Pay - Métriques pour mesurer la performance des blogs et payer les blogueurs

Pensez à votre site Web ou à votre blog (même chose) qu'à l'ouverture d'une vitrine. Vous voulez embaucher un blogueur freelance qui est comme un gestionnaire, pas seulement un guichetier. Votre équipe Web remplit plusieurs postes:

• rédacteur
• gestionnaire de communauté
• vendeur
• agent de service clientèle
• marketing en ligne

Comme mon partenaire Will Chen, rédacteur en chef du site de finances personnelles WiseBread. com, aime à dire:

"Vous voulez engager un blogueur , pas seulement un rédacteur , il y a une grosse différence."

Voir aussi: Comment Pour externaliser complètement tout votre marketing sur les réseaux sociaux

Fonder la rémunération sur les indicateurs de performances

Lorsque vous utilisez des indicateurs de performances pour rémunérer votre blogueur, vous les encouragez à développer votre blog, et pas seulement à générer des posts.

Il n'existe pas de modèle de rémunération unique pour les blogueurs. Lorsque vous pensez à ces statistiques de blog et à la façon dont vous pouvez payer un blogueur, gardez ces conseils à l'esprit:

1. Alignez les bonus de performance sur vos objectifs commerciaux. Si vous ne voulez pas recevoir beaucoup de commentateurs, vous n'avez pas à payer de prime en fonction de cette statistique.
2. Gardez la structure de paiement aussi simple que possible. Cela semblera être un conseil contradictoire après avoir mentionné plus d'une douzaine de mesures ci-dessous. Vous n'avez pas à (et ne devriez probablement pas) utiliser toutes les mesures mentionnées ici. Choisissez ceux qui sont importants pour vous. Gardez la compensation de votre blogueur assez simple afin qu'ils sachent à quoi s'attendre.
3. Utilisez les limites maximales pour les primes de performance pour le contrôle des coûts.

3 types de métriques de performances de blogs

Je vais vous présenter trois principaux types de métriques que vous pouvez utiliser pour mesurer la performance d'un blog (et blogger), expliquez ce que chaque type de statistique vous dit à propos des performances et montrez comment vous pouvez utiliser ces statistiques pour payer vos blogueurs.

1. Salaire de base: statistique de cohérence
2. Bonus: statistiques internes
3. Bonus: statistiques externes

Salaire de base: mesure de cohérence

Vous pouvez également les appeler les statistiques "nombre de messages". Ces statistiques suivent les responsabilités de base de votre blogueur. Ils s'assurent que votre blog a un calendrier de publication cohérent.

La cohérence est particulièrement importante pour un blog d'entreprise. Lorsque les lecteurs (clients potentiels) savent à quoi s'attendre de votre blog, ils sont plus susceptibles de revenir demain.

Ce que vous comptez:

• Nombre de messages par semaine
• Nombre minimum (et / ou maximum) de messages

Si vous ne savez pas par où commencer, utilisez les chiffres suivants comme guide. Ajustez-les de haut en bas en fonction de vos objectifs commerciaux spécifiques et de votre budget.

Combien payer pour un billet de blog

• 5 $ - 10 $ par 100 mots. Un article de blog d'environ 300 mots vaut à peu près 30 $. Un article long et approfondi (environ 1 000 mots environ) vaut environ 100 $.Vous pouvez trouver des tarifs moins chers, mais vous ne serez pas satisfait de la qualité.
• Visez 1 000 mots par semaine. C'est l'équivalent de 3 à 4 articles de blog plus courts ou de 1 à 2 articles plus longs.

Encore une fois, ces chiffres ne sont que des points de départ. Il n'y a pas de règles strictes en termes de salaire ou de nombre de mots hebdomadaires qui feront de votre blog un succès.

Conseils rapides sur les statistiques de cohérence:

• Payer par poste, pas par mot. C'est beaucoup plus facile à gérer de cette façon. Donc, votre contrat pourrait exiger quelque chose comme "3 billets de blog d'au moins 300 mots par semaine pour 30 $ par poste".

Voir aussi: 3 façons simples de gagner de l'argent avec un blog

2. Bonus # 1: Indicateurs internes

Les statistiques internes sont celles qui déterminent la qualité de votre blog.

Le paiement d'un bonus basé sur ces statistiques incite votre blogueur à créer un meilleur blog , et pas seulement à compter les mots.

Statistiques de blog internes sur mesure:

• nombre de nouveaux commentaires
• nombre de nouveaux flux ou d'abonnés par e-mail
• ventes générées directement par le blog

Vous pouvez utiliser les numéros suivants comme guide de départ un bonus:

• Bonus de commentaires: $ 1 par nouveau commentaire est un bon taux. Évidemment, cela ne devrait pas inclure les commentaires du blogueur. Si vous avez un blog WordPress, vous pouvez utiliser le plugin GeneralStats pour compter rapidement les commentaires.
• Bonus des abonnés: Les abonnés sont plus importants que les commentateurs. Les abonnés vous autorisent à envoyer votre message marketing à leur lecteur de flux ou à leur boîte de réception. $ 2-3 par nouvel abonné est un bon taux de départ.
  • Outil de flux RSS: FeedBurner est le meilleur service pour suivre le nombre d'abonnés RSS que vous avez.
  • Services d'e-mails: AWeber et ConstantContact sont deux des meilleurs services de newsletter disponibles.
• Commission de vente: Une commission pour toute vente directement générée par le blog est probablement le meilleur moyen d'encourager un blogueur professionnel. Et cela correspond directement à vos objectifs commerciaux. Si vous avez déjà un programme d'affiliation, faites de votre blogueur une société affiliée afin qu'ils puissent gagner des commissions de vente.

3. Bonus # 2: Métriques externes

Ces statistiques externes mesurent le succès de votre blog par rapport au reste du Web. En proposant des bons de performance basés sur ces mesures, vous encouragez votre équipe Web à commercialiser votre blog sur des sites de niche et sur le Web en général.

Que mesurer:

• pages vues, vues uniques
• références de recherche
• liens entrants

éditeurs de contenu comme About. com gagner de l'argent en vendant de la publicité basée sur le nombre de pages vues sur le site. Donc comme un sujet. com guide, je suis payé en fonction des pages vues.

Pour une petite entreprise qui ne dépend pas des pages vues, il est plus logique de payer en fonction de vues uniques ou de visiteurs uniques. Vous vous souciez davantage du nombre de personnes uniques que votre blog / site Web atteint. Utilisez un service d'analyse Web tel que Google Analytics (gratuit mais très puissant) pour mesurer les visites uniques sur votre site. Un bonus de 0 $. 25 - 0 $.50 par visite unique est raisonnable - c'est moins que le bonus de commentaires, mais pas si bas que cela n'a pas d'importance. Vous pouvez soit le définir sur le nombre absolu de visites uniques, soit sur la base d'une augmentation par rapport au mois précédent.

Les références de recherche sont un excellent moyen de mesurer le succès de votre blog. Toutefois, comme il peut s'écouler quelques mois avant que les actions ne se transforment en références de moteur de recherche, ce n'est pas une bonne statistique à utiliser pour payer les performances de blogger.

Au lieu de payer directement pour les références de recherche, payer en fonction du nombre de nouveaux liens entrants est un bon proxy. Généralement, plus de liens entrants se transforment en plus de références de recherche. Technorati est un bon outil pour mesurer les liens entrants vers votre blog.

Ce qui rend Technorati unique, c'est qu'il ne mesure que les liens entrants des 90 derniers jours. Cela oblige votre blogueur à créer continuellement des liens entrants et pas seulement à s'arrêter après un bon mois. J'aime payer 0 $. 25 à 1 $ pour chaque augmentation mensuelle des liens entrants.

Il y a une tonne d'infos dans cet article, et je me rends compte que cela peut être très déroutant pour un propriétaire de petite entreprise qui essaie de créer un modèle de compensation raisonnable pour ses blogueurs. Envoyez-moi un courriel à onlinebusiness @ aboutguide. com si vous avez des questions sur ce sujet ou toute autre chose liée à votre activité en ligne.