Collecte de fonds avec les entreprises: 40 nouvelles stratégies pour les organisations à but non lucratif - Un examen

Collecte de fonds auprès des entreprises: 40 stratégies nouvelles (et améliorées) pour les organismes sans but lucratif , Joe Waters, Wiley (2014).

Joe Waters est bien connu pour son expertise en marketing lié à la cause. Il a écrit Cause Marketing for Dummies, écrit un blog populaire, Selfish Giving, et co-animera Cause Talk Radio sur Internet.

Voici ce que j'ai aimé dans le livre de Joe:

• Il est écrit pour toute taille sans but lucratif. Que le vôtre soit national ou local, il y a quelque chose pour votre organisation.

• C'est comme un livre de recettes. Chaque type d'arrangement commercial a son propre chapitre (40 d'entre eux!) Avec une explication simple de la façon dont cela fonctionne, des exemples, des conseils et des idées que vous pouvez voler.
• Cela fonctionne dans le cadre des meilleures pratiques de collecte de fonds . Joe ajoute aussi souvent des conseils qui correspondent à n'importe quelle situation de collecte de fonds. Par exemple, dans un chapitre, il énumère trois façons de devenir un conseiller de collecte de fonds de confiance, et dans un autre explique le rôle de l'émotion dans la collecte de fonds avec les entreprises. Joe est après tout un collecteur de fonds expérimenté avec de l'expérience pratique dans un grand hôpital de Boston. Maintenant, il consulte, forme et conseille les entreprises et les organisations caritatives sur la façon de travailler ensemble de manière rentable.
• Joe montre aussi bien que raconte. En plus des exemples et illustrations du livre, il a intégré Pinterest et QR Codes à son contenu. Par exemple, à la fin de chaque chapitre, il y a une URL pour un tableau Pinterest qui correspond au chapitre. Si vous êtes un fan de QR Code, il y en a un qui vous amènera à Pinterest aussi. Si vous voulez suivre sur Twitter, il y a un hashtag, # fwb40, que vous pouvez utiliser pour plus d'exemples ou pour contribuer le vôtre.

Pourquoi est-il important que les organismes de bienfaisance et les entreprises collaborent de toute façon?

La réponse simple, selon Joe, est que les consommateurs règnent. Et les entreprises le savent.

• 90% des clients veulent savoir que les entreprises qu'ils achètent soutiennent de bonnes causes.
• 83% des Américains déclarent vouloir davantage de produits, de services et de détaillants qu'ils utilisent pour soutenir de bonnes causes.

• Les mamans et les milléniaux, en particulier, veulent que les entreprises soient des partenaires ayant de bonnes causes. Ces gens sont les principaux consommateurs. Ce n'est pas étonnant que les entreprises fassent attention.

Joe dit que les entreprises intelligentes sont à l'écoute et qu'il ne s'agit pas seulement d'argent ou de vendre plus de produits. Il s'agit de générer de la favorabilité pour leurs marques. Parce que les commerçants appellent cela l'effet "halo". Et c'est de plus en plus recherché par les entreprises, grandes et petites. Faire du bien rapporte tout simplement bien au-delà de la caisse enregistreuse.

Pourquoi Joe écrit-il environ 40 façons de recueillir des fonds auprès des entreprises? C'est beaucoup.

Pour élargir notre esprit sur le potentiel des partenariats d'affaires.Les organismes de bienfaisance semblent assimiler le «marketing par cause» à quelques idées. Comme les contenants de yaourt rose pendant le Mois de sensibilisation au cancer du sein ou le parrainage d'un événement ou d'un marathon.

Mais il existe plusieurs façons de collecter de l'argent avec un partenariat d'affaires.

Les 40 que Joe inclut dans son livre vont des campagnes familières au point de vente à la collecte de fonds «Je n'ai jamais entendu parler de ça». Même au sein de ces 40 idées, les permutations rendent le nombre encore plus grand.

Mes yeux se sont ouverts de nombreuses fois tout au long de ce livre, et je suis sûr que le vôtre le sera aussi. Je n'avais aucune idée.

Par exemple, une collecte de fonds de cinéma? Le nouveau recruteur de fonds? La collecte de fonds de la piscine de bureau? Et beaucoup sont assez faciles à faire juste au cas où vous voulez commencer petit et travailler votre chemin jusqu'à.

Joe complète son livre avec ses "Sept étapes pour réussir. "Ils sont, en bref:

1. Commencez par regarder à l'intérieur (quels sont vos atouts?)
2. Ayez une cible, viser un œil de bœuf (Commencez avec vos proches et entraînez-vous)
3. Obtenez la bénédiction de votre patron (Vous devrez peut-être l'amener progressivement)
4. Concentrez-vous sur la construction de votre marque (les marques sans but lucratif sont fondées sur les relations)
5. Ne donnez pas trop d'attention aux entreprises (collecte de fonds avec les entreprises
6. Mettez vos gants de boxe (soyez prêt à faire la majeure partie du travail si nécessaire)
7. Obtenez de l'aide professionnelle (Pourquoi réinventer la roue?)

Mon Conseil? Si vous voulez aller au-delà des commandites et des campagnes de marketing de cause les plus évidentes, obtenez le livre de Joe. Cela ouvrira votre imagination aux nombreuses façons dont votre organisme de bienfaisance peut travailler avec les entreprises qui vous entourent de façon créative, simple et lucrative.

S'il y a une leçon ici, c'est que les petits organismes de bienfaisance n'ont pas besoin d'être découragés par les campagnes de marketing de cause des organismes sans but lucratif nationaux. Il y a des amis à faire et de l'argent à rassembler pour votre cause dans votre ville natale, avec des gens que vous connaissez probablement déjà.

Divulgation: Une copie de révision a été fournie par l'éditeur. Pour plus d'informations, veuillez consulter notre Politique d'éthique .