Publicité invendue Lorsque les dépenses médias sont restreintes

Si l'argent est limité et que les options sont limitées, vous devrez trouver des moyens créatifs de faire connaître votre entreprise ou votre client. Une de ces solutions pourrait être la publicité restante, qui peut vous donner l'exposition d'autres entreprises ont payé beaucoup plus, mais à un rabais énorme. Cependant, le prix réduit vient avec moins d'options.

D'abord, regardons quelques-unes des bases de la publicité restante.

Définition

Dans la publicité, les annonces invendues sont des espaces publicitaires que la société de médias n'a pas été en mesure de vendre. Cela peut être pour diverses raisons, y compris un manque d'intérêt pour un certain créneau ou une certaine page, le coût de l'espace, ou tout simplement pas assez d'annonceurs disponibles. Cela crée un problème pour la société de médias, car l'espace publicitaire est limité. Il a une durée de vie très définie, et s'il n'est pas acheté, il est gaspillé, généralement avec une publicité, un message d'intérêt public ou un autre contenu «de remplissage».

Si vous disposez d'un budget très limité mais que vous souhaitez diffuser vos annonces auprès du plus grand nombre de personnes possible, la publicité résiduelle pourrait être la solution idéale pour vous.

Donc, c'est vraiment un reste?

Le nom décrit vraiment le genre de publicité que cela représente. Reste est un autre mot pour reste, reste ou rebut. Vous avez probablement vu des publicités pour des tapis, du bois ou des tissus restants.

Plutôt que de perdre complètement sur le revenu, les entreprises de médias offriront des espaces restants à un rabais énorme.

Ils vendent l'espace qui était sur le point de disparaître et l'annonceur obtient une exposition à un prix très réduit. Pensez à la publicité restante de la même manière que les chambres d'hôtel à prix réduit d'un site comme Hotwire. Vous obtiendrez une chambre d'hôtel dans la ville de votre choix, peut-être même à la date de votre choix, et avec les étoiles que vous voulez.

Mais, vous ne saurez pas dans quel hôtel vous séjournez, à quelle distance de l'aéroport, et quels sont les équipements qui l'entourent.

Vous prenez une réduction significative du prix, mais sacrifiez le choix. Il en va de même pour les annonces invendues. Vous aurez votre mot à dire quand et où vous êtes annoncé, mais pas beaucoup.

Quelle est l'utilité de la publicité résiduelle?

Coût et exposition. Lorsque vous achetez des espaces résiduels, vous obtenez des prix fortement réduits pour une exposition majeure à la télévision, la radio, les magazines, les panneaux d'affichage et Internet. Il n'est pas rare de payer 75% de moins pour un spot que le prix habituel. Beaucoup de gens le comparent à l'achat de votre billet d'avion à un rabais énorme, même si la personne assise à côté de vous a payé le prix fort.

Ce faible coût signifie également que les entreprises ayant un petit budget publicitaire peuvent avoir accès à des médias qui seraient généralement hors de leur championnat.

Quel est l'inconvénient de la publicité restante?

Le plus gros inconvénient est le choix. Vous n'en avez aucun. L'espace est acheté à la dernière minute et vous n'avez aucun mot à dire où et quand l'annonce est diffusée. Il pourrait être à 3h30, ou vers la fin de la publication.

Vous devez également avoir des annonces prêtes à être diffusées à tout moment. Cela signifie que plusieurs versions de publicités, en couleur et en noir et blanc, ou des spots télévisés et radiophoniques, ont des longueurs variables.

Cela signifie également que vous avez besoin d'un service de création, d'un service de production et d'un service de gestion des comptes sur appel pour répondre aux demandes de dernière minute. Cependant, une fois que vous prenez l'habitude d'acheter l'espace restant, cela devrait devenir une situation très pratique.

Aussi connu sous:
Publicité de dernière minute, publicité à prix réduit, espace publicitaire