Le passage au mobile est déjà là.

Chaque année, des milliers de personnes issues de la publicité, du marketing, du design et de la communication se réunissent à New York pour la Semaine de la publicité. Et chaque année, il y a des sujets qui peuvent être décrits comme des boutons chauds, et d'autres qui vont clairement dans le sens du dodo.

Lorsque la Semaine de la publicité a commencé, il y a plus d'une décennie, l'industrie était très différente. À l'époque, les séances quotidiennes tournaient autour de la création de publicité télévisée et radiophonique, de publicité extérieure, de guérilla, de publipostage et d'autres formes de médias traditionnels.

Il y a seulement deux ans, ces sujets étaient en train de disparaître en faveur des solutions de remplacement les plus évidentes - les médias numériques, les plateformes sociales, la présence sur Internet et, bien sûr, l'essor du mobile. En 2013, tous les intervenants ont déclaré que dans quelques années, le mobile serait au centre de l'univers publicitaire et médiatique.

Ils avaient raison.

Apprentissage de la semaine publicitaire XII.

Lors de la semaine de publicité XII, des centaines de sessions ont été organisées au cours des 4-5 jours de la conférence. Parmi ceux-ci, on pouvait compter d'une part sur les sujets qui n'étaient pas, d'une certaine manière, centrés sur la montée du mobile, et sur l'importance du numérique.

Des révélations étonnantes ont été faites sur le mobile.

• Nous passons plus de trois heures et quarante minutes sur nos téléphones.
• Nous regardons nos téléphones au moins soixante fois par jour.
• Nous passons 9 minutes sur 10 dans une application quelconque.
• Deux tiers de la génération Y regardent la vidéo FIRST sur mobile.
• 70% des millennials Tweet en regardant des événements.

Ces faits n'étaient que la partie émergée d'un très gros iceberg, mais c'était quelque chose que le public était frappé par la tête, session après session.

Le mobile n'est pas la prochaine grande chose. Ce n'est pas l'étoile montante. Le mobile est TOUT. C'est juste ici, maintenant, et nous sommes tous accrochés à cela. Et cela signifie que certains d'entre nous doivent grandir très vite et évoluer, ou mourir.

Pas Mobile d'abord, Mobile UNIQUEMENT.
Mobile est une transition difficile pour de nombreux annonceurs et annonceurs. Ce n'est pas sexy et glamour, comme les spots TV et cinéma à gros budget. Ce n'est pas tactile, et facile à photographier, comme les panneaux d'affichage et les publicités dans les magazines. Le mobile est éphémère, et très vite consommé et laissé derrière. C'est la culture dans laquelle nous sommes tous. Mais c'est la culture que nous devons embrasser, comprendre et apprécier.

Quand on a laissé entendre que les clients cessaient d'examiner les spots télévisés sur leurs téléviseurs de salle de conférence de 65 pouces et les regardaient plutôt sur un téléphone intelligent, les marmonnements et les grognements dans le public étaient palpables. Mais, c'est comme ça qu'ils sont consommés.

Lors de la création d'un site Web, commencez par créer un site pour mobile. C'est l'endroit où vous avez les consommateurs prêts à rechercher, parcourir et acheter. Ils peuvent même acheter localement, ce qui signifie qu'une bonne présence mobile peut leur faire franchir la porte.

Mais si vous vous trompez dans le mobile, vous payez le prix. Et cela signifie rendre votre croisade mobile culturellement pertinente. En fait, pour paraphraser Spencer Baim, directeur de la stratégie de Vice, les marques mènent une guerre pour la pertinence culturelle. Cette guerre est en train de se dérouler sur mobile, et les marques qui comprennent vraiment cet espace vont sortir vainqueurs.

Alors, que pouvez-vous faire pour embrasser mobile?

Que pouvons-nous tous faire?

Le passage au mobile nécessite un changement de paradigme massif. Les acheteurs de médias ne peuvent pas simplement regarder les budgets TV et extérieurs de l'année dernière et s'ajuster à l'inflation. Les clients ne peuvent pas demander des spots télévisés et des publicités radio, ou s'ils le font, ils doivent être raisonnés. Il doit y avoir une réponse au problème du client, et cela inclura presque certainement une sorte de composant mobile. Quand presque tout le monde que vous voulez atteindre passe plus de 3 heures chaque jour à regarder son téléphone, vous voulez être là.

Comment vous le faites; c'est une conversation beaucoup plus longue.