Astuces faciles et puissantes pour l'optimisation des pages de destination

Selon une estimation prudente, il doit y avoir au moins 10 000 articles en ligne qui vous conseillent sur l'optimisation de la page de destination. Je dois avoir lu au moins 100 moi-même. Alors, quelle serait ma motivation pour écrire un autre? Eh bien, pour commencer, ces 10 000 articles en ligne ne semblent pas avoir fait le tour car je trouve encore d'innombrables sites de commerce électronique qui semblent encore ignorer même les suggestions d'optimisation de base.

Quel est le problème avec cette optimisation?

Même au risque de répéter l'évidence, les prospects les plus précieux visitent votre site e-commerce en atterrissant sur des pages que vous n'aviez pas prévues. Si vous faites de la publicité sur Google Adwords ou Facebook, vous pouvez contrôler la page sur laquelle les visiteurs se posent lorsqu'ils cliquent sur votre annonce. Mais qu'en est-il de tous ces visiteurs provenant des moteurs de recherche, des moteurs de comparaison, des liens Web organiques et des URL partagées? Ce sont des prospects qui découvrent votre site web, et donc extrêmement précieux. Et si la page sur laquelle ils atterrissent suce beaucoup? C'est pourquoi l'optimisation de la page de destination est un gros problème.

La différence entre une page d'arrivée optimisée et une autre qui ne l'est pas?

• La page d'atterrissage optimisée est agréable à regarder.
• La page non optimisée prête à confusion et ne guide pas le visiteur sur ce qu'il faut faire ensuite.
• La page de destination optimisée contient des informations sur le produit qui intéresse le visiteur.
• La page de destination non optimisée ne semble pas du tout appeler à l'action.
• La page d'atterrissage non optimisée semble crier: «Je me fiche de ce que vous voulez que je vous dise, c'est ce que je veux vous dire, prenez-le ou laissez-le. (Note: les perspectives le laissent!)
• La page de destination optimisée a un moteur de fond qui utilise des données comportementales et des analyses. Il analyse votre clickstream et plusieurs autres signaux pour comprendre comment vous servir au mieux. Il utilise une stratégie axée sur les données pour réduire le taux de rebond.

• … et bien plus encore. Mais vous avez l'idée.

Les 7 piliers d'une grande page d'atterrissage: conception, navigation, pertinence, copie, images, incitation à l'action et confiance.

La conception de la page d'atterrissage doit être telle que cela vous plaise de la regarder. Les couleurs et la typographie ont l'air professionnel. La disposition est sans fouillis. Mais ce n'est pas tout. Vous devez vous assurer que le prospect peut naviguer sur votre site Web et votre site Web. Bien sûr, si la page Web n'était pas pertinente pour commencer, la bataille était perdue avant qu'elle ne commence. Et l'un des moyens les plus faciles d'indiquer la pertinence d'avoir la bonne copie et une image attrayante. Il doit absolument y avoir un bouton d'incitation à l'action qui aiguillonne l'utilisateur le long du chemin d'achat. Tout cela bien fait aiderait à construire la confiance et la confiance nécessaires pour un prospect d'effectuer des transactions sur votre boutique en ligne.

Qu'est-ce que c'était encore?

S'il y avait plus de 10 000 articles sur l'optimisation de la page de destination plus tôt, il y en a maintenant 10 001. Cela ne suffit-il pas à convaincre qu'il vaut mieux se mettre ensemble. Mon objectif en écrivant cet article a été d'adresser le public qui a toujours besoin d'obtenir leurs bases. Une fois que cela est en place, il s'agit d'un processus de rinçage et de répétition lorsque vous testez de nouvelles versions de votre page de destination pour poursuivre le voyage sans fin de l'optimisation.