Quand Snapple Got Sexy

Tout le monde aimait ces petites publicités mignonnes mettant en vedette les fruits Snapple. Eh bien, tout le monde, sauf les plus jeunes.

En 2001, Snapple a donc modifié sa campagne publicitaire pour toucher les consommateurs de 18 à 24 ans. Les publicités précédentes ciblaient les personnes dans la trentaine et la quarantaine. Mais la nouvelle campagne était censée atteindre un large éventail de données démographiques tout en continuant de séduire les fans plus âgés de Snapple.

Alors qu'est-ce qu'il a fallu pour attirer l'attention de ces jeunes?

Un mot. Sexe.

Fruit Raunchy Snapple Sex

Les nouvelles publicités ont été conçues pour repousser les limites et être plus à la traîne que les précédents efforts marketing de la boisson jus.

Vous vous souvenez peut-être des visages familiers des publicités antérieures de Snapple. Mais cette image plus douce a été abandonnée en faveur de représentations plus racistes, avec des références au sexe et à la prison. Il y avait même l'inter-mélange des fruits pour créer les nombreuses combinaisons que Snapple a à offrir.

J. Andy Anderson, directeur des relations avec les fruits.

Dans un mouvement qui rappelle les publicités Tango de la magnifique HHCL, les publicités ont présenté un nouveau et excitant porte-parole - J. Andy Anderson, directeur des relations avec les fruits - enseignant "The Joy of Ripening". Pas de surprise d'où vient cette référence. Vous avez entendu sa voix tout au long de la tache tout en voyant les fruits dans leurs différentes étapes de la puberté, y compris ce copywriting classique:

"Il est temps que nous ayons" The Talk "Chez Snapple, quand les jeunes fruits mûrissent, ils peuvent vouloir se combiner avec d'autres fruits, ces pulsions sont parfaitement naturelles, alors faites des expériences, explorez. Quand les fruits se rejoignent, c'est une chose très spéciale. "

La publicité s'est terminée par un tir d'une banane et d'une pomme dans une position très compromettante.

Oui, une pomme et une banane … occupées. Cependant, les spoofs fruit-love ont conservé le slogan «Made from the best stuff on earth».

Snapple Beverage Group de Cadbury Schweppes était si sérieux au sujet de cette nouvelle campagne publicitaire que la société y a investi plus de 33 millions de dollars. Des publicités ont été diffusées sur des prises de câble telles que MTV, ESPN et Cartoon Network.

La campagne ne s'est pas arrêtée

Les publicités radio ont été lancées après que les spots télévisés initiaux aient suivi la même tendance sexy. Et une promotion spéciale sous le cap a fait ses débuts cet été-là. Les fruits Snapple sont également apparus dans les zones à fort trafic et dans les magasins.

Cette campagne innovante est restée cohérente à travers les différents supports publicitaires. Par exemple, au lieu de s'écarter d'un message global et d'avoir des supports de point de vente, des publicités télévisées et des ressources commerciales distinctes, Snapple a tout lié en un seul thème. Le but ultime était de laisser les consommateurs avec une chose en tête lorsqu'ils allaient au magasin: acheter Snapple.

Les faits de Snapple vont toujours fort

Une autre grande campagne Snapple qui continue à être un gagnant pour Snapple sont les Snapple Facts. Lorsque vous achetez un Snapple, la première chose que vous faites (peut-être après avoir pris une gorgée ou deux) est de regarder sous le couvercle.

Ici, vous trouvez une variété de faits bizarres et intéressants, dont:

Le président William Taft pesait plus de 300 livres et s'est retrouvé coincé dans la baignoire de la maison blanche.

• Les yeux humains ont plus de deux millions de pièces de travail.

• La fourrure de l'ours polaire est transparente et non blanche.

• Les noeuds sortent plus facilement si vous saupoudrez du talc sur eux.

• Les écureuils perdent plus de la moitié des noix qu'ils cachent.

• La mâchoire humaine peut générer une force allant jusqu'à 200 livres sur les molaires.

• Un jiffy est une mesure de temps réelle égale à 1 / 100ème de seconde.

• Le mot le plus long d'une syllabe est «grincé».

• L'histoire de la fusion

Selon Beverage Digest, Snapple a capturé 17% du marché des boissons sucrées. L'entreprise a dépensé 8 $. 9 millions sur son image de marque avant d'être acheté par Cadbury Schweppes en octobre 2000. En fait, la nouvelle campagne publicitaire sexy a été la première tentative de Cadbury Schweppes de commercialiser Snapple depuis le 1 $. 45 milliards de buy-out.

En 2008, la scission de Cadbury Schweppes a créé le Dr Pepper Snapple Group (sous le nom de DPSG) et ses ventes s'élevaient à plus de 4 milliards de dollars à l'époque.