Qu'est-ce qu'une étude de marché secondaire?

Lorsqu'un projet d'étude de marché n'est qu'une lueur dans l'œil d'un enquêteur, la première question qui se pose est de savoir si l'information désirée existe déjà sous une forme ou une autre. C'est une question importante pour ceux qui ont besoin d'être de bons gestionnaires de ressources dans une entreprise. Mais c'est aussi une question importante du point de vue d'une recherche précise et complète. Si un chercheur de marché ne sait pas quelle recherche a été accomplie, il n'est pas possible d'être certain des conclusions de la recherche en cours.

L'étude de marché est basée sur de solides recherches dans la littérature.

La recherche secondaire est la collecte et l'analyse de données qui ont déjà été collectées pour servir un objectif autre que la raison actuelle de la recherche. Ainsi, la recherche secondaire diffère de la recherche sur le marché primaire, qui consiste à recueillir directement des informations auprès des individus afin de répondre à une question de recherche spécifique et généralement nouvelle.

Une étude de marché secondaire peut aider à préserver les ressources d'une entreprise, étant donné que la conception et la mise en œuvre d'une étude de recherche ont déjà coûté cher. Les études de marché secondaires sont généralement conçues en fonction de deux catégories: les informations provenant de sources internes (détenues par une entreprise ou une agence particulière) et les informations provenant de sources externes (détenues en dehors d'une entreprise, d'une organisation ou d'un organisme particulier).

Recherche sur le marché secondaire à partir de sources internes

Les données secondaires peuvent être «cachées à la vue» telles qu'elles peuvent figurer dans les rapports d'entreprise existants, dans des études précédemment menées par l'entreprise, ou sous la forme de commentaires directs des parties prenantes, tels que les clients, les vendeurs, les employés de vente au détail et les employés de longue date qui conservent la mémoire de l'entreprise.

Recherche sur le marché secondaire à partir de sources externes

La plupart des données secondaires proviennent de ressources plus répandues, comme la presse populaire, les journaux et la presse de l'industrie, les rapports commerciaux d'organismes de recherche privés, les publications gouvernementales et les études et des recherches publiées par des organisations commerciales qui se concentrent sur l'état d'une industrie particulière.

L'utilisation de l'étude de marché secondaire constitue un défi lorsque l'information peut être disponible, mais pas sous la forme dont le chercheur de marché ou le client a besoin. Et la cohabitation d'informations et de données provenant de sources disparates peut conduire à des interprétations erronées ou à des conclusions erronées sur les résultats et la généralisabilité des résultats. Lorsque ce type de doute existe, des études de marché meilleures et plus fiables peuvent être réalisées grâce à l'utilisation des études de marché primaires.

Les différences entre les études de marché primaire et secondaire sont résumées ci-dessous:

Étude de marché primaire

• La réalisation de
• peut être coûteuse> 999 nouvelles données> Complètement personnalisées
• Sujet pour tester les essais
• Longtemps
• Recherche sur le marché secondaire
• Plus économique

Réutilise les données déjà collectées

• Information du passé
• Facilement disponible
• La précision peut être insuffisante
• Peut être
• Exemple d'étude de marché secondaire
• L'étude

National Consumer Study

menée par Experian Simmons est un sondage de recherche multiclients vendu aux agences de publicité, aux bibliothèques universitaires, aux spécialistes du marketing et aux éditeurs.La base de données contient plus de 60 000 variables de données pour le comportement d'utilisation des médias grand public, 8 000 marques et 450 catégories de produits. En termes généraux et agrégés, la base de données peut fournir à un chercheur de marché un profil du consommateur d'un utilisateur de produit, des catégories d'utilisateurs importants et identifier les préférences du marché cible pour les magazines et les émissions de télévision. Sites Web utiles pour les études de marché

www. proquête. com -

Cette ressource fournit des informations sur les entreprises pouvant être triées par secteur, emplacement et taille. Cette ressource permet aux chercheurs de marché de demander des profils d'entreprise, des étiquettes postales préadressées et des rapports de télémarketing.

www. lexisnexis. Cette base de données comprend des informations provenant de CNN, de Dun & Bradstreet, d'Ipsos, de la Market Research Intelligence Association, des transcriptions de National Public Radio, du New York Times

et de TNS (Taylor Nelson, Sofres). www. marketingpower. com - Ceci est un site Web de l'American Marketing Association qui fournit des informations utiles aux membres sur des sujets de l'industrie.

Sources: Solomon, M. R., Marshall, G.W., Stuart, E.W., Smith, J.B. Charlebois, S., et Shah, B. (2013).

_{Marketing: de vraies personnes, de vrais choix}

_{(4 e éd. Canadienne). Pearson Canada Inc.}