L'éthique de la manipulation de photos dans les médias

La manipulation de photos peut donner à votre magazine un coup de pouce spectaculaire, créatif et provocateur qui peut générer des ventes plus élevées. C'est pourquoi il est tentant de changer de photos pour maximiser leur capacité à attraper les globes oculaires. La controverse peut souvent en résulter, ce qui peut infliger des dommages à long terme si les lecteurs se sentent dupés. Décidez si vous autorisez la manipulation de photos afin de pouvoir éviter les problèmes éthiques plus tard en suivant l'éthique de la manipulation de photos de magazines:

La simple manipulation de photos est acceptable

Il serait facile pour un éditeur de magazine d'interdire la manipulation de photos. Mais dès que l'œil rouge est retiré de la photo de quelqu'un, l'image est modifiée. Les lecteurs accepteront les défauts de fixation, tels que la correction des couleurs ou de l'éclairage. Après tout, c'est ce que la plupart d'entre eux font avec leurs photos personnelles avant de les faire imprimer. Photographier en noir et blanc ou changer une photo couleur pour apparaître en noir et blanc, c'est techniquement manipuler la réalité. Parce qu'aucune tromperie n'est impliquée, cette technique créative ne soulèvera pas de préoccupations éthiques.

Des photos peu flatteuses ont parfois besoin d'aide

Si vous êtes un éditeur qui passe en revue les photos d'un gala d'Hollywood, vous aurez envie de mettre une nouvelle actrice sur votre couverture. Mais dans la meilleure photographie qui capture son esprit et son style, vous apercevez un petit morceau d'épinard dans ses dents.

Votre intention n'est pas de faire remarquer que les riches et les célèbres ont les mêmes défauts que nous tous.

Alors vous décidez de faire une faveur à votre starlette et d'enlever le grain vert de son sourire gagnant.

Personne ne sera plus sage à moins que quelqu'un d'autre publie la vraie photo et que vous soyez mis en place comme une comparaison avant-après. C'est exactement ce qui s'est passé en 1997 lorsque Newsweek a amélioré le sourire de Bobbi McCaughey, qui avait fait les gros titres après avoir donné naissance à des septuplés.

Trouble est, rival Temps a laissé ses dents telles quelles. Leurs couvertures de duel ont fait savoir quel magazine effectuait la dentisterie numérique comme un acte de manipulation de photo.

C'est pourquoi vous devriez décider jusqu'à quel point vous allez aider quelqu'un à avoir l'air mieux. Voulez-vous effacer les imperfections du visage et brouiller le chaume de rasoir d'un homme? Qu'en est-il des rides? Tout le monde dans votre équipe devrait connaître les limites des retouches cosmétiques, sinon vous aurez des hommes de 80 ans ressemblant à Ryan Seacrest quand quelqu'un s'emballe.

Décidez pourquoi vous utilisez une photographie peu flatteuse

Newsweek a fait face à la chaleur politique pour sa photo de couverture de la candidate à la présidentielle de 2012, Michele Bachmann, que certains ont jugée trop intense, presque folle. Le magazine a essayé de se défendre en montrant d'autres photos d'elle avec des expressions faciales similaires.

La photo est allée avec un article intitulé «La reine de la rage», montrant ainsi que Bachmann étreignant un enfant en bas âge n'aurait pas relié l'image à l'histoire. Newsweek se retint d'ajouter de la fumée ou des cornes de diable pour faire valoir son point de vue.

Les magazines ne sont pas tenus d'utiliser uniquement des photos de beauté pré-approuvées sur leurs couvertures. Les éditeurs doivent décider si une photo passe un test décisif de l'équité en demandant si les gens ont été capturés dans un moment temporaire peu flatteur - comme le mi-éternuement - ou si c'est une véritable représentation d'entre eux.

Assurez-vous de traiter tout le monde équitablement

Lors de l'élection présidentielle de 2008, un nouveau Barack Obama s'est heurté à un John McCain éprouvé. Mettez leurs photos ensemble sur une couverture et les lecteurs pourraient supposer que vous faites une déclaration politique si l'un semble mieux que l'autre.

C'est pourquoi les photos côte-à-côte, surtout dans un contexte politique, doivent être choisies avec soin. Dans le cas d'Obama contre McCain, la mauvaise combinaison pourrait faire paraître McCain âgée. D'autre part, une combinaison différente - disons de McCain dans un costume devant un drapeau américain à côté du plus mince Obama à l'extérieur dans ses manches de chemise - pourrait rendre Obama trop jeune et inexpérimenté.

Étudiez les photos pour déterminer leur capacité à être utilisées côte à côte. Si un candidat est posé dans une photographie de campagne officielle, assurez-vous que l'autre est dans le même cadre.

Mettez-les tous les deux en costume ou montrez-leur les deux mains tremblantes, sauf si vous avez une raison éditoriale convaincante de montrer un contraste.

Divulguer clairement toute manipulation de photos

L'élimination des particules de nourriture ou l'amélioration des sourires peuvent être effectuées avec les meilleures intentions, mais parfois les photos sont améliorées pour des motifs plus discutables. Time et Newsweek ont fait l'objet d'une autre mise en jeu lors de l'arrestation de O. J. Simpson en 1994.

Les deux magazines ont utilisé sa photo de couverture sur leurs couvertures. Mais la photo Time montre que la peau de Simpson est nettement plus sombre, ce qui fait dire aux critiques que le magazine voulait qu'il paraisse plus sinistre. Certains ont même déclaré que les préjugés raciaux étaient à l'origine du changement.

Le ton de la peau est une question délicate pour les critiques des médias. Beyonce Knowles a été fustigé pour être apparu dans un shooting de mode avec une peau plus légère, alors que ESPN The Magazine a été hué quand il a démontré comment le quart NFL Michael Vick pourrait ressembler à un homme blanc.

Le retournement de la peau présente également des problèmes, en particulier lorsque la personne est blanche. C'est ce qui s'est passé quand un journal britannique a donné à Giorgio Armani, le rédacteur en chef invité, la liberté de montrer à Kate Moss à peau noire les besoins de l'Afrique.

Dans ces cas, l'intention n'était pas de tromper parce que les modifications étaient si évidentes. Mais les éditeurs des magazines auraient été judicieux d'inclure une colonne expliquant leurs choix artistiques pour éviter les accusations d'insensibilité raciale.

Définir une politique de photo pour votre département artistique

Il y a d'innombrables façons d'avoir des problèmes avec les lecteurs en prenant des décisions imprudentes sur la manipulation de photos. Parce que vous ne pouvez pas contrôler tous les coups de pinceau de votre département artistique, il est préférable de définir une politique clairement définie, en particulier lorsque votre magazine permet à un rédacteur en chef invité d'appeler pour un problème.

Créez des lignes directrices pour savoir quand une photo est censée refléter la réalité - comme les conséquences du 11 septembre - ou si elle est supposée être une œuvre d'art créative. Par exemple, montrer le président Obama avec huit mains, chacun jongler avec un enjeu important comme l'armée ou l'économie ne veut pas dire qu'il ressemble littéralement à une pieuvre.

Nommez un éditeur de photos senior pour approuver les photos douteuses. Ce superviseur aurait le pouvoir d'autoriser la réduction des rides ou le blanchiment des dents. Tout ce qui va au-delà devrait attirer l'attention des cadres supérieurs. Il n'y a rien de mal à publier une photo controversée, mais tout le monde devrait être prêt pour une réaction possible et avoir une explication pour sa prise de décision.