Prédire les résultats des élections présidentielles américaines

Les techniques employées par Google Consumer Surveys sont applicables à une vision plus large que celle des consommateurs. Considérez l'opinion de Nate Silver, qui écrit le blog FiveThirtyEight pour le New York Times et est considéré comme un maître - et un expert extraordinaire - dans les sondages statistiques. Nate Silver a commenté que,

"Peut-être que Google, et non Gallup, sera le nom le plus fiable dans les sondages."

Ce n'est pas une phrase vide. Un regard en arrière sur les élections présidentielles des États-Unis 2012 met cette allégation en perspective. Et cela souligne à quel point Google Consumer Surveys est venu en ce qui concerne l'utilité, l'application, la précision et la fiabilité.

Google a utilisé ses brefs sondages en ligne pour mesurer les réactions des gens à la suite des débats électoraux. L'un des objectifs de la recherche était d'acquérir une meilleure compréhension des positions politiques et des opinions que les gens avaient sur les grandes questions de la plate-forme des candidats. Google a également courageusement utilisé leurs enquêtes auprès des consommateurs pour prédire le résultat des élections.

Le résultat de l'élection est l'histoire. Le résultat de l'enquête Google Consumer Survey est historique. Mis au test ultime et très visible, les résultats de l'approche de Google aux sondages politiques étaient en réalité meilleurs que ceux d'autres sondages plus connus et plus conventionnels. En fait, Nate Silver, le gourou des sondages statistiques, a déclaré à l'époque que,

"Google Consumer Surveys était le sondage le plus précis en ligne et le sondage le plus précis au monde."

Qu'est-ce qui rend les enquêtes en ligne brèves sur Google si fiables?

Google a conçu un processus large et détaillé pour la recherche de validation qui prouve, entre autres, que les échantillons utilisés dans leurs recherches sont réellement représentatifs.

Leurs méthodes de validation comprennent la comparaison de statistiques tirées d'études parrainées par le gouvernement avec les résultats d'approches plus conventionnelles de collecte de données. Par exemple, les enquêtes téléphoniques ont été un pilier de l'industrie de la recherche par sondages pendant des décennies, et les panels de recherche sur Internet sont un aspect bien développé de la collecte de données à l'ère numérique.

Ces sources de données, l'une plus traditionnelle et l'autre plus innovante, sont comparées aux données gouvernementales. La comparaison croisée des types de recherche a montré que Google Consumer Surveys était supérieur en trois mesures distinctes:

1. Le pourcentage de données qui se situaient à moins de 3,5 points de pourcentage d'un indice de référence désigné;
2. La plus grande erreur absolue des résultats obtenus;
3. L'erreur absolue moyenne, qui est essentiellement la distance des résultats obtenus à partir de l'indice de référence.

Il ressort de ces mesures que les enquêtes brèves en ligne ne doivent pas nécessairement sacrifier la fiabilité et la validité de leurs résultats lorsqu'elles visent des résultats rapides.En effet, le Pew Research Center, un organisme de recherche mondial de premier plan jouissant d'une excellente réputation, a utilisé Google Consumer Surveys dans ses propres recherches.

Le Pew Research Center a examiné l'outil d'enquête auprès des consommateurs de Google

Une étude non partisane menée par le Pew Research Center a analysé les réactions du public aux résultats de l'élection présidentielle de 2012.

L'étude post-électorale a été menée presque immédiatement - le matin même du retour des élections.

L'un des aspects de l'intérêt du Centre de recherche Pew dans Google Consumer Surveys était d'examiner la validité de l'outil. L'objectif de cette plongée profonde dans la validité de «l'instrument» était d'évaluer dans quelle mesure il a fonctionné lorsque l'objectif de la recherche est la mesure immédiate des réactions du public aux événements. En outre, le Pew Research Center était intéressé à savoir si Google Consumer Surveys ferait un bon travail d'identification et de suivi de tout changement apporté à ces réponses publiques au fil du temps.

Voici ce que le Pew Research Center a rapporté après enquête:

"L'échantillon de Google Consumer Surveys semble se conformer étroitement à la composition démographique de l'ensemble de la population Internet … En outre, il existe peu de preuves "

Maintenant que vous savez

De ce travail avec ses partenariats endossants et ses propres études de validation rigoureuses, un chercheur de marché peut conclure que l'utilisation de brefs brief bien conçus et bien exécutés Les sondages en ligne peuvent être à la fois précis et rapides.