Tactiques publicitaires, stratégies et méthodes de publicité extérieure

En tant que consommateur, vous verrez de la publicité extérieure presque tous les jours, mais de nos jours, il est de plus en plus difficile d'attirer l'attention du client moyen. On dit que nous voyons des centaines de s en plein air chaque jour, plus si vivant dans une ville comme New York ou Chicago. Mais, rappel de ces annonces est presque nul. Donc, le faire de la bonne façon c'est impératif, ou c'est simplement un gaspillage.

Également connue sous le nom de publicité hors domicile, la publicité extérieure est un terme général qui décrit tout type de publicité qui rejoint le consommateur lorsqu'il est à l'extérieur de la maison.

C'est vraiment aussi simple que ça. Il peut être divisé en segments plus petits (expliqués ci-dessous), mais en fin de compte, si c'est à l'extérieur de la maison, c'est de la publicité extérieure.

La publicité extérieure est considérée comme un média de masse, tout comme la publicité radiodiffusée, radiophonique, télévisuelle et cinématographique. Pour cette raison, il est préférable de l'utiliser pour les messages généraux, les campagnes de marque et de soutien.

Si vous cherchez à faire une publicité extérieure, que ce soit en tant qu'agence ou pour votre propre marque, rappelez-vous qu'elle ne peut pas faire le gros du travail. Toute tentative de le faire entraînera généralement un message très encombré et confus, et avec si peu de temps pour prendre la publicité, il sera gaspillé de l'argent. Une fois que vous commencez à mettre plus de 10 mots de copie sur un panneau d'affichage, par exemple, vous demandez beaucoup de consommateurs. Beaucoup passent à grande vitesse. Beaucoup d'autres ont leur tête dans un smartphone. Donc, vous devez choisir judicieusement, et aussi prendre en compte le moi numérique qui peut être associé au message extérieur.

Types de publicité extérieure

Le plus grand objectif de tout jeune créateur d'agence est peut-être de voir son travail posté dans les rues du pays dans lequel il travaille. les moyens les plus courants pour y parvenir sont la publicité extérieure. Le plein air est un élément essentiel de la mixité des médias, puisqu'il atteint des centaines de milliers de personnes, à pied, en transport en commun ou en voiture, et qu'il est généralement très rapide et percutant.

Les formes les plus courantes de publicité extérieure comprennent:

• Publicité sur panneau d'affichage
• Présentoirs sur le point de vente
• Mobilier urbain (abribus, kiosques, cabines téléphoniques, etc.)
• Publicités et enveloppes (taxis, autobus , métro, trains, etc)
• Panneaux d'affichage mobiles
• Publicité guérilla (aka médias ambiants)

Dans le passé, un panneau d'affichage ou une publicité extérieure était simplement un moyen de faire connaître la marque. Il n'est pas possible de transmettre un message complexe sur un support que les gens voient pendant quelques secondes, ou au mieux des minutes, de sorte qu'il était considéré comme un support pour la télévision, le publipostage, la radio et l'impression. En bref, gardez le produit ou le service en tête, mais laissez les autres formes de publicité faire le gros du travail.

Cependant, avec l'avènement de la technologie mobile et des sites Web, l'extérieur peut maintenant amener les gens à quelque chose instantanément.Des codes QR aux simples adresses Web, ou même des applications comme Snapchat et Instagram, le plein air peut être un moyen d'entamer une conversation avec le consommateur ou d'inciter une campagne extérieure à devenir virale.

Certaines publicités extérieures peuvent devenir le point de mire d'une campagne entière, en particulier si elles englobent un coup, ou si elles interagissent avec les utilisateurs et leurs téléphones portables. Parmi les exemples récents, citons le casse-tête TNT «Push To Add Drama», les annonces de talonnage pour la Colorado State Patrol et l'abribus Pepsi Max Unbelievable.

Coûts associés à la publicité extérieure

Comme pour d'autres formes de communication grand public, atteindre des centaines de milliers de consommateurs n'est pas donné. Et comme la concurrence pour les espaces d'affichage augmente, les coûts associés augmentent également.

Pour comprendre les coûts impliqués, il est important de savoir comment ils sont calculés. Il est basé sur un système appelé Points de classement bruts (GRP), qui fait référence aux impressions générées par un calendrier multimédia pour l'emplacement extérieur. C'est ce qu'on appelle le DEC, ou circulation effective quotidienne, et est également connu comme un «affichage». Un point d'évaluation est égal à 1% de la population du marché.

De nombreux facteurs entrent en ligne de compte: le trafic, la visibilité, l'emplacement, la taille, etc. Cette note vous donne un score d'affichage de 1% à 100%. 50% signifie qu'au moins 50% de la population de la région verrait un de vos conseils au moins une fois par jour.

Vous pouvez vous attendre à payer des dizaines de milliers de dollars pour une émission de 50 pendant un mois. Dans une zone importante comme New York, Chicago ou Los Angeles, attendez-vous à ce que le prix grimpe en flèche. Vous obtenez vraiment ce que vous payez.

Conseils pour des campagnes de publicité extérieure réussies

Pour vous assurer de tirer le meilleur parti de votre argent, vous devez aborder votre stratégie extérieure avec une planification et une précision minutieuses. Nous vivons dans un monde dominé par le téléphone intelligent et d'autres appareils portables. L'attention du consommateur moyen est attirée dans un petit écran devant eux, pas des panneaux d'affichage et des enveloppes de transit. Pour profiter de cette précieuse attention, suivez ce conseil:

1. Faites partager vos tactiques de plein air
   Qu'est-ce qui est remarquable au sujet des idées de plein air que vous voulez faire? Sont-ils inventifs? Ont-ils des pièces en 3D ou une interaction humaine? Est-ce qu'ils font une déclaration ou choquent les gens? Vous voulez aborder l'extérieur que vous faites comme quelque chose qui va faire bouger les choses; assez que les gens vont le filmer et le partager sur les médias sociaux. Si ce n'est pas le cas, ce n'est pas une bonne utilisation de votre temps et de votre argent.
2. Dépenser de l'argent sur des sites à fort trafic
   Vous pourriez être tenté d'acheter des unités moins chères, et plus encore. C'est un gaspillage d'argent. La clé du succès est d'avoir autant de globes oculaires sur votre campagne extérieure que possible. Il vaut beaucoup mieux faire un site qui aura un million de vues, que cinq sites qui recevront 800 000.
3. Regardez la compétition
   Peut-être le meilleur exemple de ceci vient d'un panneau publicitaire d'Audi. Il a simplement dit "votre déménagement BMW". Une semaine plus tard, BMW a mis un panneau d'affichage en face de celui-ci qui dit "Checkmate.«Vous ne voulez pas vous laisser ridiculiser, ou avoir l'air d'être sourd, alors étudiez la région et choisissez des sites qui ne poseront pas de problème.
4. Moins, c'est plus
   Le plein air est regardé pour une seconde ou deux, si vous êtes chanceux, vous ne voulez pas saturer l'annonce avec des messages et des appels à l'action, restez simple, et laissez les quelques mots et les visuels époustouflants capter l'attention. seulement, il n'est pas là pour informer, mais simplement pour intriguer.