Great Syntax n'est pas un substitut à la grande communication.

Tous ceux qui ont un diplôme d'anglais regarderont le titre et se sentiront consternés, nauséeux ou fâchés. Ce n'est pas très bon. En y pensant, cette dernière phrase ne l'était pas non plus.

Ou celui-ci.

Et celui-ci c'est vraiment horrible pour être honnête (ça commence par une préposition redoutée, ouch.

Mais dans le monde de la publicité, du marketing et du design, l'aspect le plus important du travail est la communication. message avec succès?

La grammaire parfaite n'est PAS parfaite Communication

Dans la publicité, elle n'est même pas proche: la grammaire est toujours secondaire au message

A une phrase qui est magnifiquement structurée, obéissant à toutes les lois et à tous les règlements de la langue anglaise, n'est pas la publicité: en fait, dans la publicité, vous n'avez même pas besoin d'utiliser de vrais mots, une bonne structure de phrases et une ponctuation appropriée. ou obéissez à l'une des règles qui vous ont été imposées à l'école

Ce qui est primordial, c'est de faire passer le message sans impressionner les gens avec votre maîtrise de la langue anglaise ( ou quelle que soit la langue dans laquelle vous faites de la publicité.) C'est la fin et le tout. s beaucoup d'importance dans la publicité comme la bonne calligraphie a dans les graffitis.

Quelques exemples d'excellente publicité avec une mauvaise grammaire

Commençons par quelques-unes des plus évidentes, et ce sont quelques-unes des phrases les plus puissantes jamais sortir d'une agence de publicité.

• GOT LAIT?
  Grammaticalement, ce n'est pas bon du tout. Si vous deviez mettre cela à travers le filtre de grammaire, ça sortirait comme quelque chose de plus comme "Avez-vous du lait?" Mais c'est sec et horrible. Avoir du lait? était accrocheur, simple et créé un engouement. Il a aidé à vendre beaucoup de lait, et a été approuvé par de nombreuses grandes célébrités.
  

• Pensez différemment - Apple
  Si c'était 100% correct, ce serait penser différemment. Encore une fois, ce n'est pas une bonne communication. Toniquement, il a moins de dents. C'est raide. Ennuyeuse. Think Different était audacieux et courageux.
  

• Make Summer Funner - Cible
  Une jolie petite campagne d'il y a quelques années. Grammaticalement, c'est un F. Mais "Make Summer More Fun" est fade. La version incorrecte fonctionne.
  

• Les peu. La fierté. Les Marines. - Corps des Marines américains.
  Trois phrases de deux mots, dos à dos? Ce n'est pas bon. Mais il est. Une bonne phrase simple devrait avoir au moins un sujet et un prédicat. Cependant, encore une fois les règles ont été brisées pour créer une phrase avec impact.

Il serait facile de continuer encore et encore avec des exemples. Vous pensez probablement à vous-même ou en avez écrit quelques-uns. Le point est, bonne grammaire est pour la littérature, pas de publicité.(À moins, bien sûr, que vous ne fassiez la publicité d'une série de livres ou de sites Web qui enseignent la grammaire parfaite … et même alors, vous pouvez utiliser une mauvaise grammaire pour attirer les gens).

Écrivez à votre public, pas à votre professeur d'anglais

En tant que rédacteur, ou toute personne chargée d'écrire des titres, des slogans et des copies, la règle la plus importante est d'écrire à un public cible spécifique. Si vous écrivez quelque chose pour les amateurs de films occidentaux, parlez le jargon.

Si vous écrivez à des préadolescents, sachez qu'ils se parlent. Si vous envoyez des SMS, apprenez à envoyer des SMS.

Il est important de ne JAMAIS imposer votre compréhension parfaite de la langue anglaise à votre auditoire. Ce sera un obstacle à la communication, et cela vous fera passer pour envahissant, déconnecté ou venant d'un monde différent. Vous ne voulez pas être considéré comme un élitiste ou une figure d'autorité. Vous voulez l'itinéraire le plus rapide et le plus facile dans l'esprit du consommateur. Toute traduction supplémentaire requise n'aidera pas votre cause.

Avez-vous besoin de connaître les règles avant de les casser?

Ça ne fait pas mal, mais ce n'est pas essentiel.

Une fois, avant le boom de la publicité dans les années 80, les agences étaient remplies d'écrivains qui avaient des diplômes d'anglais. Cela a changé lorsque les gens se sont entraînés spécifiquement pour être des rédacteurs publicitaires. Les règles apprises par les majors anglaises ne sont pas requises pour une bonne copie.

Et de nos jours, de nombreux rédacteurs ne savent pas comment conjuguer les verbes ou écrire des phrases composées solides.

Est-ce mauvais? Rappelez-vous, la communication est la clé. Mais quand vient le temps d'écrire en prose parfaite pour une publicité ou une pièce de publipostage particulière, le copywriter avec une compréhension fabuleuse de la langue anglaise aura l'avantage.