De Mike Jeffries, PDG d'Abercrombie & Fitch

Avant d'être évincé de son poste de PDG d'Abercrombie & Fitch, Mike Jeffries était l'un des PDG les plus controversés de l'industrie du détail aux États-Unis. Pendant son mandat de PDG, ses philosophies d'affaires et ses opinions sur la sexualisation de la marque Abercrombie & Fitch ont choqué ses clients, les parents de ses clients, investisseurs, autres détaillants, groupes de défense, et à peu près tout le monde.

Ce ne sont pas seulement les images marketing provocantes de très jeunes gens qui modélisent les derniers styles d'Abercrombie d'une manière que beaucoup trouvent être sexuellement explicite et exploitante qui était controversée. Mike Jeffries a également choqué les mêmes groupes, avec les consommateurs du monde entier. avec son mépris absolu pour les clients et les employés qu'il ne considérait pas comme «le look Abercrombie».

Jeffries n'a jamais hésité à admettre qu'il avait une vision à la fois pour les employés et les clients d'Abercrombie & Fitch, que beaucoup considéraient comme étant au moins discriminatoires et discriminatoires. Plus d'une fois au cours de ses 22 années en tant que leader de la marque Abercrombie, Jeffries a reconnu l'intention de la société de sexualiser son marketing et a catégoriquement nié qu'il y avait quelque chose d'inapproprié à ce sujet.
Les citations de Mike Jeffries ci-dessous révèlent les philosophies commerciales controversées de Mike Jeffries, qui sont à l'origine de ses décisions et l'ont aidé à élever les ventes et l'image de marque d'Abercrombie & Fitch dans les années 1990.

Mais ce sont les mêmes philosophies commerciales controversées de Jeffries qui ont également provoqué une chute drastique des ventes et de la valeur de la marque au 21ème siècle, et qui ont finalement conduit à l'éviction de Jeffries de son poste de président de Ce qui suit est une collection de quelques-unes des citations les plus controversées de Mike Jeffries, classées sans ordre particulier. Lisez et partagez ces citations, puis cliquez sur les liens en bas. de la page pour plus de citations drôles, inspirantes et quotables sur la vente au détail, le leadership, le shopping et plus encore!

Citations de Mike Jeffries, PDG d'Abercrombie & Fitch, à propos de ses philosophies commerciales controversées et de la sexualisation d'une marque de commerce de détail:

«À quoi ressemble un magasin, comment ça se sent, comment ça sent? Je suis obsédé par. "

• " Nous recrutons de belles personnes dans nos magasins. Parce que les gens attirants attirent d'autres personnes de bonne mine, et nous voulons faire la promotion de gens cool et beaux. Nous ne vendons à personne d'autre que cela. "
• " Je pense que ce que nous représentons sexuellement est sain.C'est ludique. Ce n'est pas sombre. Ce n'est pas dégradant! Et ce n'est pas gay, et ce n'est pas droit, et ce n'est pas noir, et ce n'est pas blanc. Il ne s'agit pas d'étiquettes. Ce serait cynique, et nous ne sommes pas cyniques! Tout cela représente cette camaraderie merveilleuse, l'amitié et l'enjouement qui existent dans cette génération et, candidement, n'existe pas dans la génération plus âgée. "
• " Les gens disaient que nous étions cyniques, que nous étions en train de sexualiser les petites filles. Mais tu sais quoi? Je pense toujours que ce sont des sous-vêtements mignons pour les petites filles. Et je pense que toute personne qui monte un train à propos de tongs pour les petites filles est fou. Juste fou! Il y a tellement de folie sur le sexe dans ce pays. C'est fou! Je peux voir que je m'énerve à l'idée de laisser ta fille traîner avec un tas de vieux pervers, mais pourquoi laisserais-tu ta copine sortir avec un tas de vieux pervers? "
• " Ecoute, allons-nous trop loin parfois? Absolument. Mais nous poussons l'enveloppe, et nous essayons d'être drôle, et nous essayons de rester authentiques et pertinents pour notre client cible. Je me fiche vraiment de ce que pense quelqu'un d'autre que notre client cible. "
• " Mec, je ne suis pas un vieux pet qui porte son jean sur ses épaules. "
• " Dans chaque école, il y a les enfants sympas et populaires, et puis il y a les enfants pas si cool, "dit-il." Espérons que nous allons après les enfants cool. Un gamin américain avec une bonne attitude et beaucoup d'amis, beaucoup de gens ne sont pas dans nos vêtements, ils ne peuvent pas appartenir, nous excluons, les entreprises qui ont des problèmes essayent de cibler tout le monde. : jeune, vieux, gros, maigre … Mais alors, vous devenez totalement vanille, vous ne vous aliénéz personne, mais vous n'excitez personne non plus. "
• " Les promotions sont une solution à court terme avec un affreux long terme effets. "
• " Dans un environnement économique difficile, le consommateur continue de montrer une réticence à dépenser pour des marques haut de gamme; une conscience des prix dictant les habitudes de shopping contrairement à tout ce que j'ai jamais vu. "
• " Nous nous faisons confiance. Nous faisons confiance à nos partenaires d'affaires et à vous tous. Travailler avec passion pour renforcer nos activités nous ramènera dans des périodes plus prospères. "
• " Les raisons du faible trafic observé aux Etats-Unis ne sont pas entièrement claires. "
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