10 Différences entre publicité et relations publiques

Si vous cherchez une carrière ou si vous essayez de promouvoir votre entreprise, vous pouvez vous poser des questions sur la publicité par rapport aux relations publiques. Ces deux industries sont très différentes même si elles sont souvent confondues comme étant une seule et même chose.

Les 10 propriétés suivantes ne font qu'effleurer les nombreuses différences entre la publicité et les relations publiques, mais vous donnent une bonne base pour les deux disciplines différentes.

1. Espace payant ou couverture gratuite

• Publicité:
  L'entreprise paie pour l'espace publicitaire. Vous savez exactement quand cette publicité sera diffusée ou publiée.
• Relations publiques:
  Votre travail consiste à obtenir une publicité gratuite pour l'entreprise. Des conférences de presse aux communiqués de presse, vous vous concentrez sur l'obtention d'une exposition médiatique gratuite pour l'entreprise et ses produits / services.

2. Vs de contrôle créatif Pas de contrôle

• Publicité:
  Comme vous payez pour l'espace, vous avez un contrôle créatif sur ce qui se passe dans cette annonce.
• Relations publiques:
  Vous n'avez aucun contrôle sur la façon dont les médias présentent vos informations s'ils décident d'utiliser vos informations. Ils ne sont pas obligés de couvrir votre événement ou de publier votre communiqué de presse simplement parce que vous leur avez envoyé quelque chose.

3. Durée de conservation

• Publicité:
  Comme vous payez pour l'espace, vous pouvez diffuser vos annonces à plusieurs reprises, aussi longtemps que votre budget le permet. Une annonce a généralement une durée de conservation plus longue qu'un communiqué de presse.
• Relations publiques:
  Vous ne soumettez une fois qu'un communiqué de presse sur un nouveau produit. Vous ne soumettez une fois qu'un communiqué de presse sur une conférence de presse. L'exposition RP que vous recevez n'est diffusée qu'une seule fois. Un éditeur ne publiera pas votre même communiqué de presse trois ou quatre fois dans son magazine.

4. Wise Consumers

• Publicité:
  Les consommateurs savent quand ils lisent et essaient de vendre un produit ou un service. "Le consommateur comprend que nous avons payé pour lui présenter notre message de vente, et malheureusement, le consommateur voit souvent notre message de vente très prudemment", a déclaré Paul Flowers, président de Flowers & Partners, Inc., basé à Dallas. Après tout, ils savent que nous essayons de les vendre. "
• Relations publiques:
  Quand quelqu'un lit un article d'un tiers écrit au sujet de votre produit ou voit la couverture de votre événement à la télévision, il voit quelque chose ne payez pas avec des dollars publicitaires et ne le regardez pas différemment de la publicité payée.

  "Là où nous pouvons générer une sorte d''endossement' par des sources médiatiques indépendantes, nous pouvons créer une grande crédibilité pour les produits ou services de nos clients", a déclaré Flowers.

5. La créativité ou un nez pour les nouvelles

• Publicité:
  Dans la publicité, vous faites preuve de créativité en créant de nouvelles campagnes et de nouveaux documents publicitaires.
• Relations publiques:
  Dans les relations publiques, vous devez avoir un nez pour les nouvelles et être capable de générer du buzz à travers ces nouvelles. Vous exercez votre créativité, dans une certaine mesure, dans la façon dont vous recherchez de nouvelles nouvelles à publier dans les médias.

6. En interne ou en ville

• Publicité:
  Si vous travaillez dans une agence de publicité, vos principaux contacts sont vos collègues et les clients de l'agence. Si vous achetez et planifiez un espace publicitaire au nom du client, comme le fait Barry Lowenthal, directeur des médias, vous interagirez également avec les vendeurs de médias.
• Relations publiques:
  Vous interagissez avec les médias et développez une relation avec eux. Votre contact ne se limite pas aux communications internes. Vous êtes en contact permanent avec vos contacts dans les publications imprimées et les médias électroniques.

7. Public cible ou éditeur crochu

• Publicité:
  Vous recherchez votre public cible et votre publicité en conséquence. Vous ne feriez pas la publicité d'un réseau de télévision pour femmes dans un magazine sportif axé sur les hommes.
• Relations publiques:
  Vous devez disposer d'un éditeur d'angle et d'un crochet pour les inviter à utiliser les informations d'un article, à publier un communiqué de presse ou à couvrir votre événement.

8. Contact limité ou illimité

• Publicité:
  Certains professionnels de l'industrie tels que le gestionnaire de compte Trey Sullivan sont en contact avec les clients. D'autres, comme les rédacteurs ou les graphistes de l'agence, peuvent ne pas rencontrer le client du tout.
• Relations publiques:
  Dans les relations publiques, vous êtes très visible par les médias. Les professionnels du PR ne sont pas toujours sollicités pour la bonne nouvelle.

  S'il y a eu un accident dans votre entreprise, vous devrez peut-être faire une déclaration ou une entrevue à huis clos avec des journalistes. Vous pouvez représenter votre entreprise en tant que porte-parole lors d'un événement. Ou vous pouvez travailler dans les relations communautaires pour montrer que votre entreprise est activement impliquée dans un bon travail et s'engage envers la ville et ses citoyens.

9. Événements spéciaux

• Publicité:
  Si votre entreprise commandite un événement, vous ne voudriez pas sortir une publicité pour vous féliciter d'être une si bonne entreprise. C'est là que votre service des relations publiques intervient.
• Relations publiques:
  Si vous parrainez un événement, vous pouvez envoyer un communiqué de presse et les médias pourraient le récupérer. Ils peuvent publier les informations ou couvrir l'événement.

10. Style d'écriture

• Publicité:
  Acheter ce produit! Agir maintenant! Appelez dès aujourd'hui! Ce sont toutes les choses que vous pouvez dire dans un. Vous voulez utiliser ces mots à la mode pour motiver les gens à acheter votre produit.
• Relations publiques:
  Vous écrivez strictement dans un format de nouvelles non-sens. Les messages commerciaux flagrants dans vos communications ne sont pas pris en compte par les médias.