Découvrez les études de marché déductives et inductives

L'étude de marché est fondée sur la branche de la philosophie connue sous le nom de logique. Deux approches de raisonnement logique sont fondamentales pour la conception de la recherche. Ces approches sont connues comme déduction et induction.

Recherche déductive

Le raisonnement déductif est une approche descendante qui va du général au spécifique. Dans la recherche empirique, cela signifie qu'un chercheur de marché commence une étude en considérant les théories qui ont été développées en conjonction avec un sujet d'intérêt.

Cette approche permet à un chercheur de réfléchir à la recherche qui a déjà été menée et de développer une idée sur l'extension ou l'ajout de cette base théorique.

Cette nouvelle hypothèse sera testée par le chercheur de marché dans le cadre d'une nouvelle étude. Les données spécifiques qui ont été recueillies et analysées dans la nouvelle étude formeront la base du test de l'hypothèse. [Il est important de noter qu'une hypothèse qui n'est pas confirmée n'a pas été prouvée fausse.]

Étapes de la recherche déductive

• Général - Recherche documentaire et théories
• Sujet d'intérêt
• Idée théorique
• Hypothèse
• Collecte de données
• Analyse des données et hypothèses Tests
• Confirmer l'hypothèse ou pas
• Disséminer les résultats

Recherche inductive

Le raisonnement inductif est une approche ascendante qui passe du spécifique au général. Dans ce cas, spécifique se réfère à une observation faite par le chercheur de marché qui conduit finalement à la généralisation et la théorie.

Il est peut-être important de noter - pour les discussions avec des collègues ou en public - que le terme est

bottom-up et non bottom-up . Bottoms-up est une sorte de toast à boire, quelque chose qui peut sembler tout à fait approprié une fois l'étude terminée.] Une approche de méthodes de recherche inductive commence par des observations spécifiques faites par un chercheur qui commence une étude avec une idée ou un sujet d'intérêt, tout comme dans une approche déductive de la recherche.

Cependant, dans une approche inductive, le chercheur ne considère pas les théories connexes avant d'aller plus loin dans la recherche. De ces régularités ou modèles, le chercheur de marché génère des thèmes qui viennent analyse des données.

Étapes de recherche inductive

Spécifique - Observations et mesures

• Sujet d'intérêt
• Collecte de données
• Grappes ou modèles de données
• Analyse des données
• Thèmes émergents
• Généralisations
• Disséminer Résultats
• La recherche quantitative et l'hypothèse

Si l'étude de marché mène une recherche quantitative, à ce stade, les théories peuvent être considérées. Cependant, si le chercheur de marché mène une recherche qualitative, alors le test d'hypothèse formel n'a pas lieu.Au contraire, le chercheur de marché peut former des généralisations basées sur la force des données et des thèmes qui ont émergé.

La collecte de données et l'analyse des données dans la recherche qualitative sont itératives. C'est-à-dire que la collecte de données ne se fait pas d'un seul coup et que, comme si le chercheur de marché avait jeté un coup d'œil, l'analyse des données commence. Au contraire, certaines données sont collectées, ce qui est considéré par le chercheur, puis d'autres données sont collectées et prises en compte, et ainsi de suite. À un certain point, lorsque des grappes ou des modèles de données suffisants sont apparus, le chercheur de marché décidera que la collecte de données peut ralentir, arrêter ou changer de direction.

La collecte de données et l'analyse des données dans la recherche quantitative sont des étapes distinctes. Mêler la collecte de données et l'analyse des données à la manière d'une recherche qualitative compromettrait l'intégrité des données. Certains scientifiques diraient que l'absence de limites dans les processus de collecte de données et d'analyse des données fait que les données sont contaminées et que la recherche manque de rigueur. Les résultats de cette recherche compromise ne seraient pas considérés comme robustes.

Enquête causale, enquête exploratoire et tout entre

Les méthodes de recherche ascendantes

sont moins structurées, mais elles ne sont pas moins scientifiques que les méthodes structurées de recherche descendante. Parce que chaque type d'approche de recherche a ses avantages et ses inconvénients, il n'est pas rare qu'une étude utilise des méthodes mixtes. Un chercheur de marché utilisant des méthodes mixtes applique une approche de recherche déductive aux composantes de l'étude qui montrent des liens théoriques forts. Alternativement, une approche de recherche inductive est appliquée aux composantes de l'étude qui semblent nécessiter une enquête plus exploratoire.

C'est une fausse représentation de former une image mentale des approches déductives et des approches inductives comme les deux faces d'une même pièce. En pratique, ils sont les deux extrémités d'un continuum. La recherche déductive est associée à la linéarité et à la recherche de relations causales. La recherche inductive est associée à la profondeur de l'enquête et à la description des phénomènes. Des méthodes mixtes peuvent être placées à peu près au milieu de ce continuum en mettant l'accent sur l'ampleur de la recherche.

Cet article contient une explication très simplifiée sur les différents types de déduction et d'enquête. Il existe de nombreuses couches pour la recherche de marché. Le contenu de cet article commence juste à gratter la surface. Par exemple, si nous considérons le fondement philosophique du raisonnement déductif et inductif, nous pourrions nous référer aux approches comme positivistes et naturalistes.