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Si vous n'êtes pas à la télévision locale, vous n'existez pas. Pas à un gros morceau de personnes.
Et si vous n'êtes pas à la radio, vous êtes invisible pour un autre public qui se tourne vers la radio d'information quand ils mettent le contact et se rendent au travail.
Dans les relations publiques, il y a toujours eu un parti pris envers les journaux.
C'est facile de voir pourquoi. La plupart des professionnels ont commencé en tant que reporters imprimés. Les journaux sont également tangibles. Vous pouvez tenir une histoire entre vos mains.
Vous pouvez le découper à l'aide de ciseaux et faire des photocopies, ou cliquer sur copier-coller et transmettre une histoire à votre patron et à vos collègues.
Il est beaucoup plus difficile de capturer un clip audio à partir d'une histoire de radio ou d'un clip vidéo d'une émission télévisée. Les stations - en particulier les stations de radio - diffusent toute la journée. Ils n'ont pas l'espace de serveur ou le travail gratuit pour enregistrer et archiver chaque seconde d'audio et de vidéo.
Je dis cela en tant qu'ancien journaliste avec un journal qui coule dans mes veines. Et il est vrai que les journaux cassent généralement des histoires que les chaînes de télévision et de radio couvrent ensuite. Ce n'est pas un secret que les producteurs de radio et de télévision lisent le journal du matin quand ils cherchent des choses pour remplir les émissions quotidiennes.
Fragmentation de l'audience
Le problème est que l'audience des médias est divisée. Fragmenté. Dans l'ancien temps, si vous aviez une histoire dans un grand journal - disons le New York Times ou le Washington Post - et Walter Cronkite en parlait pendant 30 secondes sur le CBS Nightly News, eh bien, vous étiez en or.
Tout le monde le sait.
Aujourd'hui, les gens peuvent obtenir leurs nouvelles de mille manières différentes. Il y a des centaines de chaînes sur le câble et la radio internet. Vous pouvez accéder à n'importe quel journal en ligne. Le jour où la nation entière est rentrée du travail, lire le journal et allumer la télévision à 6 p. m. pour regarder Walter Cronkite, eh bien, ces jours sont finis.
Si vous voulez atteindre plus d'une partie de la population, vous devez entrer non seulement dans les journaux, mais aussi dans la radio, la télévision et Internet.
Où les gens trouvent leurs nouvelles
La nouvelle étude du Pew Research Center sur les personnes qui se tournent vers les nouvelles montre une dépendance croissante à l'Internet, avec un pic chez les personnes qui déclarent allumer leur smartphone pour rechercher des nouvelles, la météo et les sports.
Les gens ont également signalé qu'ils vérifiaient plusieurs sources, 99% des Américains déclarant que, chaque jour, ils vérifiaient les informations d'au moins une des sources suivantes: à la télévision, à la radio, sur papier ou sur le web.
La télévision domine, 78% des Américains déclarant regarder les informations télévisées locales et 73% les informations provenant des réseaux ou des chaînes d'information par câble.
Internet grandit 61% ont dit qu'ils ont vérifié les nouvelles en ligne.La radio (54%) bat à peine les journaux locaux (50%), et les journaux nationaux atteignent 17%.
Il y a aussi un grand changement vers les médias sociaux. Les gens tweetent et publient des articles sur Facebook, et l'enquête Pew a montré que lorsque des amis et des membres de la famille publient une histoire, vous êtes plus susceptible de la lire, de la commenter ou de la transmettre vous-même.
Ce que cela signifie
Tout le domaine de la communication de masse atteint les masses.
Vous pourriez dominer les ondes radio mais manquer près de la moitié de la population. La même chose avec les journaux.
La télévision locale semble être une excellente option, atteignant près de huit personnes sur dix. Mais il est dix fois plus difficile d'obtenir une couverture sur les nouvelles de la télévision que sur les journaux, la radio ou Internet.
L'audience d'aujourd'hui étant si fragmentée, tout plan visant à obtenir une couverture médiatique doit couvrir toutes ces bases. Vous ne pouvez pas envoyer les mêmes communiqués de presse à tous les médias et l'appeler bien. Une version qui est la bonne taille pour un journal est beaucoup trop longue à lire à la radio.
La télévision ne peut pas fonctionner avec des mots simples. Ils veulent des images. Bonbons pour les yeux. Ce besoin d'images fortes est si grand qu'au lieu d'avoir l'ancre, il suffit de dire «Il neige dans les montagnes» ou «Il y a une tempête sur la côte», les chaînes de télévision locales enverront des reporters à cinq heures du matin. faire des photos en direct dans l'obscurité, en parlant de la neige.
Souvent ce pauvre reporter restera là, dans la neige ou la pluie ou quoi que ce soit, pour des mises à jour en direct tout au long de la matinée et des nouvelles de midi. C'est un dévouement. C'est parce que les images comptent beaucoup plus que les mots pour la télévision que les journalistes sur le terrain ne portent pas de costumes. Ils portent des slips de pluie avec le logo de la station, pour les empêcher de se mouiller et de se refroidir.
Pour toucher tous ces différents publics et différentes formes de médias, concentrez-vous sur leurs différents besoins.
Les journaux ont besoin de mots et de photos.
La radio nécessite des personnes en studio ou au téléphone pour parler d'un problème.
Les chaînes de télévision ont besoin d'images fortes, pas de têtes parlantes.
Un bon premier pas vers un plan média est de faire une liste. Quels sont tes mots les plus forts? Qui est votre meilleure voix sur cette question? Et quelles images expliqueraient le mieux l'histoire à la télé?
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