Annonceurs pariant sur les baby-boomers, les Gen-X-ers ou les millénaires

La série télévisée de comédie américaine Grace et Frankie propose une intrigue secondaire sur les défis du vieillissement avec élégance. Jane Fonda et Lily Tomlin sont le talent stellaire sur lequel tombe la plus grande partie de la charge de figurer à être un boomer dans l'ère moderne.

Saison 1 et 2, ce qui signifie que la série sera accessible à un large public. La facilité de visionnement du contenu vidéo Netflix augmente l'exposition de tout film, ce qui est une bonne nouvelle pour une série qui pourrait autrement être négligée par les téléspectateurs traditionnels.

Dans l'un des épisodes de Grace et Frankie, Brianna Hanson, qui est la fille de Grace et Robert, est devenue la directrice de la société de produits de beauté que sa mère a fondée et exploitée jusqu'à sa retraite. Brianna (joué par June Diane Raphael) apprend à propos d'un lubrifiant d'hygiène personnelle fait par l'ami de longue date de sa mère Frankie. Dans l'intérêt du retour sur investissement (ROI), Brianna parle à son équipe de l'ajout du lubrifiant à leur gamme de produits. L'équipe de Brianna n'est pas enthousiaste. "Je pensais à devenir plus jeune", dit un. "Plus vieux," dit Brianna. "Plus jeune," les compteurs des membres de l'équipe.

Bien que ce soit une prise légère sur une décision de marketing, la détermination du segment à cibler n'est pas une simple décision et c'est une décision qui peut avoir un impact considérable sur la part de marché et le retour sur investissement.

Le re-Branding de Buick

veulent changer de marque.

Pendant des décennies, les voitures Buick ont ​​véhiculé une image qui peut peut-être être décrite comme calme, conventionnelle, banale, et peut-être même un peu ennuyeuse.La nouvelle campagne de marketing Buick est déterminée à convaincre les consommateurs cette est une nouvelle Buick, une Buick dont ils seraient fiers d'être vu, et une Buick qui est même excitante à conduire.

Donc, connaissant cela à propos de Buick, les consommateurs de baby-boomers pourraient être enclins à pardonner la teneur du message marketing re-branding.Boomer consommateurs pourraient même négliger la référence à crier "Bingo." B moins de consommateurs de baby-boomers sont susceptibles d'ignorer l'utilisation péjorative du mot «grand-mère».

La publicité de New Buick comprend une image d'une très sympathique Millennial au volant et dit:

" > Nous avons conçu toute la "grand-mère". Présentation de Buick Encore. Un croisement de luxe avec tant de choses sur votre liste de contrôle, vous pourriez être tenté de crier, "Bingo!" Mais ne le fais pas. S'il vous plaît ne le faites pas. Découvrez plus à buick. com

. " Le jeu de mots d'Aflack avec les prospecteurs et Réclamations

Dans une liste détaillée de prospecteurs - et de mules, si vous pouvez le croire - Aflac a lancé une campagne publicitaire pas si drôle ça joue au snobisme et à l'auto-importance.Considérant de manière présomptueuse le point de vue (POV) d'un segment de marché habitué à dénigrer les autres, Aflac encourage les consommateurs à s'aligner sur une image de marque mesquine. Les consommateurs sont encouragés à se sentir supérieurs à un prospecteur

avec une réclamation

: "… vous n'êtes pas un prospecteur désespéré, avec une mule indisciplinée et une bouche qui n'a pas été touchée par la dentisterie moderne …" On s'attend à ce que les consommateurs s'identifient à des pairs intelligents, jeunes et attrayants qui pourraient aussi avoir une réclamation (assurance) d'un type différent.

"… un jeune couple averti qui se douce régulièrement …"

Dans la bataille pour la part de marché, certains annonceurs perdent de vue leur marché. Un bon exemple de cela se produit lorsque les commerçants portent

Boomer Blinders

. Ou lorsque des créatifs marketing pensent qu'il est acceptable d'écrire de façon méprisante sur un segment de marché dans l'espoir d'attirer un autre segment de marché. D'un point de vue marketing, ces efforts de publicité sont des «coups bas» qui saisissent la différenciation axée sur l'image de soi et l'identification générationnelle. Le marketing qui crie sur les préférences de style de vie sans considérer si d'autres marchés cibles potentiels sont offensés par le message peut regretter la stratégie à long terme.