Et les femmes - l'objectivation dans les médias

Depuis l'introduction de la publicité il y a plusieurs siècles, les femmes ont été objectivées et, dans certains cas, insultées ou dégradées. En 2010, une vidéo de cinq minutes sur Jean Kilbourne est devenue virale, enregistrant plus de 2 millions de vues; il couvrait les effets très négatifs de la publicité sur les femmes et les filles.

Comme Jean le mentionne au début de la vidéo, les choses ne se sont pas améliorées; en fait, ils ont empiré.

Et maintenant, six ans plus tard, nous voyons encore les mêmes schémas d'objectivation et l'utilisation aveugle de femmes à moitié nues dans les campagnes publicitaires.

Cependant, le problème a dépassé le sexe. Une image d'une femme à moitié nue dans les années soixante-dix et quatre-vingts n'est même pas proche d'une femme à moitié nue aujourd'hui. Avec l'avènement de Photoshop, et avec la retouche maintenant répandue, même lorsque les personnes célèbres dans les publicités ne veulent pas de retouche photo, les images de femmes qui sont impeccables, et anatomiquement impossible, sont nuisibles à tant de niveaux.

La femme "idéale" dans la publicité

La publicité, le marketing et l'industrie de la mode ont créé un nouveau type de femme qui n'existe pas dans le monde réel. Vous savez très bien ici, mais regardons ses principales caractéristiques:

• Cette femme n'a pas de rides, de taches ou de cicatrices; sa peau est parfaite.
• Elle a des jambes incroyablement longues, lisses et bien faites.
• Sa taille si petite ferait une poupée Barbie jalouse.

• Ses seins généreux et ses fesses sont des miracles défiant la gravité.
• Elle a une tête de cheveux soyeux et radieux qui ressemble à CGI.
• Ses yeux sont éblouissants.
• Ses dents sont au-delà du blanc. Ils sont droits, parfaits et presque irréels.

On dit aux hommes dès leur plus jeune âge de désirer cette femme. C'est la femme en vedette dans les publicités pour les parfums et la lingerie.

Elle est la fille centrale de Playboy. Elle est la norme pour définir votre vie par.

On dit aux femmes, dès leur plus jeune âge, qu'elles doivent ressembler à cette femme. Ils devraient viser à avoir ces longues jambes, cette peau parfaite, de beaux cheveux, et un corps incroyable.

Voici le problème. cette femme n'existe pas, nulle part. Elle est le fruit d'heures de maquillage et de retouche photo. Sa taille n'est pas si maigre car aucune femme avec une taille aussi maigre ne peut porter un D-cup sans l'aide d'implants et / ou d'une intervention chirurgicale. Chaque femme a des imperfections dans sa peau parce que chaque femme est humaine.

Les femmes dans les publicités ne sont pas humaines. Ils sont une création d'une industrie obsédée par la perfection, et la vente de produits aux femmes qu'ils prétendent les aidera à atteindre l'objectif impossible qu'ils ont fixé.

C'est la fonction principale de la publicité. Créer un besoin Ensuite, fournissez quelque chose pour combler ce besoin.Dans ce cas, les hommes boivent certaines marques de bière parce qu'ils les associent à ces femmes impossibles. Et les femmes (et les filles) achètent certains vêtements, aliments et produits de maquillage dans une tentative vaine de leur ressembler.

C'est la quintessence de la futilité. Vous ne pouvez pas avoir une femme qui n'existe que dans un fichier Photoshop. Vous ne pouvez pas devenir une femme dont les jambes ont été créées avec le dernier logiciel.

Et pourtant, ce genre de publicité est omniprésent parce qu'il semble fonctionner encore.

Pourquoi cette réalité impossible fonctionne-t-elle?

Nous savons tous que c'est faux. Peut-être que nous ne savons pas dans quelle mesure, mais nous ne voyons vraiment pas les femmes (et les hommes) dans la vraie vie regarder aussi bien que dans le s. En effet, même les comparaisons côte à côte des relookings avant et après ne sont rien comparées aux effets Photoshop avant et après. Et pourtant, ce type d'imagerie continue de prospérer.

Pourquoi?

La réponse est … nous voulons le rêve. Nous voulons penser que peut-être, peut-être, nous pouvons ressembler à cela si nous achetons le bon produit et mangeons la bonne nourriture. Notre subconscient nous dit que si nous achetons la bonne bière ou eau de Cologne, nous pouvons juste attirer le top model sur la boîte. Les chances sont d'un sur un million, nous ne le ferons pas.

Mais comme l'a dit Lloyd Christmas dans Dumb and Dumber: «Alors vous dites qu'il y a une chance?»

Peut-on faire quelque chose?

Peut-être. Mais c'est une route difficile.

Plusieurs marques, dont Dove et Aerie, ont tenté de s'éloigner des images typiques de la perfection. Ils prétendent être «sans Photoshop» et célèbrent de vraies femmes diverses. Bien sûr, ils utilisent encore des femmes très attirantes dans leurs campagnes, car en fin de compte, les acheteurs sont encore superficiels jusqu'à un certain point. Ils ne veulent pas voir des gens ordinaires en train de modeler des vêtements, tout comme ils ne veulent pas voir des gars et des femmes ordinaires dans les films et à la télévision.

Si vous travaillez dans une agence, vous pouvez détourner le client de l'image typique des femmes. Rappelez-vous, il est impossible pour un client d'acheter une annonce sexiste, perfectionniste si l'agence n'en présente pas. Ainsi, la première étape que les agences peuvent prendre est de réfléchir davantage sur ce qui motive vraiment les gens.

À la fin de la journée, qu'est-ce que les femmes veulent voir?

Veulent-ils être bombardés d'images de perfection? La plupart des hommes n'achètent pas de sous-vêtements basés sur le corps Adonis du type sur l'emballage. En fait, être différent, apporter de l'humour ou quelque chose d'original est plus susceptible d'attirer l'attention. Il est peut-être temps de traiter les femmes avec un peu plus de respect et de leur montrer quelque chose de beau sur un corps qui n'est pas parfait à 100%. Je pense qu'ils peuvent le gérer.

Les marques de bière s'éloignent heureusement des modèles semi-nus. Le mouvement de la bière artisanale est en hausse, et ils n'ont pas besoin de lapins Playboy pour les aider à vendre. Malheureusement, la majorité des hommes seront toujours attirés par des images sexy cliché.

Au bout du compte, c'est quelque chose qui continuera de susciter des débats. Il y aura toujours l'objectivation des femmes et des hommes dans la publicité.Mais il vaut mieux, et plus difficile, faire de la publicité sans utiliser les images. Rappelez-vous pourquoi vous êtes dans la publicité. Vendre avec le sexe est une évidence, mais c'est aussi sans cervelle. Faisons ce que nous pouvons pour faire de meilleures annonces, plus fortes, qui ne reposent pas sur le sexe.