Développement de sondages dynamiques pour la recherche stellaire

Rien n'incite un répondant à se sentir moins à l'aise avec un sondage que le sentiment qu'il ne peut pas s'exprimer adéquatement en raison d'une structure de sondage contraignante. Un répondant frustré sera soit «en liberté sous caution», soit répondra de manière étroite, par exemple en choisissant «S / O» ou «Assez probable» pour les autres questions de recherche des enquêtes. Un chercheur peut aider à maintenir l'engagement des répondants en élaborant des questions d'enquête dynamiques qui, du point de vue du répondant, semblent adaptées aux intérêts particuliers, aux propensions ou aux particularités du répondant.

Techniques de développement de sondages dynamiques Questions de recherche

Lors de la création de questions de sondage dynamiques, deux éléments doivent être pris en compte: les critères et les actions résultats des critères. Les questions d'enquête dynamiques fonctionnent selon une logique fondamentale . La logique est lancée par les critères. La logique utilisée pour créer des questions d'enquête dynamiques ressemble beaucoup aux termes de recherche booléens utilisés dans les moteurs de recherche. La logique booléenne utilise trois opérateurs simples: OU , ET , NON . La logique booléenne permet aux chercheurs de concevoir des questions d'enquête qui utilisent des critères uniques ou multiples pour déterminer la prochaine action.

12 Techniques de développement des enquêtes dynamiques Questions de recherche

1. Branchement simple
2. Tuyauterie
3. Bouclage
4. Randomisation
5. Raccourcissement du composé
6. Ramification retardée
7. Quotas simples < Quotas imbriqués ou complexes
8. Extraction
9. Montrer / Cacher la question
10. Montrer / Cacher la réponse
11. Auto-déterminé
12. Enquêtes dynamiques La recherche combine des approches de recherche

De nombreux

sondages de recherche des fournisseurs de services offrent un logiciel de sondage en ligne. Les enquêtes peuvent être construites sur des sites comme Survey Monkey, et d'autres plateformes plus sophistiquées sont disponibles. Quelques

enquêtes de recherche sont spécialement conçues pour les études de marché. D'autres incluent ce qui suit: Zarca

• Question Pro
• Au-delà des fournisseurs de sondage, les chercheurs de marché peuvent inclure des méthodes qualitatives et quantitatives dans des instruments de recherche uniques.

Ceci est connu comme une méthode de recherche hybride.

Comme on peut l'imaginer, il existe plusieurs façons de combiner des méthodes d'étude de marché qualitatives et quantitatives. Par exemple, un chercheur de marché peut mener des recherches quantitatives et ensuite suivre des méthodes qualitatives. Ou, il existe une option pour inverser cet ordre et mener une étude de marché qualitative suivie de méthodes quantitatives, qui sont à leur tour suivies de recherches plus qualitatives. Enfin, bien sûr, des méthodes qualitatives et quantitatives peuvent être menées simultanément.

Une approche qualitative-quantitative simultanée convient parfaitement à la prise de décision qui doit être rapide et centrée sur les actions ultérieures.Les données quantitatives peuvent être fournies rapidement aux clients et, avec l'ajout de données qualitatives, les clients reçoivent des explications plus faciles à comprendre. Ceci, à son tour, peut aboutir à des aperçus réalisables qui sont particulièrement pertinents pour les besoins des clients. En tirant parti de la synergie des approches qualitatives et quantitatives, les chercheurs de marché sont en mesure de décomposer les questions et réponses de recherche pour permettre la comparaison des concepts, faciliter la collecte de données et l'analyse des données, et favoriser le processus de détermination. où et comment une entreprise peut mieux se concentrer.

L'objectif est de permettre aux clients de procéder à une découverte cohérente des idées et de choisir des plans d'action fiables pour leurs entreprises. Voici un résumé des avantages potentiels de cette approche hybride complémentaire:

L'analyse et les recommandations résultantes sont validées

La compréhension approfondie du consommateur est facilitée

• La compréhension du consommateur est facilitée et plus en profondeur
• Les motivations et les vérités des consommateurs sont révélées
• La confiance et la confiance des clients sont inspirées et soutenues
• La concurrence s'intensifie dans l'industrie des études de marché, les fournisseurs de services d'étude adoptent de nouvelles technologies et les clients reconnaissent les avantages de ces services. important pour les fournisseurs d'études de marché de gagner autant d'avantage concurrentiel que possible.
• Source

Albanese, I. (2013, mai).

Qual, Meet Quant: Les avantages de combiner deux approches de recherche complémentaires,

Quirk's Marketing Research Review.