En savoir plus sur le marketing hyperlocal

L'hyperlocal est-il ici pour rester? Buzzwords ont une location pour aller et venir, mais le concept de marketing à des zones hyperlocal a été autour depuis l'histoire enregistrée et est certainement là pour rester. Le seul véritable changement que l'histoire a montré est dans la façon dont nous livrons nos messages hyper-commercialisés à d'autres.

Le marketing hyperlocal: la forme la plus ancienne du marketing autour de

Le marketing hyperlocal est peut-être un nouveau mot à la mode, mais c'est probablement l'une des méthodes de marketing les plus anciennes.

Avant l'Internet, la télévision et la radio - même avant l'impression, les commerçants n'avaient pas le choix de s'appuyer sur des marchés hyperlocaux pour survivre. La seule chose qui a changé au fil du temps est la technologie disponible pour analyser et commercialiser les micro-zones.

Qu'est-ce que le marketing hyperlocal?

Au cours de l'année 2009, le terme «marketing hyperlocal» est devenu un nouveau mot populaire. Comme le terme est encore relativement nouveau, permettez-moi de commencer par dire que l'utilisation non officielle préférée est un mot «hyperlocal», pas deux mots comme dans «hyperlocal», et certainement pas lié à un trait d'union.

Commençons par définir "hyperlocal", je pense que "marketing" est déjà assez clair.

Wikipédia définit l'hyperlocal comme suit: "Le terme hyperlocal peut être utilisé comme un nom isolé ou comme un modificateur d'un autre terme (par exemple, les nouvelles), il connote le caractère d'être orienté autour d'une zone communautaire bien définie avec

Utilisé isolément, il fait référence à l'écologie émergente des données (y compris le contenu textuel), aux agrégateurs, au mécanisme de publication et aux interactions et comportements des utilisateurs centrés sur un résident d'un lieu. et l'activité d'être un résident. " C'est beaucoup de mots inutiles pour définir quelque chose qui peut être réduit à cette définition de Women in Business.

Hyperlocal décrit: une zone très spécifique, localement (à proximité) très proche de la maison (ou, votre lieu d'affaires.) Les exemples incluent les gens dans votre bureau, parc local, conduisant dans la rue principale , et tout le monde à pied ou en voiture à une destination particulière, ou, d'une manière ou d'une autre, est uni en une communauté identifiable. Pour le rendre encore plus simple: Hyperlocal = communauté locale.

Exemples:

• Maryland (MD): pas hyperlocal.
• Comté de Montgomery, MD: semi-hyperlocal.
• Montgomery Village, MD: vraiment hyperlocal.

Hyperlocal est-il ici pour rester? Les mots à la mode ont tendance à aller et venir, mais le concept de marketing à des zones hyperlocales a été autour depuis l'histoire enregistrée et est certainement là pour rester. Le seul véritable changement que l'histoire a montré est dans la façon dont nous livrons nos messages hyper-commercialisés à d'autres.

Le premier outil de marketing hyperlocal: la voix humaine

Le marketing hyperlocal original comprenait beaucoup de bruit: les vendeurs criaient, vendaient des marchandises dans la rue, des foires et des festivals.Le bouche-à-oreille demeure un outil de marketing très important et souvent sous-estimé. Combien plus hyperlocal pouvez-vous obtenir que les voisins discutant sur la clôture en partageant des informations sur les églises locales, les agents immobiliers, et les ventes?

Même des choses aussi simples que de traîner un bardeau, d'organiser des assemblées publiques et des événements communautaires étaient les premiers moyens d'atteindre les gens à proximité d'un lieu d'affaires. Et, nulle part, nous ne voyons des effets plus durables de l'hyper-marketing via une interaction sociale étroite que dans la propagation de la religion. Les messages livrés il y a plus de deux mille ans résonnent encore avec des millions de chrétiens dans le monde entier.

Matériel imprimé: les ailes permettent à la voix humaine d'atteindre plus de gens - et plus loin

Les gens ne peuvent que crier si fort et si longtemps, et le désir d'être entendu - et rappelé - a certainement joué un rôle dans quête de nouvelles façons d'imprimer des matériaux de masse.

Au fil du temps, la possibilité d'imprimer des documents a permis d'attirer l'attention dans les régions situées au-delà du coin de la rue: le panneau d'affichage a remplacé les dépliants et les journaux, magazines et livres sont devenus plus accessibles. les crieurs publics ont été remplacés par une nouvelle voix: celle des écrivains et des journalistes.

Plus il devenait facile et abordable d'imprimer des documents, plus les entreprises commençaient à créer des dépliants, des affiches, des dépliants et des cartes d'affaires. Entrez dans le publipostage et les coupons dans la "édition du dimanche".

Comment l'âge d'or de la technologie a changé le marketing hyperlocal

Comme la technologie moderne a donné naissance à la radio et à la télévision, les salles de séjour des familles à travers le pays, pénétrant ainsi massivement chaque zone hyperlocale où les gens avaient des téléviseurs.

Mais même cette technologie est devenue plus avancée et abordable avec la naissance du câble: les communautés locales pouvaient recevoir des informations, des mises à jour et des informations beaucoup plus ciblées que jamais auparavant.

Les entreprises qui ne pourraient jamais (ou doivent) faire de la publicité sur un marché national sur les ondes pourraient soudainement faire de la publicité sur des spots câblés, sponsoriser une émission locale ou même diffuser leurs longs discours sur des réseaux câblés comme Channel 8 , "Reston Community Television."

Au début des années 1970, quand Reston Cable TV a été l'une des premières communautés à avoir sa propre société de câblodistribution hyperlocale. Les annonces et les annonces ont été placées sur des fiches semblables à des fiches et insérées dans un dispositif rotatif (qui ressemblait à une grande roue rotative Rolodex.)

Comme les cartes tournaient sur une minuterie, une caméra se concentrait sur elles et les images publicitaires transformé en l'un des premiers exemples de marketing hyperlocal dans les salons de la Virginie du Nord. Pour les premiers abonnés au câble qui devaient se lever manuellement et passer du câble A au câble B (et bien avant que les télécommandes ne soient disponibles), ces publicités câblées de faible technologie étaient vraiment impressionnantes. <

Du milieu des années 1970 au milieu des années 1990, le réseau câblé Reston était la propriété de Warner Cable.Au début de 1996, Jones Communications a acheté le système de câble Reston. Jones, à son tour, a été acheté par Comcast à la mi-1999. En l'an 2000, l'ancien système de câble double a été converti en un système monocâble offrant des canaux analogiques et des services numériques, ainsi que des connexions Internet à haut débit (au printemps 2000, Comcast a commencé à offrir le service Internet par câble). avoir satellite, réseaux sociaux, appareils mobiles pour atteindre les marchés locaux.

Depuis que les gens ont commencé à échanger des idées, des biens et des services, ils ont utilisé une forme ou une autre de marketing hyperlocal. On ne sait pas où la technologie nous mènera dans cinquante ans, mais quels que soient les nouveaux développements et gadgets de haute technologie disponibles, vous pouvez être assuré que tout le monde, des adolescents aux prédicateurs, trouvera de nouvelles façons de transmettre son message aux autres.

Le marketing hyperlocal aura lieu longtemps après que le terme lui-même, «hyperlocal», deviendra une vieille information. L'histoire l'a déjà prouvé.