Comment les entreprises alimentaires bénéficient d'une stratégie Hashtag

Si les médias sociaux sont une autoroute, les hashtags sont la feuille de route.

Lorsque vous êtes si occupé à essayer de vous tenir au courant de tous les médias sociaux pour promouvoir vos aliments et vos boissons, est-ce que l'ajout de hashtags sur les médias sociaux à vos messages est vraiment important?

Imaginez des centaines ou des milliers d'utilisateurs de médias sociaux découvrant votre marque ou votre dernière offre. Cela peut se faire simplement en choisissant les bons hashtags à inclure dans vos messages Facebook, Instagram, Twitter et autres médias sociaux.

Qu'est-ce qu'un hashtag? C'est un ajout au texte qui dit "Ce mot est important pour les personnes intéressées par ce sujet." Un peu comme comment les index de livre fonctionnent.

Quand il s'agit de la Journée nationale du piment, vous participez à la conversation en utilisant le hashtag #NationalChilliDay. Sans le hashtag, les gens pourraient trouver votre message dans une recherche. Avec les hashtags, votre message apparaîtra aux côtés d'autres personnes qui ont indiqué que ce sujet particulier est pertinent pour leur poste particulier.

Voici mon exemple personnel:

• Lorsque je poste une photo de café dans un café ou découvre une marque de café, je hashtag le mot #coffee pour que les gens de l'industrie et les fans de café me découvrent 2) bénéficier de la poste.
• Quand je parle de ma nouvelle veste couleur café, je n'ajoute pas de hashtag.

Comment les hashtags révèlent les passions des consommateurs

Les hashtags ont une valeur marketing incroyable. Le National Pork Board (NPB), qui soutient les producteurs de porc des États-Unis, a analysé des hashtags sur plus de 30 millions de messages publiés en novembre

1, 2013, au 30 novembre 2014, sur Facebook, Twitter et Instagram.

L'objectif: découvrez ce qui fait le meilleur repas américain . La recherche a révélé des tendances intéressantes dans les saveurs, les ingrédients et les appariements entre les affiches sociales. Quelques résultats:

• Le bacon est le produit de porc le plus mentionné, avec 62 pour cent. (Etant donné la popularité de tout le bacon pour chaque repas ET dans le chocolat, pas étonnant, hein?)
• Le fromage est la garniture la plus populaire pour les fromagers, les chefs et les restaurants.
• Vingt-six pour cent des messages étiquetés avec #foodporn se rapportaient aux repas au restaurant, tandis que 28% étaient des personnes vantant leurs repas cuisinés à la maison. C'est un pari sûr d'imaginer des salons de crème glacée, des desserts faits maison, des collations et d'autres expériences alimentaires composées le reste.
• 41% des postes de porc incluent le hashtag #foodporn. Pensez: bacon et côtes.
• Près de 50% des aliments partagés parlaient de saveurs fumées, chaudes et épicées associées à des protéines populaires.
• La saveur ethnique la plus commune pour les aliments riches en protéines était le cajun, avec des ferments mexicains et asiatiques. (Cette préférence pourrait-elle refléter la chaîne alimentaire prédisant la popularité des aliments cajuns en 2013?
• Plus d'un tiers (38 pour cent) des plats d'accompagnement avec #foodporn concernaient la pomme de terre, 16 pour cent de ces frites (16 pour cent) et 22 pour cent d'autres formes de pommes de terre. Bon aperçu de la planification de nouveaux produits alimentaires.

Voici plus sur l'étude.

Transformer les hashtags en campagnes de marketing

Le National Pork Board a pris les données qu'ils ont glanées et développé une série de recettes absurdement décadentes mélangeant les ingrédients des hashtags les plus populaires.

Comme Sandwich au porc effiloché au bacon à l'érable et au fromage.

La campagne possède son propre domaine Web spécial à PorkBeinspired. com où ils partagent des recettes et transmet plus de résultats de données sur l'analyse des médias sociaux. Dans le cadre de la campagne, la CNLC a créé des comptes Pinterest, Facebook, Twitter et Instagram pour promouvoir des recettes et tout ce qui touche au porc.

Les offices de commercialisation des produits constituent une aubaine pour les producteurs qui utilisent ce produit en particulier. Dans ce cas, les producteurs de porc et les importateurs de porc contribuent au fonds The Pork Checkoff, qui soutient la publicité, l'information des consommateurs, la vente au détail et la restauration, ainsi que d'autres programmes comme cette analyse des médias sociaux.

Comment suivre Hashtag Popularité

Outils en ligne tels que Keyhole. co et Hashtracking vous permettent de rechercher facilement des hashtags sur Facebook, Twitter et Instagram.

Une recherche sur Keyhole pour découvrir combien de personnes ont tagué des messages (avec ou sans photos) avec #bacon a été affiché:

1017 messages par 832 utilisateurs, avec une portée de 1, 835 , 289 personnes

Ce grand nombre est basé sur le nombre de comptes qui suivent les 832 personnes qui ont posté sur #bacon. Avant de vous évanouir sur ce dernier numéro, réalisez que seulement une fraction des abonnés d'un utilisateur de médias sociaux voit effectivement tous leurs messages. Pourtant, la puissance de la portée sans frais est vraiment excitante.

Hashtagify. moi vous permet de visualiser des hashtags liés à un tag particulier. Une recherche sur #granola fait apparaître les mots-clés associés de #yummy, #breakfast, # yogurt … tous les sujets qui vont de pair avec les céréales croquantes.

Sur le haut de gamme, vous trouverez des services comme Crimson Hexagon qui retrace les meilleurs retweets, hashtags et mentions. Cette entreprise a alimenté l'analyse de la CNLC sur la base de 500 milliards de messages qu'elle a recueillis. Avec cet énorme corpus de données, ils aident les clients à découvrir les passions, les intérêts et les affinités de leurs clients avec leur propre marque ainsi que la position des concurrents.

Quelques mises en garde

1. Les hashtags sont comme le Far West . Les hors-la-loi des médias sociaux peuvent utiliser tous les hashtags qu'ils veulent. Juste parce que quelqu'un ajoute #bacon ne signifie pas que le poste a quelque chose à voir avec la nourriture réelle. Sur Hashtagify. moi, une recherche sur #bacon a révélé tous les messages de médias sociaux liés à la mode.
2. Réfléchissez avant d'utiliser le hashtag . Si votre entreprise est nouvelle, vous n'avez probablement pas besoin de hashtag le nom de votre entreprise. C'est un peu solitaire quand vos tweets sont les seuls à avoir un certain hashtag.
3. Cela étant dit, l'humour est bon. Alors que #superlonghashtags est un non non, les hashtags style "commentary" comme #imsofull peuvent être amusants et reflètent votre marque légère (ou gestionnaire de médias sociaux).

Obtenez plus de conseils sur la planification d'une stratégie de hashtag dans le cadre de votre stratégie de médias sociaux pour les entreprises du secteur alimentaire.

Et tweetez @susiewyshak pour partager ce que vous faites et toutes les idées que vous avez découvertes.