Critique de livre: Comment écrire un résumé créatif inspiré

Lorsque vous construisez une maison, vous devez poser des fondations solides. Sans cela, peu importe à quel point votre bâtiment est impressionnant, il va tomber en morceaux.

Le brief créatif est le fondement de toute campagne publicitaire. Donc, dire que cela doit être bien fait est un euphémisme massif. C'est, sans aucun doute, le document le plus important qui sera jamais créé dans le processus de faire une annonce.

Et pourtant, dans cet esprit, il y a très peu de livres écrits sur le sujet de l'écriture brève créative.

En fait, il n'y en a que deux. Ce sont les première et deuxième éditions du livre de Howard Ibach intitulé «How to Write an Inspired Creative Brief». "

La première édition du livre, publiée en 2009, a transformé la façon dont de nombreuses agences à travers le monde regardent le dossier créatif. C'est la raison pour laquelle il s'agit du numéro 1 de la liste des chaînes à ne pas manquer. Maintenant, Howard Ibach a développé le texte original, ce qui a donné lieu à un livre incontournable pour tous les professionnels de la publicité travaillant aujourd'hui.

Ce n'est pas un livre difficile à lire. Vous pouvez passer à travers dans un après-midi, et il est écrit avec un ton habilement décontracté que ça ne ressemble pas à du travail. En fait, il se sent plus comme un grand directeur créatif s'assoyant avec vous, et vous disant tout ce que vous attendiez d'entendre.

C'est aussi un livre qui sert de munition à tout professionnel de la création qui a reçu des sous-dossiers. Lorsque vous lisez pour la première fois l'expression «si vous n'avez pas de stratégie, vous ne pouvez pas écrire un dossier créatif», vous pouvez sentir les frissons se répandre dans les échines des responsables de compte partout dans le monde.

Et ce n'est que le début.

À partir de là, vous êtes guidé avec soin dans le processus d'écriture brève et créative. Ce n'est pas un de ces livres qui signalent une multitude de problèmes sans offrir de vraies solutions. Au lieu de cela, c'est un voyage de découverte, d'abord vous montrer pourquoi le brief créatif est si important, avant de transmettre le savoir pour écrire un grand.

Non … un inspiré.

Howard présente un «modèle» pour un exposé créatif, en prenant soin de souligner que ce n'est pas du tout un modèle. C'est un point de départ pour votre propre brief créatif inspiré.

Comme le savent tous les créatifs inspirés, il s'agit de la première annonce produite pour une campagne. Comme Howard le souligne, "le brief créatif est une publicité imprimée qui offre la première pensée créative pour le rédacteur et le directeur artistique. "

Si le brief est vraiment inspirant, la proposition unique (SMP) peut simplement être écrite textuellement sur un plan du produit ou du service, et il vous donnera une annonce.

Sera-ce une bonne publicité?Peut être. Mais c'est un point de départ. Il dit "X marque l'endroit; creuser ici. "Et avec cela comme guide, vous pouvez garantir une grande créativité à chaque fois.

Vous obtiendrez également des échantillons de grands mémoires, découvrez ce qui fait un mauvais brief créatif et apprenez comment convaincre les gens autour de vous d'en écrire de meilleurs. Cela, en soi, peut être une tâche ardue, comme tout rédacteur ou directeur artistique frustré le sait.

Ne vous y trompez pas, même si le livre est facile à lire, écrire un brief créatif inspiré n'est pas une tâche simple. En fait, c'est si difficile que c'est presque certainement la raison pour laquelle un seul livre y est consacré.

Dans les meilleures agences du monde, plus de temps est consacré à la rédaction du dossier qu'à la création des publicités.

Pour ceux d'entre vous qui pensent «c'est juste idiot», lisez le livre de Howard.

Pour ceux d'entre vous qui pensent "on dirait que le bref écrivain fait tout le travail", lit le livre de Howard.

Pour ceux d'entre vous qui pensent «nous ne pouvons pas consacrer ce temps à un exposé créatif», a lu le livre de Howard.

En un mot, c'est un livre qui peut améliorer la qualité du travail de votre agence en quelques semaines. Et en même temps, améliorez le moral de tout le monde, du rédacteur maussade qui en a marre d'être mal dirigé, au directeur créatif épuisé de montrer le travail du client qui "n'est pas tout à fait ce que nous cherchions. "

Vous pouvez acheter la première édition de" How To Write Inspired Creative Brief "sur le site de Howard.

L'édition 2 ^nd est disponible en juin et constitue une amélioration remarquable par rapport à l'original. Commandez plusieurs exemplaires et faites-les lire.

Au nom de tous les créatifs travaillant dans la publicité aujourd'hui, merci, Howard Ibach. C'est un livre que personne n'a voulu écrire, mais tout le monde voulait le lire.