Vidéo: Dealing with INTRUSIVE THOUGHTS | Sanders Sides 2025
En sortant des populaires et amusantes "porno pour les femmes" et "porno pour les nouvelles mamans" (ne vous inquiétez pas, aucune d'entre elles n'est x-évaluée), les articles suivants disent les gens créatifs exactement ce qu'ils veulent entendre, ont besoin d'entendre, et n'entendent jamais assez. Des bases de la rédaction d'un brief créatif que les directeurs artistiques et les copywriters peuvent réellement utiliser, pour parler du moral et créer des publicités solides, ces articles sont comme de l'herbe à chat.
La médiocrité et la vanille sont des ennemis de la publicité
La vanille est une saveur pour tout le monde, ou 99% des mangeurs de crème glacée, comme. Il est rarement aimé ou parlé avec passion, mais c'est une valeur sûre. Si vous servez des glaces, optez pour la vanille plutôt que Rocky Road ou Cherry Garcia.
Mais combien de personnes vont goûter la crème glacée à la vanille et bloguer à ce sujet? Ou en parler à leurs amis? Ou insister pour qu'ils obtiennent la recette pour cela? La vanille est médiocre, comme les saveurs vont. C'est sûr. Vraiment sûr. Et la publicité sécurisée souffre des mêmes défauts. Si vous jouez en toute sécurité, vous jouez pour perdre.
Le pouvoir de l'échec et le succès qu'il peut apporter
FAIL et HARDER. Deux mots qui, mis ensemble, créent une idée beaucoup plus grande qu'eux-mêmes. Ces deux mots sont inscrits sur un mur au bureau principal de Wieden & Kennedy - une image faite entièrement de punaises; plus de 100 000 d'entre eux pour être plus précis.
Bien sûr, il aurait été plus facile de créer ces mots avec les punaises, et de laisser l'espace autour d'eux vide.
Ce n'est pas la méthode W & K. Au lieu de cela, l'espace négatif est rempli avec les punaises, laissant les mots FAIL HARDER, dans une police magnifiquement scriptée, pour briller à travers. Il a fallu 351 heures pour terminer.
Essentiellement, ils ont choisi le moyen le plus difficile de faire passer le message. C'est dans l'ADN de l'une des agences de publicité les plus prospères et les plus créatives au monde.
Et cela souligne l'une des plus importantes leçons de publicité …
Un moyen simple et rapide de faire mieux
Il n'y a pas de raccourci vers le talent et la créativité. Alors que vous pouvez toujours aller mieux, et en apprendre davantage, vous devez avoir la capacité brute de devenir un succès dans la publicité.
Cependant, il existe des méthodes éprouvées et fiables que vous pouvez utiliser pour faire un meilleur travail. Certaines de ces créations dépendent de nombreuses créations dans cet article. Lire la suite.
La grande publicité a besoin de grands clients
L'industrie de la publicité a produit des campagnes vraiment remarquables au fil des ans. De l'épopée 1984 Superbowl spot pour Apple (agence: TBWA Chiat Day) à la ridiculement bonne Subservient Chicken pour Burger King (agence: Crispin, Porter & Bogusky), et des centaines entre les deux, de grandes publicités produisent une réaction du consommateur qui conduit la marque vers l'avant et fait un énorme impact.
Certains disent que ces idées sont rares et que la publicité est médiocre à 90% et brillante à 10%. Mais ceux d'entre nous dans l'industrie, du moins sur le plan créatif, savent que des idées brillantes naissent chaque jour. Malheureusement, avoir une bonne idée n'est vraiment que la moitié de la bataille. Obtenir le client pour l'acheter, c'est une histoire différente.
Donner du crédit là où il faut
Dans la plupart des carrières, publicité comprise, les gens aiment recevoir des crédits pour le dur travail qu'ils font.
Cependant, contrairement aux performances d'acteur, aux meilleurs médecins ou aux comptables de génie, il est souvent difficile de trouver la source d'inspiration dans une agence de publicité.
Pourquoi les créations doivent toujours présenter leur propre travail
Dans les agences de publicité, de marketing et de design, différents rôles existent pour faciliter la production d'un travail de qualité et créatif. Il y a des gens formés à la gestion de compte, d'autres qui sont formés à la production, et il y a tout un département rempli d'esprits créatifs. Ce sont les rédacteurs, les directeurs artistiques et les concepteurs qui produisent le travail créatif qui fait de l'agence ce qu'elle est.
Cependant, trop souvent, ces créatifs ne sont pas là pour présenter leur propre travail. Cela arrive pour plusieurs raisons, décrites ci-dessous. Il est étrange de penser que n'importe qui pourrait se tenir là et dire «gardez le créateur de ce travail hors de la salle de réunion, nous n'avons pas besoin de connaître son raisonnement» mais cela arrive.
Découvrez pourquoi.
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