Est-elle vraiment simple à vendre à l'industrie du tabac?

C'est vraiment simple: le tabagisme n'est ni naturel ni fougueux

Une publicité imprimée est diffusée dans le magazine Real Simple pour un paquet de cigarettes à 2 $. 00. Cette offre est valable pour environ un an. Le produit présenté dans le magazine est la marque de cigarettes Natural American Spirit, qui est annoncée comme étant du tabac naturel 100% sans additif. L'annonce semble un affront aux lecteurs conscients de la santé de Real Simple, qui est capable de lire régulièrement des articles dans le magazine sur la façon de vivre une vie plus saine, et aux Amérindiens, pour les raisons discutées ci-dessous.

Compétence culturelle de l'entreprise

Le logo de la marque de cigarettes est un amérindien coiffé d'une coiffe de plumes tenant ce qui est vraisemblablement un silhouetté contre un soleil rouge. L'image de l'Amérindien n'est pas sans rappeler les interprétations simplifiées de caractères utilisées comme mascottes de lycée ou «Indiens» de magasin de fumée.

Reynolds American Tobacco, Inc. est la société mère de Santa Fe Natural Tobacco Company, Inc., qui fabrique et commercialise la marque de cigarettes connue sous le nom de Natural American Spirit. La marque de cigarettes a été créée en 1982 avec l'idée novatrice d'être du tabac 100% sans additif et propose des produits fabriqués avec du tabac biologique. L'entreprise prétend que les cigarettes ne contiennent pas d'agents de conservation ou d'aromatisants et que le tabac usé, les tiges de plantes de tabac ou les feuilles de tabac reconstituées ne sont pas utilisés.

La publicité imprimée dans Real Simple stipule clairement que:

"Aucun additif dans notre tabac ne signifie pas une cigarette plus sûre … Le tabac biologique ne signifie pas une cigarette plus sûre."

dans la publicité imprimée est la condition requise:

"AVERTISSEMENT DU SURGEON GENERAL: La fumée de cigarette contient du monoxyde de carbone."

Le mot «dans le magazine Real Simple.

Les pharmacies CVS alignent la mission centrée sur la santé avec les ventes de produits

La publicité imprimée pour les cigarettes dans un magazine ciblant les jeunes femmes est surprenante.

La chaîne de pharmacies a changé de nom et changé son nom pour CVS Health

Skip Snow, de Forrester Research La décision de CVS d'arrêter de vendre des produits du tabac est:

"… perçue comme un endroit où aller pour recevoir des soins de santé, et acheter des produits de santé, par opposition à l'endroit où acheter une bouteille de whisky ou obtenir votre film développé, alors ils peuvent capturer plus de dollars de la médecine au détail. "

CVS exploite environ 900 mini-cliniques médicales sans rendez-vous, ou cliniques , ce qui permet à l'entreprise de se référer aux services de santé tels que les vaccinations et les contrôles de pression artérielle. l'espace de vente réel du magasin.En prévision de l'afflux de nouveaux patients assurés grâce à la Loi sur les soins abordables, CVS est en partenariat avec les systèmes de soins de santé et les hôpitaux pour aider à gérer les cliniques minute.

Le fait que CVS ne transporte et ne vend plus de produits du tabac confère à la chaîne un avantage concurrentiel dans le secteur des soins de santé par rapport aux chaînes de pharmacies qui vendent encore des produits du tabac. Il est significatif que les revenus de CVS aient augmenté de 24% au deuxième trimestre 2014 par rapport à l'année précédente.

Si CVS peut augmenter ses revenus en s'orientant davantage vers la santé, le même avantage peut être offert à Real Simple.

L'industrie du tabac a encore des poches profondes, en dépit de l'évolution des mœurs sociales. Étant donné que la publicité payée est essentielle au succès de la presse écrite ces jours-ci, il est raisonnable de supposer que Real Simple a reçu une compensation substantielle pour la publication de l'annonce. Comment les consommateurs réagissent au choix du magazine reste à voir. L'étude de marché fournira les lignes de tendance et les résultats finaux de cette décision de publication par Real Simple.

_Sources:

_{_____. (2011, 19 janvier). Esprit américain naturel. À propos des produits du tabac .}

_{_____. (2015, août). Cigarettes Natural American Spirit. [annonce imprimée]. Magazine Real Simple.}

_{Strom, S. (2014, 5 février). CVS promet de cesser de vendre des produits du tabac. Le New York Times.}