. Ennuyeuse.

Il n'avait ni l'aspect ludique ni l'élégance de la "poubelle" de Cappelli. Mais ce que SK + G manquait de créativité, ils ont plus que compensé avec des graphismes flash et des designs voyants. Ils avaient tout. Et cela m'inquiète, car les clients voient rarement la grande image … ils adorent être éblouis, malgré le manque de substance.

Le Pitch to Waste Management

Le magasin d'annonces de Cappelli a lancé le premier (au moins, dans le spectacle qu'ils ont fait). C'était très discret, pas de cloches et de sifflets, avec Cappelli en train de lire la VO lui-même.

L'équipe de gestion des déchets a clairement aimé ce qu'il avait fait et a également aimé Cappelli. Cela semblait très prometteur, mais je pouvais voir un gros problème. Dans le dossier de création, WM a demandé beaucoup de solutions virales / nouveaux médias, et il n'y en avait pas beaucoup dans la présentation.

Quand SK + G a lancé, c'était aussi mauvais que le processus de création dont nous avions été témoins plus tôt. Les deux créatifs principaux ont continué à parler les uns aux autres. Ou, pour être précis, l'homme très agaçant avec des lunettes et un ego de la taille de Jupiter, M. Ray Johnson, a continué à enjamber Doug Hentges. Johnson n'a clairement aucune idée du fonctionnement des bonnes présentations, car il a miné le présentateur principal et aurait pu saboter complètement le terrain. Cependant, le travail et la nature virale de la campagne l'ont emporté sur la foule de WM.

Le résultat final - SK + G obtient le compte

Un autre épisode, une autre déception.

Il est clair que tous ceux qui connaissent la publicité savent que la campagne la plus intelligente a été lancée par The Ad Store. Mais il manquait de jazz. Il avait besoin des visuels lisses et de va-voom supplémentaire que SK + G apportait à leurs idées plus faibles. Pas de surprise alors que SK + G a gagné. Les clients adorent le razzamatazz, aussi fragile soit-elle.

La Hive et FKM se disputeront la semaine prochaine les services de Clockwork Homes.