10 Plus grands annonceurs Annonceurs vous ont dit

La publicité doit respecter certaines normes éthiques. Il n'est pas permis de tromper ouvertement ou de mentir. Et la plupart du temps, ce système fonctionne bien. Il est autonome quand il doit être, et à d'autres moments, des institutions comme la FTC, ou la Advertising Standards Authority du Royaume-Uni garder les choses en échec.

Cependant, les mensonges passent entre les mailles du filet. Parfois, le blâme peut être mis carrément sur les épaules du client, qui a dit à l'agence de publicité des informations fausses.

Dans d'autres cas, il peut s'agir d'une mauvaise communication ou d'une tromperie pure et simple. Voici 10 exemples de ce genre, sans ordre particulier, de ces moments où la publicité a essayé de faire passer la laine aux yeux de tous.

1. Apple iPhone 3G - deux fois plus rapide, la moitié du prix

En 2008, Apple a publié une toute nouvelle version de son iPhone phare, et a fait deux revendications en six mots qui ont fait toute la nation prendre note. Oui, le nouvel iPhone 3G a doublé la vitesse de son prédécesseur, et en a moulé la moitié. Incroyable! Et … pas vrai. Pas même proche.

Les clients d'Apple ont rapidement signalé des appels interrompus, des vitesses lentes et une foule d'autres problèmes. Cela fait alors "deux fois plus vite" prétendre faux. Ensuite, il y avait le prix. Les frais initiaux de 399 $ ont été ramenés à 199 $, MAIS, il y avait une prise; une prise de contrat coûteuse de 2 ans. Les avocats d'Apple ont rapidement fait remarquer que vous deviez être idiot de croire les publicités mot pour mot. Apple n'a jamais fait ces revendications à nouveau.

2: Enforma "Exercice dans une bouteille. " - Perdez du poids sans régime ni exercice

Quiconque vous dit que vous pouvez perdre du poids sans ajuster votre apport calorique et votre régime d'exercice est à plat. Ainsi, dans les années 1990, quand Enforma a amené le joueur de baseball Steve Garvey à promouvoir des compléments alimentaires «gras trappeur» qui absorbent la graisse, les gens ont naturellement refusé de le croire, n'est-ce pas?

Incorrect.

Nous voulons toujours un moyen facile de sortir. Si une célébrité nous dit qu'il y a un raccourci vers la perte de poids, eh bien, cela doit être vrai! Ils ne mentiraient pas. C'était tout faux, et la FTC a pris Steve Garvey devant les tribunaux. Cependant, ils ont perdu l'affaire car la cour d'appel a statué qu'il n'était pas coupable d'avoir cité des demandes qui, selon lui, étaient authentiques. Mais l'affaire a fait place à de nouvelles réglementations rendant illégal pour les célébrités de faire de fausses déclarations dans la publicité.

3: Hoover Vacuums - Achetez un aspirateur, obtenez deux vols gratuits aux États-Unis

Ils disent que si quelque chose semble trop beau pour être vrai, c'est . Mais les gens lisant les petits caractères sur l'offre de Hoover, en 1992, n'ont pas pu trouver la capture. Était-ce un aspirateur à 1 500 $? Était-ce un meunier plaqué or? Non, l'affaire était incroyable mais vrai - dépenser 100 £ sur un aspirateur, et vous obtenez deux vols gratuits du Royaume-Uni à n'importe où en Amérique.Bien sûr, le grand public s'est rendu compte que c'était un vol, et Hoover's a été vendu en un temps record.

L'entreprise a réalisé qu'elle avait fait de très mauvais calculs et a donc décidé de faire un coup encore plus mauvais pour suivre la promotion déjà horrible. Il enverrait les consommateurs sur une poursuite de l'oie sauvage, remplissant forme après forme, jusqu'à ce qu'ils ont finalement abandonné.

La mascarade était si mauvaise que le parlement britannique est intervenu et que la cascade a coûté à Hoover plus de 48 millions de livres sterling (60 millions de dollars).

4: Tartinade au Nutella - Saine et fait partie d'une alimentation équilibrée

Si vous avez déjà essayé la tartinade de Nutella, vous remarquerez quelque chose dès qu'elle vous frappe la langue; c'est incroyablement gentil. Comment cette délicieuse tartinade chocolatée pourrait-elle être une partie saine du régime de quelqu'un? Eh bien, ça ne pouvait pas. Au moins, c'est ce que le règlement de 3 millions de dollars a décidé.

Le problème avec la publicité est qu'elle montre une maman occupée choisissant Nutella comme le casse-croûte parfait de déjeuner (une fois servi avec le pain grillé de multi-grain ou les gaufres entières de blé). Le problème est, la seule partie saine du petit déjeuner est l'ingrédient "pas Nutella". L'ingrédient principal de Nutella est le sucre, suivi par l'huile de palme, puis les noisettes et le cacao. La publicité aurait tout aussi bien pu dire: «J'aime donner à mon enfant un morceau de pain grillé et un bar Snickers pour le petit-déjeuner. "

5: Skechers Shape-Ups - Se mettre en forme en se promenant

Skechers a sorti les gros canons pour celui-ci. Ils ont amené la superstar des médias sociaux Kim Kardashian à la tête de la campagne. Ils ont produit une publicité de plusieurs millions de dollars qui a été diffusée au cours du Super Bowl 2011. Ils ont également tiré de grands noms athlétiques comme Karl Malone, Wayne Gretzky et Joe Montana. Le message était clair - oubliez la salle de gym, marchez simplement dans une paire de Skechers Shape-Ups et vous serez bientôt en pleine forme.

La réclamation était une foutaise complète. Et les publicités étaient pleines d'énormes mensonges pour soutenir cette affirmation sans fondement. Kim Kardashian n'a pas pris la forme qu'elle portait en portant Shape-Ups. Vous deviez faire plus que "simplement attacher vos chaussures. "Et les études médicales citées ont été choisies pour soutenir le faux récit. Après un certain temps, les porteurs des chaussures ont réalisé qu'ils avaient été emmenés pour un tour. Un règlement de 40 millions de dollars a été annoncé, et les gens qui ont acheté les chaussures avaient droit à un remboursement.

6: POM Wonderful - Cheat Death

Oui. Tromper la mort. C'était le titre de l'agence de publicité et le client pensait qu'il allait vendre beaucoup de la boisson à la grenade. Et pourquoi pas? Après tout, qui ne voudrait pas vivre éternellement en buvant quelques bouteilles de jus?

Évidemment, l'annonce a sauté par-dessus les limites habituelles «exagérant le bénéfice», et est allée directement pour un mensonge complet et total. POM Wonderful n'empêcherait personne de tromper la mort. Cependant, le mensonge n'a pas été considéré comme le problème. Au contraire, même si ce n'était manifestement pas le cas, les gens pensaient que la boisson avait beaucoup d'avantages pour la santé, ce qui était considéré comme trompeur par l'ASA. L'annonce a été tirée.

7: Camarades de classe. com - Vos camarades de classe vous cherchent

Des sites comme Facebook et LinkedIn sont très populaires car ils permettent aux gens de se connecter du monde entier.Camarades de classe. com offert le même genre de "tendre la main et les toucher" service … mais pour un prix.

La publicité vous disait que quelqu'un, un ancien camarade de classe, vous cherchait. Mais pour savoir qui était ce camarade de classe, vous devez vous inscrire pour l'adhésion à l'or. Bien sûr, après s'être inscrit pour l'or et avoir saisi les détails de la carte de crédit, il est vite devenu évident que personne ne vous cherchait du tout. C'était une fabrication complète utilisée pour vendre des adhésions mensuelles. Camarades de classe. com a dû débourser près de 10 millions de dollars dans un règlement.

8: Extenze Male Enhancement - Prendre des suppléments, augmenter votre taille

La taille compte. Et les affirmations qu'Extenze, et son porte-parole Jimmy Johnson (le jeu de mots visiblement prévu) ont fait, ne sont pas tombées dans l'oreille d'un sourd. Les publicités indiquaient que les suppléments d'Extenze étaient «scientifiquement prouvés pour augmenter la taille d'une certaine partie du corps masculin. "

La FTC a décidé d'intervenir, parce que la langue ne prétendait pas" peut "ou" pourrait ". "Non, ça fonctionnait scientifiquement, et ça n'a pas fonctionné. Et après avoir passé beaucoup de temps devant les tribunaux, Extenze a dû débourser 6 millions de dollars dans une action en recours collectif pour publicité mensongère.

9: Vitamine Water - Buvez ceci, c'est bon pour vous

Nous lions tous les vitamines à la santé. Et pourquoi pas nous? Les vitamines, qu'elles soient prises en supplément ou en tant que partie d'un aliment ou d'une boisson, sont essentielles à la vie. Selon cette logique, une boisson comme l'eau vitaminée doit être parfaite pour vous. C'est littéralement la combinaison de deux des ingrédients vitaux de la vie - l'eau et les vitamines. Ajouter à cela prétend que cela «stimulerait votre système immunitaire» et «aider à combattre les radicaux libres» et vous avez vraiment une boisson sérieusement saine. Mais en fait, c'est juste un nom de fantaisie. C'est une autre boisson sucrée, avec une bouteille typique contenant 120 calories et 32 ​​grammes de sucre.

Coca-Cola, le fabricant de Vitamin Water, trouve un peu bizarre que les gens pensent que l'eau vitaminée soit saine. "Aucun consommateur ne peut être raisonnablement trompé en pensant que l'eau vitaminée est une boisson saine", ont déclaré les avocats de Coca-Cola. Peu après, ils ont réglé une poursuite de 9 millions de dollars.

10: Gomme de Wrigley - Mâcher cette gomme tue les germes

La mauvaise haleine n'est pas une source de fierté. Découvrir que simplement mâcher un morceau de chewing-gum éliminerait la musique aux oreilles des consommateurs en 2009. Mais il y avait un petit problème. La gomme n'a pas tué les germes du tout.

La gomme, appelée Eclipse, était présentée comme un produit qui «tue les germes responsables de la mauvaise haleine. "Il a même eu un nom pour l'ingrédient - MBE. Mais la Division de la publicité nationale a fait des tests sur cet ingrédient magique, et n'a pas pu reproduire ce comportement de destruction de germes. Wrigley a dû enlever les revendications de l'emballage, et a payé 6 millions de dollars dans le règlement.