Le département de création d'une agence de publicité

Bien que chaque département soit essentiel dans une agence de publicité, le département créatif est celui qui le définit. Si une agence de publicité a un produit, c'est un travail créatif. Et cela est fait par les gens talentueux qui travaillent (et vivent souvent) dans le département créatif.

Tout ce qui va de la publicité imprimée et du publipostage à la diffusion d'annonces, de sites Web et de campagnes de guérilla est conçu ici. Sans le département créatif, il n'y a pas d'agence.

En fait, beaucoup de gens considèrent le département créatif comme le moteur de la machine, même si, sans les autres départements, il n'y aurait pas de travail.

Qui travaille dans le département créatif?

Bien que cela varie un peu d'agence à agence, le département créatif est généralement composé du même groupe de personnages. Voici les rôles clés:

Le directeur de la création

Si le créateur cesse de travailler avec quelqu'un, c'est le directeur de la création (CD). C'est son travail de s'assurer que le travail des équipes est court et d'une certaine qualité. Le directeur de la création décide également quelles équipes travailleront sur quels projets, le temps nécessaire pour le résoudre, et sera souvent présent pour présenter le travail au client, aux côtés de l'équipe qui a conçu la campagne.

Lorsque l'occasion se présente, le CD peut avoir à aider à un problème, ou même le résoudre si aucune autre personne créative peut. C'est pour cette raison que le CD est souvent appelé la «dernière ligne de défense» dans le département créatif.

À l'origine rédacteur publicitaire ou directeur artistique (et parfois concepteur ou gestionnaire de compte), le directeur de la création dirigera le travail et, en cas de succès, contribuera à faire de l'agence un succès financier et critique. Des directeurs créatifs comme David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow et, plus récemment, Alex Bogusky, ont façonné les agences de cette façon.

Certaines agences auront plusieurs niveaux de directeur créatif, à commencer par le directeur créatif associé, le directeur créatif, le directeur artistique senior et, enfin, le directeur créatif.

Rédacteurs et directeurs artistiques

Ils travaillent généralement comme des équipes exclusives, bien que ce modèle change aussi. Il a été conçu par Bill Bernbach, et il a fonctionné avec beaucoup de succès pendant des décennies. L'équipe CW / AD reçoit un briefing et travaille ensuite ensemble pendant des jours voire des semaines. Lorsque les idées sont présentées et choisies, elles travaillent ensemble pour créer une copie et créer des éléments visuels pour la campagne publicitaire. Il convient de noter cependant que même si un directeur artistique a le mot «art» dans le titre, les compétences de dessin ne sont pas nécessaires. C'est un travail de réflexion créative, l'exécution peut être gérée par d'autres personnes. Il existe de nombreux niveaux de rédacteur et de directeur artistique, allant de junior jusqu'à directeur artistique associé (en mettant l'accent sur la direction artistique ou la copie).

Designers

Il existe de nombreux types de concepteurs, y compris ceux qui maîtrisent le graphisme, la conception de sites Web et même la conception de produits. Cependant, la plupart des agences auront des graphistes sur le personnel pour aider les directeurs artistiques et les rédacteurs avec du matériel de campagne, et aussi pour travailler sur des emplois qui exigent un design pur sans avoir besoin d'une équipe conceptuelle.

Les concepteurs sont très appréciés, car ils peuvent amener les idées au niveau supérieur et donner à l'œuvre finie un vernis que l'équipe créative n'a pas pu ajouter. Dans les plus petites agences, les concepteurs ne peuvent pas être sur le personnel, mais seront embauchés en tant que freelance comme nécessaire, ou travailleront dans un studio de design dont les services sont demandés de temps en temps.

Artistes de production

Les artistes de production ont la tâche (souvent) ingrate de prendre des campagnes et de les préparer à l'impression. Cela inclura la configuration des fichiers pour l'imprimerie, la création des versions d'une annonce pour plusieurs publications et la création de mises à jour pour les campagnes existantes. Bien que ce ne soit pas un travail qui exige beaucoup de réflexion critique, il nécessite une grande attention aux détails et une attitude studieuse.