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Le budget de l'étude de marché d'un propriétaire de petite entreprise ou d'une entreprise à domicile ne permet généralement pas de dépenser des sommes importantes pour analyser les données qualitatives collectées pour le développement commercial. Cette série d'articles fournit des informations détaillées sur la façon d'utiliser une application de traitement de texte ordinaire pour effectuer des analyses de texte dans le cadre d'études de marché qualitatives. Les processus décrits peuvent être appliqués à l'analyse de données quantitatives recueillies lors de sondages, de groupes de discussion et d'entrevues approfondies.
Des liens vers tous les articles de la série sont fournis ci-dessous.
Guide d'initiation à l'analyse de données qualitatives à faire soi-même
Étape 1. Configuration des titres de table et de colonne
Étape 2. Comment préparer un livre de codes pour les données qualitatives
Étape 3. Comment préparer le Table de triangulation des données
Étape 4. Attribuer les codes pour préparer l'analyse des données
Étape 5. Effectuer le tri avec les codes combinés et isolés
Étape 6. Comment effectuer la validation du code et la fusion des tableaux de données < Étape 7. Considérations avancées sur l'analyse qualitative des données
Notions de base sur les manuels
La première étape de l'analyse qualitative des données est le codage. Un code est un
libellé pour marquer un concept ou une valeur trouvée dans un récit ou un texte.
in vivo ) ou ceux qui sont construits ou déduits par le chercheur.
Chaque thème et sous-thème reçoit un numéro spécifique qui peut être utilisé pour trier les données de texte et pour déplacer les endroits dans le texte narratif pour une analyse plus approfondie. Le codage améliore la fiabilité car il crée une structure et un accord sur les définitions, les constructions et les thèmes importants.
Fiabilité dans le codage
Il n'est pas toujours évident de déterminer quel code doit être affecté à un texte particulier.
Un problème de fiabilité courant est que les codeurs ou les évaluateurs ne codent pas toujours exactement les mêmes passages de texte. La fiabilité peut être améliorée en veillant à utiliser des catégories claires pour le codage.
La fiabilité sur deux ou trois codeurs peut être calculée. Cet indice de fiabilité inter-évaluateur ou inter-codage indiquera si le chercheur doit réviser le schéma de codage. La formule de calcul de l'indice de fiabilité inter-évaluateurs est la suivante:
Fiabilité
- = nombre d'accords / # codes totaux (# accords de code + désaccord de code) Où:
- Accords de code = identiques les codes ont été choisis par deux ou plusieurs codeurs
- Désaccords de code = différents codes ont été choisis par deux codeurs ou plus
- Approches de codage
Trois stratégies de codage très différentes existent:
Création de recueils de code selon la théorie < Codage par induction (selon la "théorie ancrée")
- Codage par catégories ontologiques
- Création de recueils de code selon la théorie
- En adoptant une approche théorique de la création d'un livre de codes, le marché chercheur crée une liste de concepts basés sur ceux trouvés dans les questions de recherche ou l'hypothèse.À l'aide de cadres analytiques et de grilles d'analyse, le chercheur travaille sur le récit et code le texte selon le raisonnement théorique.
Pour en savoir plus sur
codage par induction
(selon théorie ancrée ), ou codage par ontologique catégories , consultez cet article. Le livre de codes de thèmes - Tableau de référence Comme indiqué dans le tableau ci-dessous, les codes numériques décimaux sont utilisés pour identifier les thèmes. L'identification des thèmes et des codes de cette manière permet un processus de tri facile lors de l'analyse des données. La table du livre de code est séparée de la table d'enregistrement de données qui est montrée à l'étape 1. La table de livre de code sert de référence, mais ce n'est pas une
table
active. Outre les définitions des thèmes et des sous-thèmes, le recueil de codes peut contenir des critères utilisés pour l'inclusion ou l'exclusion d'instances de texte dans les catégories thématiques. La conception soigneuse et logique du livre de codes et de la structure d'indexation favorise la facilité de codage et, finalement, la communication des résultats. Un format recommandé pour un livre de codes est conceptuellement logique et suit une structure séquentielle conventionnelle d'un contour.
Exemple - Étape. 2.
Niveau
| Extrait du Tableau des codes à trois niveaux | 1 | ||
|---|---|---|---|
| 3 | Thème | 4. 0000 | |
| Musique dans le quartier (Venezuela) | 4. 05 | ||
| Nucleo | - cours de musique M-F après-midi et Sam. matins 4. 10 | ||
| Chacun enseigne un - accord de base | |||
| 4. 105 | Au fur et à mesure que les étudiants en musique apprennent, ils entraînent des élèves plus jeunes | 4. 15 | |
| La musique d'ensemble renforce le sens de la communauté | 4. 20 | ||
| La musique classique ouvre la voie au changement social / à la justice sociale | |||
| 4. 205 | L'auto-identification des jeunes musiciens a changé pour toujours | ||
| 4. 215 | L'orchestre élève la position sociale et favorise l'inclusion | L'étape suivante dans la préparation de l'analyse des données est: |
Étape 3 - Comment préparer les données pour l'analyse et la triangulation.
Sources:
Dey, L. (1993). Analyse qualitative des données: un guide convivial pour les chercheurs en sciences sociales. Londres: Routledge et Kegan Paul.
LaPelle, N. R. (2004). Simplification de l'analyse qualitative des données à l'aide d'outils logiciels à usage général. Boston, MA: École de médecine de l'Université du Massachusetts.
MacQueen, K.E., McLellan, K., Kay, K. et Milstein, B. (1998). Développement de livres de code pour l'analyse qualitative en équipe.
Journal CAM, 10
, 31-36. Miles, M. B. et Hubermanm, A. M. (1994). Analyse qualitative des données: Un manuel de référence élargi (2e éd.) Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
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