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Le marketing continue d'évoluer et nous sommes chaque année initiés à de nouveaux types de stratégies marketing. Au fur et à mesure que les consommateurs et leurs comportements d'achat changent, nous devons également changer ce que nous faisons pour les atteindre et les mettre en face d'eux.
En tant que petite entreprise, il est extrêmement important de comprendre comment le paysage marketing évolue pour identifier les stratégies qui fonctionneront pour vous et votre entreprise.
Les tendances marketing nouvelles et émergentes se concentrent sur les types de distribution, l'augmentation des canaux technologiques, la création de contenu et l'évolution du comportement général des consommateurs. L'intégration continuera d'être essentielle pour atteindre les prospects et les clients en créant plusieurs points de contact. Une chose qui reste cohérente est notre besoin de créer des relations avec les prospects et les clients pour gagner leur confiance et leurs achats répétés.
Marketing vidéo
Le marketing vidéo continuera de se développer dans les domaines de contenu de marque, en particulier les vidéos sur la page d'accueil d'un site Web, et les pages de vente qui engagent les utilisateurs; par conséquent, le streaming en direct continuera à prendre de l'ampleur. Concentrez-vous sur le contenu qui intéressera votre public. Les petites entreprises trouvent souvent du succès dans les vidéos de questions-réponses, comme les tutoriels «How to», la narration, les témoignages et les démonstrations.
Marketing axé sur les données
Les données ne manquent pas. En tant que spécialistes du marketing, nous proposons des analyses de sites Web, des statistiques sur l'engagement social, des statistiques sur les e-mails, etc.
Dans un récent rapport d'Econsultancy, plus de 50% des marketeurs utilisent pas moins de 21 plateformes, chacune contenant ses propres métriques et données. Les petites entreprises peuvent utiliser moins, mais il est toujours nécessaire de montrer l'attribution et comment chaque canal a un impact sur nos objectifs commerciaux.
Les données peuvent être utilisées pour l'expérimentation, les tests A / B, pour guider vos décisions commerciales (telles que les opportunités marketing personnalisées), découvrir de nouvelles opportunités, identifier les opportunités de points de contact et améliorer le service client.
Email Marketing
Il est facile de penser que l'email marketing est archaïque et n'est plus un canal marketing viable. Alors que la montée des médias sociaux et d'autres canaux de marketing pionniers ont poussé le marketing par courriel à l'arrière-plan, le marketing par courriel a continué de tenir bon et s'est avéré très efficace et simple pour atteindre les clients potentiels.
À l'avenir, le marketing par courriel sera utilisé comme un outil sophistiqué en utilisant le comportement des consommateurs et les déclencheurs pour personnaliser les messages électroniques qui sont envoyés.
Marketing personnalisé
La personnalisation est la clé. Les consommateurs ne veulent plus du message générique. Besoin d'une preuve? Regardez comment Amazon utilise le marketing personnalisé et comment Google l'utilise quand il s'agit de votre comportement en ligne.Votre comportement influence ce que vous êtes montré tout au long de votre voyage en ligne.
La personnalisation peut fidéliser les clients et augmenter les chances d'achat d'un consommateur. Travaillez pour créer un contenu unique pour le public que vous essayez d'atteindre. Les relations sont créées lorsqu'un consommateur a l'impression que vous lui parlez directement. Vous pouvez utiliser des données pour identifier le contenu dont vous avez besoin pour vous connecter avec vos consommateurs. Vous pouvez également utiliser ces données dans vos efforts de commerce électronique en recommandant des produits et / ou des services en fonction de leur comportement sur votre site Web.
Marketing de l'engagement dans les médias sociaux
Les médias sociaux seront davantage axés sur l'engagement. Les plateformes de médias sociaux ont modifié leurs algorithmes et la façon dont ils déterminent le contenu qu'ils afficheront. Si un message sur les réseaux sociaux n'engage pas les utilisateurs de la plateforme, il sera moins visible, ce qui rendra plus difficile de cibler les internautes ciblés.
La mesure de l'engagement global nous montre quel contenu fonctionne et résonne avec les consommateurs que nous ciblons. L'engagement a été prouvé pour soutenir le voyage de l'acheteur.
Influencer Marketing
Le marketing d'influence deviendra l'une des principales tendances marketing. Les grandes entreprises créent des stratégies d'influence, mais cela ne signifie pas que les petites entreprises devraient être laissées pour compte. En tant que petite entreprise, vous avez l'avantage de créer une véritable stratégie qui fonctionne pour établir des relations et de la confiance avec les influenceurs de votre secteur.
Commencez avec une stratégie de micro-influence, perfectionnez-la, puis lancez un filet plus large.
Marketing inter-appareils
Votre petite entreprise doit créer une stratégie marketing qui tient compte de tous les appareils utilisés par les consommateurs. Aujourd'hui, plus de 50% des recherches se font via des appareils mobiles, mais une grande partie des individus utilisent encore des ordinateurs de bureau, des ordinateurs portables et des tablettes. Une étude récente menée par ComScore et mesurant le marketing multicanal a fourni les statistiques suivantes qui peuvent vous surprendre:
- 18 - 34 ans: 97% sont des utilisateurs mobiles dont 20% n'utilisent aucun ordinateur de bureau ou portable.
- 35 - 54 ans: 82% utilisent des plateformes multiples pour accéder à Internet.
- 55 ans et plus: un pourcentage non négligeable (26%) utilise toujours un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable.
Vous devez être en mesure de rencontrer votre prospect ou votre client là où ils se trouvent. Passez du temps à optimiser chaque canal et offrez une expérience personnalisée en fonction de l'endroit où vos informations peuvent être consultées dans le parcours client. Selon Adweek, une bonne règle à suivre pour développer votre stratégie consiste à vous rappeler que les annonces mobiles sont prioritaires.
Marketing avec un objectif
Il est très important d'expliquer votre objectif derrière votre marque. Ce faisant, vous créerez une histoire que les consommateurs voudront et pourront identifier. Le marketing ciblé, qui est le «pourquoi» derrière ce que vous faites, est une façon de vous démarquer de vos concurrents.
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