Auto-édition vs édition traditionnelle

Que signifie la publication de votre livre? En ce jour d'options - traditionnelles, auto-édition, édition hybride - trop nombreuses, la ligne est floue.

Mais il existe des différences dans le monde réel pour les auteurs qui s'auto-publient ou publient traditionnellement.

Bridget Marmion, ancienne vice-présidente du marketing de certaines des maisons d'édition les plus prestigieuses et fondatrice de la société de marketing multiservices Your Expert Nation, fait la distinction pour des raisons commerciales importantes.

Dans cette franche question et réponse, Marmion explique à Valerie Peterson les différences essentielles dont les auteurs doivent être conscients - et elle partage des conseils de marketing pratiques pour tous les auteurs.

Auto-édité par rapport à la publication traditionnelle

Bridget, quand je vous ai entendu parler à la Semaine des médias sociaux, vous avez fait une distinction entre créer un livre et «être publié. "Pourriez-vous élaborer sur ce que vous ressentez est la différence?

Il existe des options intéressantes dans notre monde numérique aujourd'hui pour les écrivains qui veulent partager leur travail, y compris ceux qui veulent voir leurs idées produites sous forme de livres électroniques et / ou de livres imprimés. Tout le monde peut créer des livres ou les créer, alors que tout le monde n'est pas accepté pour publication. Les options à explorer sont très différentes et quelle option est la meilleure commence avec les écrivains se demandant, "Pourquoi est-ce que je veux publier?" L'auto-édition pourrait bien être la bonne option, et très satisfaisante pour de nombreux auteurs. Je veux juste que ceux qui sont nouveaux dans le processus de publication soient plus conscients de ce à quoi s'attendre et des questions à poser.

Quiconque a les moyens de créer un livre aujourd'hui et de gérer ou de payer les nombreuses tâches connexes, voici un bref aperçu de ce que l'on entend par «être publié»:

A éditeur investit dans un écrivain. Dès que vous payez une entreprise pour créer un livre, vous «travaillez avec une entreprise fournissant des services de publication». Vous n'êtes pas "publié". Un éditeur investit dans un écrivain non seulement pour fournir une avance sur les gains futurs sur le livre de l'auteur (sans garantie que le livre

gagnera quelque chose) mais investit également dans le temps du personnel pour: Modifier le livre Concevoir le livre (intérieur et veste, oui, les livres électroniques en ont besoin aussi)

• Copyedit / relire le livre
• Préparer ou vendre le titre dans les comptes de tous les canaux appropriés
• Publier le livre
• Commercialiser le livre
• En outre, tout éditeur utilise divers autres moyens - y compris le coaching de l'auteur - pour avertir le public que le livre arrive, développer une communauté de lecteurs et susciter de l'intérêt.
• Et tout cela est fait avec [l'éditeur ayant] une expérience significative dans votre genre, quel que soit le format du livre, p-book ou ebook.Seule la production et la distribution varient entre les livres imprimés et les livres électroniques.

Le plus important à noter est qu'un éditeur traditionnel investit aussi sa propre crédibilité et sa bonne volonté en ajoutant cet auteur à sa liste.

Bien que de nombreux auteurs estiment ne pas avoir assez de publicité et de soutien marketing de la part de leurs éditeurs, le fait est que le simple fait d'être publié par une maison signifie que l'auteur est pris plus au sérieux par certains lecteurs. par les médias que s'ils sont auto-édités. Les auteurs profitent en «héritant» de la bonne volonté et de la réputation accumulées par cette maison d'édition et ses publicistes et équipes de vente au fil des ans.

Défis publicitaires pour les livres auto-édités

Les auteurs auto-édités sont-ils généralement confrontés à plus de problèmes de vente, de publicité et de marketing?

Bien sûr, il y a des exceptions, mais oui, les écrivains devraient être conscients du défi supplémentaire de la couverture médiatique - qui est de toute façon d'une infernale compétition - si vous êtes auto-édité.

Les auteurs et les livres publiés par les éditeurs traditionnels sont considérés pour la couverture par certains médias et les prix qui ne considèrent pas les livres auto-édités. Il change lentement, mais c'est un problème maintenant pour la plupart des auteurs auto-édités.

Cela ne veut pas dire que le fait d'être publié par une maison traditionnelle est une garantie d'une couverture médiatique importante, de bonnes ventes, une expérience parfaitement satisfaisante, mais il est important d'articuler ces points.

Il est également vrai que même de nombreux auteurs traditionnellement publiés embauchent des vétérans en publicité / marketing pour compléter les efforts de leurs équipes internes très occupées.

Conseils pour les auteurs de livres auto-publiés

Et si un auteur n'a pas réussi à obtenir un éditeur traditionnel?

Il est merveilleux que n'importe qui puisse créer un livre aujourd'hui, en utilisant la technologie disponible et en payant des compagnies pour les aider à transformer leurs idées / images en livres imprimés et / ou en livres électroniques. Comme l'écrivait récemment un écrivain, il y a dix ans, je n'avais pas d'autre choix que de laisser mon manuscrit dans le tiroir.

Sachez que les auteurs autoproclamés obtiennent plus de contrôle et un pourcentage plus élevé de revenu, ils obtiennent également 100% du coût et du travail de libérer leur livre. Le coût et la quantité de travail peuvent être substantiels. Voir toutes ces tâches ci-dessus qu'un éditeur fait? Vous devrez les gérer ou payer quelqu'un d'autre pour gérer ces tâches. Alors …

Quel est votre budget, votre temps, votre argent?

Quelles compétences entrepreneuriales, techniques, réseaux sociaux, contacts, apportez-vous au projet? Avez-vous déjà développé une large communauté de lecteurs potentiels via les médias sociaux, des conférences?

• Compte tenu de l'engagement nécessaire, quel conseil donneriez-vous à quelqu'un qui envisage de s'auto-publier?

D'abord, demandez-vous: Pourquoi voulez-vous créer un livre? Cela vous aidera à identifier votre public cible, le bon titre / format / prix, comment vous y rendre, etc. Jusqu'à ce que vous soyez clair, vous ne saurez pas lequel des nombreux services vous convient le mieux. .

Ensuite, déterminez votre budget, temps et argent. Apprenez à faire un P & L spécifique à l'auto-édition. Ceci est une entreprise

business

et doit être traitée de cette façon.

Et apprenez les questions à poser; Avoir un avocat expérimenté dans les contrats auto-pub examiner votre accord.

Des mises en garde - des clauses à surveiller?

"COPYRIGHT"

- Le copyright doit toujours figurer au nom de l'auteur, même si une autre société gère l'enregistrement. C'est la clé.

"DROITS D'ÉDITION" - Même si la clause relative au droit d'auteur dit: AUTHOR HOLDS RIGHTS, faites attention à toute langue ou à une clause plus récente qui dit quelque chose comme: "Publisher a le droit exclusif de publier cette oeuvre sous quelque forme que ce soit / format … "

Cette clause

donnerait à votre imprimeur / société d'auto-édition tout le contrôle et, potentiellement, tous les revenus si, par exemple, un éditeur traditionnel lisait votre livre et voulait acheter le droit de publier il.

Un expert de l'édition expliquera plus en détail l'importance de cette deuxième clause, si votre livre est l'un des 30 000 livres publiés chaque année qui éclate … et pourquoi cette clause est inacceptable sans des clauses aussi clarifier les sous-droits divisés entre l'auteur et l'éditeur - qui, soit dit en passant, devrait avoir un département de sous-droits pour monétiser ces droits.

"VENDRE"

- Plutôt que de repasser votre livre à un compte, "vendre" peut signifier rendre votre livre disponible à la vente en le listant sur les détaillants en ligne et (qui?) grossistes de livres. Voulez-vous votre livre dans les bibliothèques? C'est beaucoup plus difficile si ce n'est pas disponible via [le grossiste de bibliothèque] Baker & Taylor.

"FORMAT LIVRE" - Voulez-vous des copies imprimées ou est-ce que l'e-book ne vous convient pas?

"MARKETING"

ou

"PUBLICITY" - Notez que certains services de marketing et de publicité proposés par les sociétés de services d'édition ne sont que des listes, pas des extraits de votre livre. Vous souciez-vous si votre livre est disponible dans les magasins? Ensuite, les remises efficaces comptent, ce qui peut affecter votre redevance, car la société auto-pub protégera ses propres marges. Parmi les auteurs, qu'avez-vous trouvé être la plus grande idée fausse - quelle est la grande révélation quand ils entrent dans le monde de l'édition?

La plus grande révélation: le fait que le livre soit "prêt" ne signifie pas qu'il y a quelqu'un qui attend pour le lire / l'acheter.

Les auteurs, qu'ils soient publiés par des maisons petites ou grandes, ou auto-édités, nous arrivent trop près de la date de sortie. Je crois que c'est parce que nous vivons dans un monde TYPE, CLICK, HIT 'SEND', que les gens croient que le marketing arrive plus vite qu'auparavant. Le fait est que, comme les médias sont aussi diffus qu'ils le sont, il faut plus que jamais pour couper le bruit.

Quel est le conseil de marketing stratégique le plus important que vous donneriez à un auteur

?

Les lancements les plus réussis commencent pendant que l'auteur écrit le livre - commencez alors à établir des relations: Avec les libraires, commencez par être un client régulier et apprécié

Avec les bibliothécaires, devenez un mécène. en assistant à des événements de branche, certains ont des groupes de lecture.Les bibliothécaires recommandent des livres - peut-être le vôtre un jour.

• Sur Goodreads avec d'autres auteurs en partageant des nouvelles de leur travail
• Avec les lecteurs en participant aux médias sociaux et sur les plates-formes (encore une fois, comme Goodreads). Si vous écrivez des mystères, des romans, de la science-fiction, trouvez ces communautés en ligne et devenez un membre actif -NOT en parlant de votre livre, mais en ajoutant des points intéressants aux conversations, en partageant des nouvelles d'autres écrivains que vous aimez.
• Avec ceux de votre organisation professionnelle et de vos groupes d'intérêts spéciaux en prenant la parole lors d'événements, établissez une visibilité en tant que source fiable, en mentionnant le livre que vous écrivez et en collectant les adresses e-mail appropriées.
• Pour les auteurs plus proches de la publication? Des conseils vraiment utiles seraient basés sur le genre et le public cible, mais en termes généraux, je dirais envisager une campagne publicitaire en ligne créée stratégiquement et exécutée (avec une page d'atterrissage très efficace) et le marketing par courriel.
• Bien sûr, si cet auteur a plus de 500 000 abonnés Twitter, Facebook, YouTube ou Instagram, je donnerais des conseils de lancement de livres très différents.

Idéalement, des conseils professionnels devraient être donnés un an avant la publication, de sorte que le titre, la description, le positionnement de l'auteur et les métadonnées du livre reflètent tous les intrants en fonction du public cible et des objectifs de l'auteur.

Votre Expert Nation a une excellente ressource sur notre site - un calendrier pour la réussite de la publication.

Pour les auteurs

et

auto-édités: les livres de marketing aujourd'hui L'équipe de Your Expert Nation a des capacités très étendues - pouvez-vous parler des tendances ou des changements dans les types de soutien et d'orientation? les auteurs - à la fois traditionnels et auto-édités - ont-ils besoin de changer de marché? Dans ce monde numérique, nous continuons de faire correspondre les efforts de marketing avec le public cible de l'auteur et la manière dont cet auteur est à l'aise avec les lecteurs.

Bien sûr, les outils et les plates-formes changent constamment, ce qui explique pourquoi mon modèle d'affaires est si fluide, mais les services importants et populaires de YEN incluent maintenant:

Revues de métadonnées du livre et du site Web de l'auteur. Métadonnées est le mot le moins sexy et le plus important en marketing aujourd'hui, compte tenu du défi de la découvrabilité à l'ère numérique.

Révisions de méta-données post-publication depuis la modification de la valeur des mots-clés.

• Coaching sur les médias sociaux. Comme il est particulièrement important pour les auteurs d'établir ou d'améliorer leur visibilité et leur impact via les communautés de médias sociaux, nous offrons un coaching individuel pour aider chaque écrivain à trouver les plateformes sur lesquelles il est le plus à l'aise. Nous constatons qu'ils ont besoin d'aide pour le développement de meilleures pratiques comme la gestion de contenu, qui contribuent à l'efficacité et permettent aux auteurs de consacrer plus de temps à l'écriture de leurs livres.
• Email marketing, qui a souvent une meilleure conversion à la vente que sociale (en fonction, comme toujours sur l'auteur et le public).
• Les conseils stratégiques et les priorités varieront autant que le genre, le public cible et les munitions promotionnelles de chaque auteur varient. Chez Your Expert Nation, j'assemble une équipe unique en fonction des besoins de chaque client pour travailler ensemble sur une campagne coordonnée.L'équipe utilise tous les outils à notre disposition - à la fois l'intemporel et le plus récent - pour connecter les écrivains et les lecteurs de la manière la plus efficace.
• Alors, qu'est-ce qui n'a pas beaucoup changé?

L'auteur n'est jamais capable de s'auto-éditer. Je dirige une firme de marketing, mais je dis aux scénaristes qui prévoient s'auto-publier que le premier argent qu'ils devraient dépenser est avec un éditeur professionnel.

Aussi, l'auteur n'est jamais le meilleur juge du bon titre pour son livre. L'auteur est simplement trop proche du travail et ne peut pas répondre comme le ferait un lecteur nouveau ou potentiel. Après avoir travaillé avec des centaines d'auteurs, j'ai réussi à aider les auteurs à découvrir leurs meilleurs titres.

Bridget, l'information que vous avez fournie est formidable. Quelque chose que vous aimeriez ajouter?

Il y en a trop pour cet article! Il y a beaucoup de ressources sur notre site, et nous organisons des événements très informatifs que nous offrons tous les deux mois dans notre salle de conférence Confab où les vétérans de l'industrie abordent des sujets d'intérêt pour les auteurs, les agents et nos collègues. Celles-ci se déroulent dans nos bureaux d'Union Square et nous les diffusons en direct à travers le pays.

Bridget Marmion

En tant que vice-présidente marketing de Farrar, Straus Giroux, Random House et Houghton Mifflin Harcourt, Marmion a créé et dirigé des campagnes qui ont mené à la liste des best-sellers et a supervisé la publicité et le marketing. livres pour adultes et pour enfants. Elle a été présidente du comité de direction du commerce de l'AAP et a de nombreux contacts et expertise dans tous les canaux, y compris la vente au détail, la maternelle à la 12e année, les collèges, les bibliothèques, la communauté en ligne et les agents. En 2012, Marmion a lancé Your Expert Nation, Inc., une société de marketing multiservices.

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