Publicité Faits saillants De 72 AD à aujourd'hui

L'histoire de la publicité a eu une grande influence sur nos habitudes d'achat et notre culture, en introduisant des produits dans nos vies et en créant de nouvelles normes sociales. En cours de route, quelques idées brillantes ont fait progresser l'industrie et la civilisation elle-même. Alors identifions quelques-uns des grands moments de l'histoire de la publicité.

79 AD: Panneaux d'affichage à Pompéi

Dans son livre de 1875, Histoire de la publicité des premiers temps , Henry Sampson écrivait que des panneaux d'affichage étaient présents à Pompéi. 79 AD!

"Les murs … sont couverts d'affiches qui, si brusques et transitoires soient-elles, témoignent volontiers de l'état de la société, des besoins et des exigences, et de la norme actuelle du goût du public. les Romains dans cet âge. "

1732: Ben Franklin Invents Art Direction

Franklin obtient des crédits pour beaucoup de choses. Mais son invention la moins connue peut être la création du rôle de directeur artistique. Le livre,

Advertising In America, The First 200 Years

, note que l'éditeur de Richard's Almanac a été le premier à mettre des photos dans s, ajoutant des bonbons pour le relief. Il a également compris la puissance de l'espace blanc, en laissant beaucoup d'entre eux autour des titres pour attirer votre attention.

1865: P. T. Barnum, cirque mogol et rédacteur

La meilleure performance de Barnum a peut-être été celle de rédacteur, reconnaissant la valeur d'une phrase bien tournée. Épilogue poétique sur les pachydermes et les interprètes, il a claironné les manchettes comme:

"Caravanes de géants coursant des éléphants et des chameaux"

"Après une nuit ininterrompue de vingt siècles, le soleil resplendissant des passe-temps impériaux romains réapparaît."

• 1925: John Caples, pionnier de la réponse directe
• À seulement 25 ans, John Caples a écrit l'une des publicités les plus réussies de l'histoire. Le retour sur investissement incroyable de "
  Ils ont ri quand je me suis assis au piano, mais quand j'ai commencé à jouer!"

mettre la publicité de réponse directe sur la carte.

Cela a également fait de Caples l'un des rédacteurs les plus recherchés et imités de son temps. Il est l'auteur de cinq livres, considérés comme une lecture essentielle sur le copywriting.

1944: Paul Harvey. La publicité radio trouve sa voix

Paul Harvey … était plus que … un animateur radio. Il était … un pionnier! Ses pauses de signature - combinées à un style d'écriture fleuri et souvent hyperbolique - ont généré une audience fidèle de 24 millions d'auditeurs par semaine. Paul Harvey News a été diffusé sur 1 600 stations de radio. Il n'est donc pas étonnant que les sponsors aient aimé «la voix la plus écoutée de l'histoire de la radio». Il a affiné l'art de la radio commerciale.

1959: Volkswagen, "Pensez petit"

- 1 ->

La campagne de Volkswagen a ignoré tout ce qui a rendu les annonces automobiles américaines réussies, faisant de la marque allemande un nom connu. Plutôt que de se vanter de la puissance, de la vitesse et du luxe, cette publicité parlait de l'économie, de la grande consommation d'essence à «32 milles au gallon» et d'un stationnement parallèle facile. Montrant une minuscule VW Beetle contre un champ de blanc, avec le titre "Think Small", l'annonce était remarquable pour son temps - et tout le temps. Il occupe la première place sur
la liste Ad Age Top 100 des campagnes publicitaires

.

1984: Apple, "1984" Annonce du Super Bowl Pour une société d'informatique parvenue, la 1984

d'Orwell était la métaphore idéale. Des prisonniers sans vie assistent à une séance de lavage de cerveau, Big Brother aboie des dogmes sur un énorme écran gris. Une jeune femme, poursuivie par quatre flics, se précipite en portant un marteau. Elle s'arrête, tourne comme un lanceur de disque, et libère le marteau - brisant l'écran, et la domination d'IBM.

1993: "Vous avez du lait?" Vous savez qu'un slogan est génial lorsqu'il est plagié. Mais ce qui a fait le succès de la campagne sur le lait n'était pas seulement le slogan, mais aussi les exécutions et la stratégie derrière. Quand une paire d'éclaireuses adorables apparaît à votre porte avec des biscuits, comme dans la version Billboard, il n'y a qu'une seule chose à demander: "Got Milk?" Il a traité la boisson comme le compagnon d'achat idéal pour tout, des brownies au beurre de cacahuète. Ka-ching!

1996: Larry Page & Sergey Brin lancent Google

Le moteur de recherche dominant dans le monde a tout changé dans l'industrie de la publicité. Les clients n'étaient plus des consommateurs passifs de médias. Maintenant, Internet leur permettait de rechercher ce qui les intéressait, quand cela les intéressait. En peu de temps, Google a reconnu son pouvoir et a commencé à vendre l'accès à ses visiteurs de plusieurs façons, y compris des versions de mots-clés et des bannières publicitaires.

2004: Mark Zuckerberg lance Facebook

Commençant comme un jouet social pour les étudiants de Harvard, c'est maintenant l'un des médias publicitaires les plus efficaces.

Qui peut mieux suggérer des produits que des personnes qui partagent vos intérêts? (Astuce FB les appelle fans.) Et avec vos fans et amis, personne ne sait ce que vous aimez mieux que les gens de Facebook. Chaque clic FB comporte un peu de code que les commerçants peuvent utiliser pour générer des ventes.

2005: Trois amis lancent un site de partage de vidéos, You Tube

You Tube: Téléchargez des vidéos idiotes au contenu de votre coeur.

Mais après que Google l'ait acheté en 2006, il se comporte plutôt comme un véhicule de marketing génial, alliant la précision de la recherche au charme de la vidéo. Comme le dit la vidéo promo You Tube, "ciblez n'importe quel type de personne, et nous avons des outils sophistiqués pour vous aider à les trouver." Ce qui explique pourquoi tant de grandes marques ont une vidéo ou un canal d'entre eux. You Tube attire plus de globes oculaires tous les jours que le Super Bowl lors de son meilleur jour.