Publicités publicitaires Publicité

Définition:

Les infopublicités sont des publicités télévisées à diffusion directe et à réponse directe qui durent généralement entre 15 et 30 minutes. C'est ce qu'on appelle la publicité de forme longue, et est utilisé pour les produits qui peuvent coûter des centaines, voire des milliers de dollars. Les infopublicités d'une durée maximale de deux minutes sont connues sous le nom de publicités de courte durée et ont généralement un prix inférieur à 20 $. Ce type de publicité est également connu sous le nom de programmation payante, avec un avertissement précédant l'utilisation d'un langage comme "ce qui suit est une marque payée pour XYZ". Les infopublicités demandent toujours une vente, et sont un excellent exemple du modèle AIDA.

Bref historique de l'infomercial

Bien que les infopublicités soient devenues populaires au début des années 1980, on pense que la toute première infomercial longue forme a été diffusée à la fin des années 1940 pour un blender Vitamix. Cependant, dans les années 1970, en particulier dans la région de San Diego, le format a pris son envol lorsqu'une émission de télévision d'une heure diffusait des annonces tous les dimanches pour les foyers locaux. En 1982, le format d'infopublicité que nous connaissons bien aujourd'hui a été diffusé, et c'était pour la restauration des cheveux et les traitements de croissance. Ce fut le début de la montée de l'infomercial moderne.

En 1984, ils ont vraiment décollé lorsque la réglementation de la FCC imposant des limites de temps à la publicité a été levée. Et c'est ce qui s'est ajouté à l'augmentation de la popularité des produits d'auto-assistance et des ustensiles de cuisine maison que l'engouement a pris. Tout le monde a été accroché à la vente, la vente, la vente de buzz de ces spectacles de haute énergie.

Top 10 des produits infomerciaux à travers les âges

Il y a eu des centaines de produits vendus en format infomercial au cours des 30 dernières années.

Mais certains font beaucoup mieux que d'autres. Voici le top 10 des best-sellers les plus vendus:

• La machine à emballer sous vide Foodsaver
  Une machine simple mais chère (environ 130 $) qui augmente de cinq fois la durée de vie de vos aliments.
• Le PedEgg
  Une petite râpe à fromage pour vos pieds qui bat la pierre ponce dans les tests de consommation.
• Le Snuggie
  Il ne devient pas plus simple qu'une couverture à manches. Mais le jingle snappy et le prix bas ont fait un énorme succès.
• Le Slap-Chop
  L'un des deux produits du compte à rebours colporté par Vince Shlomi, le Billy Mays wannabe. Un moyen rapide et facile de couper n'importe quel type de nourriture, et de faire une grande salade de thon en quelques secondes.
• Purificateur d'air Ionic Breeze
  Sharper Image a trouvé sa place dans des millions de foyers grâce au produit qui éliminait la poussière, les allergènes et les squames d'animaux domestiques.
• Carleton Sheets Real Estate Tutorial
  Donnez-lui quelques heures et il vous transformera en magnat de l'immobilier.
• Four à rôtissoire électrique Showtime Pro
  Ron Popeil, le maître de l'infopublicité moderne, vous conseille de «le régler et de l'oublier» avec la rôtissoire de comptoir Ronco.
• ShamWow
  encore Vince Shlomi, cette fois en vendant un chamois qui tiendra dix fois son propre poids en liquide.
• Le BowFlex Home Gym
  Le BowFlex Home Gym est la machine d'entraînement infomerciale la plus populaire de tous les temps.
• Proactive
  Et la première place revient à un autre produit visant la perfection, mais cette fois c'est une peau parfaite. Avec des mentions de célébrités et un prix bas, il a attiré l'attention de tout le monde et de tout le monde avec un bouton trop.

Avantages et inconvénients de l'utilisation du format Infomercial

Les avantages sont nombreux et variés. Tout d'abord, les gens aiment les regarder, ils sont généralement fait dans un divertissement "show du matin", et sont faciles à regarder. Ils sont également faciles à tirer et à contrôler. Pas d'effets spéciaux ou de lieux somptueux, tout peut être fait dans un petit studio en utilisant un pitchman, un porte-parole et / ou un public en direct. Si vous avez un produit qui a un avantage très puissant, comme l'un de ceux énumérés ci-dessus, l'infomercial sera très bon pour elle. Et les performances des ventes du produit peuvent être suivies avec précision, de sorte que vous savez ce que les gens répondent et ce qu'ils ne font pas.

Sur le plan négatif, ils ne sont pas considérés comme de la prime ou de la nappe. La plupart des produits sont du type As Seen On TV. Vous ne feriez pas Nike ou Apple faire un publi-reportage (au moins, pas dans le format que nous connaissons tous), la stigmatisation attachée souillerait ces marques, mais d'autres font très bien de ce style de vente "barker".