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Chaque année, les sociétés donnent plus de 18 milliards de dollars aux organismes sans but lucratif aux États-Unis, dont une grande partie provient de programmes de dons jumelés pour leurs employés.
Un seul des sept types de programmes de dons d'entreprise, les programmes de dons jumelés sont les plus populaires.
Qu'est-ce que les programmes de dons jumelés avec les employés?
Les programmes de dons jumelés permettent aux employés de savoir où leur employeur dépense ses dons d'entreprise.
La plupart des entreprises égalent les contributions caritatives des employés à un ratio de 1: 1, certaines donnant des dons triples ou quadruples.
Les employés adorent les programmes correspondants. De plus, pour les organismes sans but lucratif qui commercialisent cette option auprès des donateurs, c'est un moyen facile de stimuler leur collecte de fonds annuelle.
La promotion des dons jumelés encourage cette forme de don largement sous-utilisée et aide à retenir les donateurs.
Les entreprises qui offrent des programmes de dons jumelés ne manquent pas, alors assurez-vous que votre organisation ne laisse pas cet argent facile sur la table.
Comment fonctionnent les programmes de dons jumelés?
Les donateurs peuvent facilement utiliser les cadeaux correspondants de leurs employeurs si ils connaissent le programme et si ils savent comment l'utiliser.
Bien que l'appariement des formulaires de dons puisse varier selon l'entreprise, le processus pour les donateurs et les organismes sans but lucratif est très similaire.
Les donateurs passent par trois étapes pour soumettre des dons correspondants:
- Faites un don à un organisme sans but lucratif.
- Déterminer si l'employeur ou l'employeur de leur conjoint offre un programme de dons jumelés.
- Recherchez et soumettez le bon cadeau correspondant.
Les organismes sans but lucratif doivent suivre les trois étapes suivantes:
- Communiquer les renseignements sur les dons jumelés aux donateurs.
- Recevez le formulaire de don correspondant que le donateur remplit à l'aide d'un formulaire papier ou par voie électronique.
- Vérifiez que la personne a fait le don et a soumis le formulaire à l'entreprise.
Comment les organismes sans but lucratif peuvent en bénéficier
Les dons jumelés sont de l'argent gratuit. Parce que de nombreux donateurs travaillent dans des entreprises avec ces programmes, votre but non lucratif est probablement déjà admissible à des contributions de contrepartie.
Les dons de cadeaux offerts par les entreprises ont très peu de liens. Au contraire, ils peuvent exiger que les fonds soient versés dans le fonds général de votre organisation, mais cela ne devrait pas poser de problème.
Avec de l'argent sans restriction aussi facilement disponible, il n'est pas logique d'ignorer les dons de contrepartie des entreprises et des donateurs.
Entreprises égales
De nombreux organismes sans but lucratif ne connaissent pas la gamme d'entreprises qui offrent de généreux cadeaux de contrepartie à leurs employés. Voici juste quelques-uns.
Alaska Airlines
Goldman Sachs
Harley Davidson
Aliments Kraft
Compagnie d'assurance-vie New York
Yum! Marques
Comment promouvoir les dons jumelés des employés à vos donateurs
Un programme de dons jumelés est inutile à moins que des organismes sans but lucratif les promeuvent à leurs donateurs.
Beaucoup de gens ne savent pas que leurs entreprises offrent ces programmes, ou ils n'y pensent tout simplement pas en faisant un don. Pour certains, cela peut sembler trop de problèmes.
C'est pourquoi les organismes de bienfaisance doivent améliorer leur marketing et ne pas seulement s'attendre à ce que les entreprises fassent la promotion de cadeaux de contrepartie pour leurs employés.
Voici cinq stratégies que votre organisme sans but lucratif devrait utiliser pour augmenter la collecte de fonds en jumelant des programmes de dons.
1. Changer vos pages de dons
À quand remonte la dernière fois que vous avez regardé le processus de don en ligne de votre organisation? Si cela fait un moment, vous devriez aller directement sur votre site web pour avoir une idée de l'expérience des donneurs.
Pour la plupart des organismes sans but lucratif, faire un don en ligne implique de passer par trois écrans:
- Façons de donner des pages
- Pages de traitement des dons
- Page de confirmation
Votre organisation invite-t-elle un donateur à un ou tous ces endroits? Sinon, il vous manque le bateau.
Les donateurs en ligne ont déjà pris le temps de faire un don, donc pendant qu'ils sont sur votre site web, rappelez-leur de faire correspondre les cadeaux.
2. Utiliser les médias sociaux
Vous êtes-vous déjà demandé ce qui rend un fort média social? Souvent, il peut être réduit à la capacité de partage.
Si vous publiez quelque chose de précieux, ce message sera à nouveau tweeté, partagé et rediffusé afin que de nombreuses autres personnes en dehors de votre public immédiat le voient.
Même si les articles sur les cadeaux assortis ne sont peut-être pas aussi époustouflants qu'une image illustrant tout le travail accompli par votre organisme sans but lucratif, il y a encore de l'espoir. Montrez ce que ce financement supplémentaire pourrait avoir.
Exemples
«L'année dernière, nous avons recueilli XXXX $ grâce à des dons jumelés Aidez-nous à doubler cette somme cette année …»
«Le financement des cadeaux jumelés par l'employeur a permis d'adopter XX animaux supplémentaires. "
" Des dons équivalents nous ont permis d'offrir une entrée gratuite aux écoliers XXXX Vérifiez si votre entreprise correspondra à votre don! "
La clé est d'attirer l'attention et de démontrer l'impact que peuvent avoir les programmes de dons des employés sur votre mission.
Les médias sociaux peuvent atteindre des donateurs avertis numériquement. De plus, les médias sociaux sont un moyen facile et bon marché de parler aux donateurs. Alors planifier des messages-cadeaux mensuels correspondants aujourd'hui.
3. Utiliser votre contenu
Votre organisme sans but lucratif envoie-t-il un bulletin électronique hebdomadaire ou mensuel? Envoyez-vous un bulletin papier trimestriel?
Et un blog en ligne? Si vous le faites, vous vous êtes probablement demandé: De quoi parlons-nous?
Si vous produisez du contenu sous quelque forme que ce soit, vous êtes en pleine forme pour écrire un article sur les cadeaux assortis.
Quel que soit l'endroit où se trouve votre contenu, assurez-vous que votre histoire:
- Fournit un aperçu des cadeaux correspondants
- Partage des exemples de quelques entreprises précédemment associées à votre organisation
- Explique le résultat positif (combien avez-vous soulevé l'année dernière?)
- Encourage la soumission de formulaires de match
Vous avez déjà consacré du temps et de l'énergie à saisir les adresses électroniques et les adresses postales des donateurs. Utilisez-les pour présenter des cadeaux assortis.
4. Donner aux donateurs des informations spécifiques à l'entreprise
Les obstacles les plus importants pour les donateurs sont la méconnaissance du processus de soumission.
Tout en demandant aux donateurs de «vérifier auprès des RH si votre entreprise correspondra à votre don» est un bon point de départ, en donnant aux bailleurs de fonds des directives et des formulaires spécifiques qui peuvent faire une énorme différence.
Si vos donneurs vivent dans une seule ville, essayez de compiler des informations sur les cinq plus grandes entreprises de cadeaux de la région. Si vos donateurs vivent dans une grande ville ou dans tout le pays, envisagez de vous abonner à un service de base de données de dons correspondant.
Donner aux donateurs l'information dont ils ont besoin pour soumettre des demandes de jumelage peut créer plus de revenus de dons jumelés.
5. Remercier les donateurs Qui obtient des correspondances
Avez-vous passé en revue le processus de remerciement des donateurs? Nous entendons régulièrement que les organisations à but non lucratif n'envoient qu'une reconnaissance de cadeau correspondante à l'entreprise.
Vous devriez remercier à la fois l'entreprise et l'employé. Non seulement les donateurs aiment être félicités, mais ils sont plus susceptibles de faire un don et de demander à leur employeur de faire un autre cadeau de contrepartie.
En fin de compte, les programmes de dons jumelés peuvent ajouter énormément à votre collecte de fonds.
Consultez votre stratégie de marketing pour faire correspondre les cadeaux et comment vous aidez les donateurs à les soumettre. Le gain rendra l'effort toujours aussi valable.
Spécialiste des programmes de dons d'entreprise, Adam Weinger est président de Double the Donation, un service qui aide les organismes sans but lucratif à maximiser leur collecte de fonds grâce à des programmes de dons d'entreprise.
Les organismes sans but lucratif peuvent utiliser les pratiques exemplaires pour les dons jumelés
. Ou votre programme est-il à moitié cuit? Voici comment le faire vraiment apporter de l'argent aux entreprises.
À But non lucratif et à but non lucratif pour les organisations à but non lucratif
Doivent être claires sur ce qu'est un don restreint ou sans restriction. Ne pas le faire pourrait provoquer un contrecoup du donneur ou même des problèmes légaux.
8 Façons Les petits organismes sans but lucratif peuvent lancer leur programme de dons mensuels
? Pas du tout. Même un programme simple peut faire des merveilles pour une petite organisation.